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Teoría de los Discursos Sociales, Eliseo Verón

Descripción y ejemplificación de los puntos nodales en la Teoría Veroniana de los Discursos Sociales
by

Josefina Uner

on 4 April 2011

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Transcript of Teoría de los Discursos Sociales, Eliseo Verón

Discurso (D) "Lo que llamamos un discurso no es otra cosa
que una configuración espacio-temporal
de sentido" Condiciones de Producción "restricciones de generación de un discurso" Marcas Predominio del color verde Huellas "Propiedades significantes del discurso" "Cuando la relación entre una propiedad significante y sus condiciones (de producción o reconocimiento) se establece, estas marcas se convierten en huellas" Asociado con el estereotipo de mujer joven que realiza deporte, estereotipo generado por otros discursos, como por ejemplo, los programas y videos dirigidos a la realización de ejercicios en el hogar. Discursos sobre los alimentos dietéticos en general, cuyas publicidades o envases están teñidas de color verde “Ser” es una marca de productos que tiene un recorrido discursivo vasto en sus publicidades y envases. Por lo tanto, el logo es una huella vinculada a los textos anteriores. Aquí se suma la palabra “sport, que en castellano significa deporte, y la silueta de la mujer realizando deporte. Se adicionan los discursos del deporte a los discursos de los productos dietéticos Logo de la marca (Ser), la palabra “sport”, el número cero más el signo “%” y la silueta de una mujer cuyas piernas están flexionadas. Mujeres delgadas y sudadas que visten ropa deportiva y realizan actividad física. Espacio conformado por elementos vinculados a la actividad física: colochonetas, una barra, máquinas de ejercicio, etc. Teoría de los Discursos Sociales Objeto (O)
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