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HELADOS BRESLER

Trabajo Final de Direccion de Marketing
by

alejandra barreda

on 14 November 2012

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Transcript of HELADOS BRESLER

Reingreso al mercado
peruano HELADOS Mercado de helados en
Perú: antes de su primer ingreso FODA sITUACIÓN DE A NIVEL MUNDIAL Situación Actual Estrategia de Entrada Objetivos foda actual Diversidad en variedad y surtidos de helados

Crecimiento constante de la oferta

Crecimiento del consumo per cápita del 10% anual en promedio

Poca cultura del consumo de helados Competencia Local .. hace algunos años atrás Sin embargo, debido al enorme potencial de crecimiento del
mercado, nuevas marcas aún compiten por sobresalir, tales como: Meses de Mayor demanda Mayoría de ingresos por venta de helados se da en los meses de Diciembre Abril

Cultura innata de ser consumidores estacionales Fabricante de helados más grande del mundo (facturación anual de € 5 millones aprox.)
La mayoría de negocios se realizan en el marco del “Heartbrand”. Negocio de Helados Unilever Negocio de Helados Unilever opera en la actualidad once fábricas de helados en Europa. Las más grandes están en Alemania, Italia, Francia y el Reino Unido.

Presente en más de 40 países. Langnese - Alemania Algida - Italia Olá- Portugal Holanda - México Streets -Italia Helados en el mundo… Oferta BRESLER  
 
Gelaterías: Venta de helados en copas o barquillos.

Postres: Helados para llevar a casa y disfrutar en familia. Oferta BRESLER ... lA ENTRADA DE bRESLER AL
MERCADO NACIONAL: Pobre o mala investigación de mercados ¿errores o gran error? Pésimas decisiones Precio por encima del promedio

Sabor cremoso (no del agrado del consumidor)

No había una diferenciación marcada (mucha publicidad y ningún cambio real en el producto) Entrar con precios más competitivos
Instalar una planta para su producción
Adaptar nuevos sabores dentro de sus marcas
Ampliar rutas de distribución
Trabajo exhaustivo de trade marketing
Aprovechar y explotar el canal Alternativo/Horeca mediano Corto posicionamiento: marca del verano! contar con gama de productos mas variadas facilitar percepción de VALOR AGREGADO participacion de mercado 2014: 20% Fortalecer posicionamiento Ser reconocida como una marca innovadora "humanizar" la marca Bresler Ingresar a los mercados de Trujillo, Chiclayo, Arequipa y Piura para el 2015 largo Abrir una nueva planta de producción de helados en el interior del país Igualar la participación de mercado de D’onofrio Impulsar el incremento de consumo per capita anual del consumidor peruano PLAN de accion 1. 2. 3. Investigación de mercado Comprar el negocio de Yamboli
y Vane Vane (implementar fab.) producto canales de distribución: canal tradicional, canal moderno del segmento y carretillas Comunicación 4. 5. Bresler ha regresado para emprender una nueva ruta en los corazones de las familias peruanas
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