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Planificación de Medios

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by

Alexander Sandoval

on 22 November 2016

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Transcript of Planificación de Medios

ESTRATEGIA DE MEDIOS
Planificación de Medios
Disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del
público objetivo
Porque hacer planificación de Medios
Permite establecer la definición de la acción, descripción del target y del ámbito geográfico, los objetivos comunicacionales y económicos.
Pilares fundamentales
Cobertura
Afinidad
Optimización
Resultados
Análisis del target
¿Dónde se encuentra?
¿Cómo es?
¿Cómo consume?
¿Dónde consume?
La clave está en conseguir un mix de medios equilibrado, optimizado, eficiente y eficaz que impacte a nuestro target, en el momento preciso y que nos de resultados medibles.
Selección de medios
Características
Periodicidad
Formatos
Ventajas
No existe hogar que no tenga televisión,
Genera un gran impacto visual,
El mensaje llega a las personas sin que estas la estén conscientemente buscando,
Se puede seleccionar anunciar según días y horarios.

Desventajas

Costosa,
Costos adicionales por producción,
Es fugaz,
Zapping,
Saturación publicitaria.
Televisión
Ventajas
Medio muy económico,
Gran cobertura regional,
Segmenta muy bien los diferentes mercados.

Desventajas
Requiere muchas repeticiones para que el oyente capte los mensajes,
La producción de los comerciales de radio, en muchas ocasiones recae en gente que no es especialista,
Fórmulas repetitivas, en contenidos y horarios.
Radio
PRENSA
Ventajas
Es un medio muy económico,
Medio de frecuencia,
Tiene gran flexibilidad, tanto en los tiempos como en los espacios de publicación,
Posee gran credibilidad.

Desventajas
A la gente joven no le gusta leer el periódico, y solo se concreta a “hojear”,
Salvo algunas excepciones, la mayoría de los periódicos, tiene muy mala calidad, perdiéndose impacto en los mensajes.
Revistas
Ventajas
Segmenta muy bien su mercado,
Da imagen y prestigio a las marcas,
Es visto por muchas personas, ya que su periodo de validez es mayor, y por lo menos 5 personas, ven cada ejemplar.

Desventajas
Poco flexible debido a lo estricto de sus fechas de cierre de edición.
Poco interés de la juventud en la lectura.
Medio medianamente caro.
Internet
Ventajas
Cobertura en pleno crecimiento,
Se ha vuelto muy popular, pues el número de usuarios crece vertiginosamente,
Al ser un medio escrito, permite mensajes más amplios y detallados.

Desventajas
Las “ventanas” de información se pueden cerrar de acuerdo al gusto del lector.
Aún cuando ha crecido su popularidad, hay un segmento elevado de personas adultas, totalmente ajenas a esta tecnología.
Con algunas excepciones, la mayoría de los servidores actuales, tienen una capacidad de transferencia muy limitada, lo cual hace muy lenta la navegación, con la consiguiente desesperación de los usuarios.
Medios Exteriores / alternos
Ventajas
Costo muy bajo,
Creatividad,
Segmentación geográfica,
Presencia 24 horas al día,
Alto alcance y frecuencia.

Desventajas
Creatividad limitada,
Se convierte en parte del paisaje,
Excesos en Textos.
Ubicaciones limitadas.
Timing
Proyección en el tiempo que durará la campaña al aire de acuerdo con los lineamientos de comunicación.
Análisis de Competencia
Esfuerzo económico que anunciantes competidores desarrollan en medios o soportes publicitarios.
Unidades comunes en el Análisis de la Competencia
S.O.S = Share of Spending, Participación sobre el Volumen Total. (Inversión)

Se expresa en porcentaje o cuota de inversión sobre el total sumarizado que estemos analizando.

S.O.M = Share of Market. Participación sobre el Volumen Total. (Inversión)

Participación de Marcas sobre el total de la inversión de la categoría o sector analizado.

S.O.V = Share of Voice. Participación sobre el Volumen Total (GRPS)

Es la partipación de nuestra Marca, , Categoría o Modelos, sobre el total GRPS de la competencia (Suma de Marcas, Categorías o Modelos)
Análisis de Target
Debemos comprender que rol ocupa cada medio en la vida diaria de nuestro target.
Consumo de medios / Colombia
T.G.I - Target Group Index,
E.G.M. - Estudio General de Medios,
EGM Marcas,
Ecar Estudio de audiencias de Radio,
Audiencias de Televisión,
Web Monitor.
Estudios disponibles
Pauta publicitaria en medios
http://goo.gl/dshSZm
Cine
Ventajas
Potencial de producción más alto,
Captar audencia,
Resistencia pasiva,

Desventajas
Costo,
Falta de audiencia,
Recordación, Audiencia meta.
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