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Rexona Girl

Estratégia de Comunicação
by

maria silva

on 24 May 2010

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Transcript of Rexona Girl

Conceito de Produto O quê? Porquê? O que faz? Rexona Girl Estratégia de Comunicação Desodorizante para raparigas adolescentes Protege-as da transpiração e maus odores corporais Não há um produto adequado a este segmento de mercado Prisma da Identidade Físico Personalidade Relação Cultura Reflexo Mentalização Logótipo composto
Cores feminias e vibrantes
Grafismo divertido e jovial Dependência
Confiança Raparigas jovens
Bonitas
Divertidas Rapariga adolescente
Activa
Descontraída Ocidental
Cosmopolita
Moderna Seca
Confortável Objectivos de Comunicação 1. Induzir Percepção de uma Necessidade Pré-adolescência é marcada por mudanças físicas e psicológicas
Desconforto associado a esta fase
Necessidade suprimida pelo produto 2. Gerar Intenção de Compra Aliciar as pré-adolescentes 3. Criar Atitude Relativamente à Marca (A.R.M) Criar A.R.M. positiva
Influência mouth-to-mouth
Operacionalização da A.R.M. no Sistema de Eixos Ortogonais Evitar e/ou resolver problemas AdBrief Rexona Girl Estratégia de Comunicação Francisca Costa 5642
Francisco Calvão 5617
Sara Guerra 5652
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