Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Indo

Indo
by

Guillermo Beltramín

on 28 April 2010

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Indo

Informe Poscionamiento Viña Indómita Guillermo Beltramín Abril, 2010 Objetivos Presencia productos en tiendas y supermercados Presencia productos en Restaraurantes y poscionamiento Identificar característica Packaging competencia Parte I Verificar presencia de los productos Indómita
en canales de supermercado y Horeca y descubrir las
razones de su no cumpliemiento. Supermercados Parte I: Incumplimiento del mix Visitas: 33% contaba con el
mix completo Situación se agudiza en comuns
C2-C3 Constantes quiebres de stock
Deficiente repocisión
Incentivos
Pocas supervisión
Poco conocimiento de la marca




Mejor situación que en lider
Mayor orden zona líquidos
Mayor conocimiento por parte de reponedores
Sólo se piden productos para góndola (Res Indo)
Aumento facing otras Viñas antes ausencia de Indómita.


Clasificación salas según cumplimiento del Mix Verde: Lider Av. La dehesa
Lider Buenaventura
Lider Carretera Cobre, Rgua.
Jumbo Alto las Condes
Jumbo, Rancagua Rojo: Hiper Lider Departamental
Lider Santa Rosa
Jumbo Mall Florida Center
Tienda Mundo del Vino Cumplen con el mix. A destacar: Tienda Isidora Goyenechea. Parte II: Presencia Indómita en Restaurantes y
posicionamiento de la marca. Objetivos Catastro para determinar posicionamiento
Indómita. Garzones, maitres, sommeliers..etc. Relación Precio/Calidad Opciones de hacer actividades con Resturantes, como
mejorar presencia y venta de productos, como fidelizar
al cliente...etc.
Problemas... ....y reestructuración de visitas. Probables razones de ausencia de Indómita
en Restaurantes:
Poca Permanencia en Cartas Poco conocimiento de la marca Capacitación en Incentivos. Posicionamiento en Restaurantes: No es marca top of mind Precio
Recomendación garzón/sommelier
Conocimiento marca/productos CONSIDERACIONES Concepto Publico a quién va dirigido. Características de cada producto ..ARGUMENTOS.. Parte III: Análisis Packaging Identifificación competencia:

Indómita Reserva
Selected Varietal
Polero
Costa Vera Datos duros como:
Competencia
Relación con comptencia Conclusiones Indómita Reserva Conclusiones Selected Varietal Conclusiones Indómita Polero Conclusiones Costa Vera. CONCLUSIONES FINALES Análisis FODA FORTALEZAS Reputación y prestigio. Valles del Maipo y Casablanca Infraestructura y entorno para el turismo. Premios internacionales que la avalan. OPORTUNIDADES Posibilidad de concepto diferente. Infraestructura Indómita en Casablanca. Capturar tursitas extranjeros. Agregar Endorsment. DEBILIDADES Poca tradición y renombre Débil presencia en Restaurantes y poco monitoreo. Débil presencia en supermercados de comunas C2-C3 Amenazas Costo monitoreo ==> Desorden y poco control. Desplazamiento productos Indómita por otras Viñas Intermitencia productos. Posicionamiento tradicional... Existe un largo camino por recorrer aún. Posicionamiento según Al Ries y Jack Trout "....el posicionamiento no se refiere al producto, sino lo que se
hace con la mente los probables clientes; o sea, como se ubica el
producto en la mente de ellos...." (Posicionamiento de Al Ries y
Jack Trout, Mc Graw Hill, 1882) FIN
Full transcript