Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Concepting Teacher free

No description
by

Douwe Schaaf

on 5 May 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Concepting Teacher free

CONCEPTING slaven = wij
projecties = wat wij waarnemen
objecten = concepten wat is een concept? kern, wezen, dna, definitie
blauwdruk, essentie
oervorm, archetype alles om je heen heeft een essentie
alles om je heen heeft een concept jij concept
verzameling wezenlijke eigenschappen uiers vlekken zoogdier herkauwer hoorns vrouwen inspireren om vanuit hun geloof verschil te maken 'zij maakt verschil' betaalbaar design Zweden huis iedereen concept IKEA:
'betaalbaar design uit Zweden voor iedereen' vrouwen inspireren om vanuit hun geloof verschil te maken EVA MAGAZINE
10x per jaar
Oplage: 45.000
(licht groeiend)
35-55 jaar EVA RADIO
Wekelijks
80.000 luisteraars
(stabiel)
55+ jaar EVA’S GOEDE DOEL
Op alle platforms
Schatting: 70.000 euro in 1,5 jaar door giften van vrouwen uit deze doelgroep EVA EVENEMENTEN
4500 bezoekers jaarlijks
4 evenementen
(altijd 100% vol)
30 – 60 jaar SOCIAL MEDIA
Volgers hoofdredacteur: 500 (groeiend)

Likes op facebook:
3433 (snel groeiend)

Vrienden op hyves:
5000 (bewust afnemend)

25 – 50 jaar waarom werkt het concept?
- vrouwen willen geloof relevant maken
- worden betrokken bij uitvoering
- redactie is ziel 'zij maakt het verschil' 'zij maakt het verschil' 'zij maakt het verschil' 'zij maakt het verschil' 'zij maakt het verschil' Oefening 1
zoek concepten binnen voorwerpen op de tafel Waarom concepten?
1. ordening
2. helderheid
3. sturing Oefening 2: Bouw een nieuw EO-concept om één van de voorwerpen Concept

Missie: brengen van God's Koninkrijk (Bergrede)
+
Doelgroep: wat spreekt ze aan, waar houden ze zich mee bezig?
+
Object: waar wordt het voor gebruikt wat zijn de kenmerkende eigenschappen? Concept

Missie: naastenliefde (Bergrede)
+
Doelgroep: ouderen
+
Object: mes
=
een moord in het bejaardenhuis brengt de mensen bij elkaar melk concepten vormen een onzichtbare werkelijkheid CONCEPT merk campagne CONCEPT Rijkenberg:
"Concepting =
zoeken, vaststellen & uitdragen
van een
gemeenschappelijk gedachtegoed" CONCEPT crossmedia CONCEPT = oplossing CONCEPT = eerste opzetje Uitgangspunten:
+ emotionele behoeften (betrokkenheid)
+ merkbeleving
+ product kan onderdeel zijn
+ streeft naar cocreatie missie visie strategie - Drogist met exclusiviteit voor boven modaal inkomen - Nieuwe digitale technologie begint hier - Kwalitatieve en onverwoestbare auto’s voor een concurrerende prijs - Degelijke en veilige auto. Een perfect kopje koffie Hoe kan ik dit zien Hoe kan ik dit bedenken Hoe kan ik dit voorkomen - Beste lichaamsverzorging voor vrouwen. Zodat zij zich zekerder voelen - Maakt een man onweerstaanbaar - Beste geluidservaring - Choppers en cruisers van de beste kwaliteit en het mooiste design - De hele wereld bij de mensen thuis brengen - Apparaten leveren om het leven makkelijker te maken - Nieuw soort stofzuiger De stofzuiger die geen zuigkracht verliest - Alle kledingmerken onder 1 link op internet. - Voorop in technologisch opzicht. - Eten koken makkelijker en gezonder maken Ontwerp van elektronica in hogere prijsklasse met speciaal software - Sterke telefoons voor betaalbare prijs - Soort van warenhuis met lage prijzen. - Alles betaalbaar in huis. vs. - Beste cola-ervaring bieden - De enige ‘echte’ cola ter wereld. vs. - Hippe spellen weer voor iedereen. - Betaalbare levensmiddelen voor iedereen. - Warenhuis met klasse. - Groot assortiment, voor een lage prijs. - Groot assortiment voor hele lage prijzen Alle merken levensmiddelen onder één dak. Reiziger veilig, plezierig en op tijd van A naar B brengen. Een makkelijke en snelle bank, voor al uw geldzaken. Hoe groter hoe moeilijker Niet onderscheidend Vaag / technisch / woordgebruik It's a lifestyle (of toch niet?) vs. Verzorgingsproducten; voor een eerlijke jij. Toonaangevend merk in de sportkleding vs. Lifestyle verkopen in de vorm van kleding / schoenen De beste en dezelfde koffie, waar ook ter wereld. vs. een perfect kopje koffie Onvolledig Gebruiksgemak en kwaliteit voor een gezellige avond Luxe cosmetica en visagie voor een exclusief segment. kwaliteit verpakt in een mooi design - meer dan alleen kauwgom. Het leven wordt er mooier door. Met elkaar verbonden vs. Crossmediale
Creatieve
Communicatie
Concepting 4xC Op naar werkcollege 2: van missie naar omgeving 'Als het concept helder en goed en scherp is, is het niet moeilijk om externen aan te sturen in de uitvoering.' Goed gelukt Op naar werkcollege 3: van een vraagstuk naar
een aanstekelijke oplossing Communicatie is belangrijkste middel om
continuiteit van het merk te handhaven.
Product komt op de laatste plaats Geen doelgroep, maar volggroep
Doel: groeiende volggroep die steeds meer
geinspireerd raakt door het gedachtegoed. Volggroep kan ook gebruikt worden als testgroep voor behoefte aan nieuw product Volggroep Doelgroep Volggroep < > < Wie eerst? Hoe verspreidt
het verhaal zich? Ambassadeurs Strategie Actie Actie Analyses SWOT-analyse "In een goede SWOT-analyse zit het antwoord van een vraagstuk al ingesloten." Intern Extern Sterk Zwak Kans Bedreiging Sterk Zwak Kans Bedreiging Aanvallen Verdedigen Overleven Aanpassen speerpunten alternatief t.o.v. concurrentie aan de marktbewegingen drastische maatregelen Concurrentieanalyse "Door in te spelen op sterke en zwakke punten van de concurrenten, kun je jouw product of dienst net wat interessanter maken voor de klant." 1. Lijst van bedrijven / brands / producten
2. Markt: afnemers / doelgroepen / volggroepen



Schema
SWOT Partnershipanalyse "Samenwerken om je concept te versterken." - Inhoudelijke en/of technische aansluiting bij anderen. - Relaties en aard van de relatie tussen spelers in kaart brengen - Strategische allianties, witte vlekken in het netwerk, kansrijke en invloedrijke bondgenoten 1. Partijen in kaart brengen
2. Belangen en doelen beschrijven
3. Positie / standpunt vaststellen
4. Overzicht
5. Selectie Doelgroepanalyse Verkennen, verdiepen, toetsen Omgevingsanalyse Fysiek inventarisatie - nauwkeurig observeren - niet oordelen - kijk wat de gebruiker doet Be a on the wall www.thefuntheory.com Tip: je komt een eind zonder echt onderzoek Meer op olifantenpaadjes.nl Casus: McDonalds afval, Fastfoodketen Milkshake Praktisch: doelgroepanalyse Beinvloeding van mensen: kennis verandert houding
verandert (naar gewenst) gedrag 1

2


3 Weet je echt wat ze bezighoudt? Wie wil je bereiken?

Waar zijn ze? Hoe zijn ze? Wat weten ze?


Wat probeer je te doen? http://goo.gl/amZm3 In een doelgroepprofiel verwerk je: kennis, houding, gedrag
en relaties (met andere doelgroepen) Stel de volgende vragen. En vraag door! Wat zijn de SOFTSPOTS van de doelgroep? Ofwel: waar worden ze blij, boos, verdrietig,
hebzuchtig, uitzinnig, bang van? Actualiteit Voorbereiding
Convergeren kun je leren: bereid de komende 5 min een elevator pitch van 1,5 minuut voor.
3x 30 sec:
1. Inleiding (terugkoppeling van opdracht 2)
- met concept / identiteit / missie / visie / merkbelofte en strategie. Pak de kern!
- Wat wordt het concept van het nieuwe product?
2. Drie communicatievragen (terugkoppeling van opdracht 4)
3. Randvoorwaarden (terugkoppeling van opdracht 3; krachtenveld) Criteria
- Concept, missie, visie, strategie, merkbelofte helder?
- Wat wordt het concept van het nieuwe product dat jullie voor de projectopdracht verzinnen en hoe sluit dit aan op het bestaande merkconcept?
- Voldoen de communicatievragen aan de criteria?
- Welk vraagstuk motiveert het meest?
- Randvoorwaarden duidelijk?
- Welke vragen roept het op?
- Tips & feedback? Trends & Ontwikkelingen - Producttrends


- Markttrends


- Consumententrends


- Maatschappelijke trends Samenhang met populariteit v/e product / artiest
Trendduur tot ong. 1 jaar
Voorbeeld: iPhone Ontwikkeling op markt / brancheniveau, afgestemd op voorkeuren en behoeften v/d mens
Trendduur: 1-5 jaar.
Voorbeeld: Fit en vitaal -> Sonja Bakker Algemene behoeften / wensen / verlangens van de consument.
Trendduur: 5-10 jaar
Voorbeeld: Van luie zonvakantie naar actieve doevakanties Diepgeworteld, niet altijd bewust ervaren.
Trendduur: 10-30 jaar
Voorbeeld: Vergrijzing, voortschrijdende techniek, klimaat Ideeontwikkeling Spelregels (Osborn, A.) - Uitstel van oordeel. Kritische stellingname verboden!
- More = more
- Maak gekke ideeen aanvaardbaar, of gebruik als springplank
- Voorrang voor inhaakideeen
- Freewheelen mag (uit de context)
- Alle ideeen zijn eigendom van de hele groep
- Altijd, maar pas aan het eind afsluiten met kritische fase:
beoordeling (5xW+H), samenvoeging & selectie. Hulpmiddelen - Leiding, structuur en tijdsafbakening
- Aanmoediging; iedereen doet mee, iedereen is gelijk
- Brainstormmethoden en -technieken Valkuilen - Gebrek aan vertrouwen & angst voor kritiek
- Onderbroken brainstormritme
- Dwaze ideeen (stick to the point!)
- Te ruime probleemstelling Werkcollege 3: Ideevorming http://vimeo.com/48514003 (voorheen informatiekunde) 1. Merkidentiteit Wat is het concept van deze merken? Deze satirische advertentie stond in september op de achterkant van een nep-nrc.next. Heel scherp laat ze een tegenstelling zien in het imago en het handelen van Apple. Je dagelijkse dosis drama Concepting gaat over: De verschillende betekenissen van het woord concept die in dit vak aan bod komen:
Full transcript