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Media Planing

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by

Ye Seul Kim

on 4 October 2012

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Transcript of Media Planing

M 매체 분석 유형과 세부 요소 미디어플래닝 업무 진행과정 매체기획 과정 모형 edia Planing Guide 1. (신문・텔레비전 등의) 매체

2. MEDIUM의 복수

3. 청중에게 뉴스, 오락 등 각종 정보와 광고물 등의 메세지를 전달하는 매게체의 총칭
- Mass Media: 일반 대중을 대상으로 동시다발적이고 일방향 커뮤니케이션 성향의 매체
- Sales Promotion Media: 각종 광고매체
- New Media: 새로운 기술과 접목되어 등장하는 매체

설정된 마케팅 목표를 달성하기 위해 한정된
예산 또는 적정 예산규모를 제안하는 마케팅
전략 수단의 일부로써 특정 제품이나 서비스
의 예상 구매고객에게 광고 메시지를 가장 효
율적이면서 효과적으로 전달하기 위해서 매
체의 시간과 지면, 공간 등을 어떻게 활용하는
것이 최적인가를 설계하는 의사결정과정 Media Planing..? Account Briefing Draft Meeting Media Plan Presentation Execution &
Post-evaluation · 마케팅 상황과 기획방향
· 조사 결과
· 광고전략 가이드라인 매체구매팀과
조율, 확인 광고주 승인 Productivity Future Vision (2011) Apple iPad 2 Korean Commercial 30s(June, 2011) e-편한세상
장애물 제거편 - 소구 대상층 규정
- 포지셔닝
- 캠페인 스케쥴 Creative Plan Ad Plan 사후평과 과정으로 이 다음의 프로모션 당락의 포인트 ad plan VS creaative plan 그렇다면 과연 매체 기획은 어떻게 이루어질까? 상황파악 평 가 의사결정 '조화'와 '균형' 정성분석
(Qualitative Analysis) 정량분석
(Quantitative Analysis) 정성 분석 정량 분석 매 체 관점(Point-Of-View) 평가 방식 소구 방식
수용자 인식
Impect
Catalogue Effect

그러나 정성분석은 점차 '정량분석' 영역으로 전이되는 추세이다 척도(Measure) 평가 방식 광고비와 광고횟수
ex) 미디어 보급률, 신문잡지 발행부수, 초수, 단수 등 시청률(청취율, 구독률 등)
- 누적 시청률과 시청자수

도달률과 평균 노출 빈도 및 노출 빈도 분포 미디어 플래닝에 맞게 잘 기획된 영상 광고 만든이: 0912248
언론정보학부
김예슬
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