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광고와 음악

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by

YUNIL JUNG

on 16 June 2016

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Transcript of 광고와 음악

광고와 음악
'요소'로서의 유형 분류
1. 징글
Ice Point
하이트 광고

'
팬텀
'과의 인터뷰
광고음악
1
같은 음악 다른 느낌
2
3
4
정윤일, 정재용
Interview
Adverti
se
ment

Mu
sic

Muse

고대 그리스・로마 신화 시, 음악 등 예술 분야를 관장하는 아홉 여신들 중의 하나
#2 어떤 계기로 ‘하이트 맥주’ 광고 음악을 작업하게 되셨는지요?
:
차은택
감독님께서 김연아 선수와 함께할 신선한 아티스트를 찾고계셨습니다.
#1 간단한 자기 소개 부탁드려요
: 고려대학교 광고PR제작실습 학생 여러분 반갑습니다
'얼굴 뚫어지겠다', '몸만와', '조용필처럼' 등을 부른
팬텀
입니다.
#3 샘플링 클리어
: 막대한 샘플링 클리어에 대해 '
하이트
'가 전액 지불
저작권 수입은 x
#4 '맥주'라는 상품을 어떻게 가사로 표현하여 담고자 하셨나요?
: 광고주쪽에서 미리 구상한
상세 컨셉

단어
를 전달받았습니다
'
ice point
', '
얼려 버려
'
#5 작업 기간은 얼마나 걸렸나요?
: 의뢰부터 광고 뮤직비디오 촬영까지
3일
동안의 밤샘 작업이 이어졌습니다
총 촬영기간은
한 달
이었던 걸로 알고 있습니다
#6 작업하면서 즐거웠던 점은 무엇이었나요?
: 광고 제작부터 촬영까지
스케일
이 굉장했습니다
#7 반대로, 다소 어려웠던 점이 있었다면 무엇이었나요?
: 순수한 창작이라고 하기에는
광고주의 요구
가 너무 컸습니다
#8 '
하이트 광고
'는 영상미 못지 않게 '
음악
' 덕분에 성공했던 대표적 사례라고 할 수 있는데, 그로 인해 당시 신인임에도 '
많은 인기
'를 얻으셨던 걸로 알고있습니다. 광고음악의 성공이 아티스트에게 미쳤던 '
영향력
'?
: 이후 몇 차례 광고 섭외가 들어오긴 했습니다
하지만 아티스트로서의
창작력

존중
받지 못하는 건 마찬가지였습니다
#9 끝으로 마무리 인사 부탁 드릴게요
:
팬텀
의 정규 앨범이 발매되었어요~ 많은 관심 부탁드려요^^
1.
대중음악과 달리 광고효과의 극대화를 위해 사용되는 기능적 음악, 상업적인 특성을 지니는 음악
2.
소비자는 광고 음악을 선택적으로 들을 수 없으며 수독적, 피상적으로 수용
3.
광고 음악을 통해 무의식적으로 비언어적인 메시지를 전달 받음

4.
소비자의 구매의도에 영향을 미침
-광고를 목적으로 상품명이나 브랜드명에 곡을 붙여 만든 노래
-광고 끝에 브랜드나 제품명이 붙는 것이 특징
-
징글 마케팅
: 특정한 소리나 멜로디를 이용해 브랜드 이미지를 각인시키는 광고 기법
: 무의식적이고 순간적인 연상 효과를 이용

로고 사운드
: 제품의 브랜드명이나 기업면의 인지도를 높히기 위해 만들어진 짧은 음악적 리듬


2. CM송
특정 광고를 위해 가사가 있는 곡을 작곡하거나 개사한 것
3. 효과음
시각적인 자극 효과를 증진시키기 위해 사용
3. BGM (BackGround Music)
-광고 분위기 조성, 주목도를 높힘
-영상과의 조화가 중요
-나타내고자 하는 분위기의 음악과 광고주의 이미지를 잘 결합 시킬 수 있는 음악을 선정
영상과 음악의 관계
미디어 음악 - 김정하
영화 음악 vs 광고 음악
Under score
마케팅 수단
커뮤니케이션 효과 측면
[ Influences of a Sound Design of Media Contents on Communication Effects-TV-CF Sound Using a BQ-Test ]
'음악'과 '음향효과'를 함께 사운드 디자인한 영상
'음악'으로만 사운드 디자인한 영상
<
-'감성적인 광고나 이야기에 대한 집중도가 필요한 광고 제작시에는
강한 소리의 음향효과를 자제하고
목적에 맞는 BGM음악을 잘 선정하는 것이 광고효과를 높혀 준다'는 결론을 유추
['음악-영상 조화도'와 '음악 친숙도'가 광고 효과에 영향]
1.
음악을 통해 유발된 감정 반응이 브랜드로 전이
2.
동일한 광고 영상이더라도 삽입 음악에 따라 구매 의도에 긍정적 효과
3.
둘의 조화도에 따라 소비자가 긍정적으로 반응
음악의 심리학
'감정자극' 분야- 시각 <
청각

-
무의식 영역에서의 음악의 힘

*
Masking 효과

*
감정 유도 효과

아리스토텔레스
"소리가 감정을 느끼게 하는 유일한 감각인가,
언어가 없는 선율이기에 감정을 갖게 한다.
색과 냄새는 그러하지 못한다."
심리학적 관점
BGM
행동 유도로 귀결
감정 유발
광고 제작시,
어떻게 음악을 이용해야 할까?
1. 차용
: 음악을 변형없이 BGM으로
그대로
사용하는 것

:
친숙한 음악
이 소비자들에게 인지적, 정서적으로 영향
: 원곡의 시대 반영, 유행,
인기도
에 더불어 광고효과를 위해 사용
현대캐피탈 'Blurred lines-Robin Thicke'
-빌보드 1위 곡 사용
2. 창작
광고주가 작곡가에게
의뢰
하여
광고를 위해
만들어진
음악
: 광고에서 직접적이고 정신적인 요소로서 기능
송소희 국악소녀 LTE광고 - 올레 KT
악동 뮤지션- KT 'All IP'
2013년 가장 기억에 남는 광고1위
광고 목적을 정확히 전달하기 위해 마케팅 목표를 잘 파악한 후 제작
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