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Untitled Prezi

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by

Nohemi Wendolín Huerta

on 20 May 2013

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Transcript of Untitled Prezi

Biberón Petit Marketing Mix FODA Campaña de Lanzamiento Percepciones de la marca
* Investigaciones señalan que la preferencia hacia nuestro biberón aumentaba al poder probar el producto. - Producto: •Biberón FORTALEZAS:
•Diseño lleno de tecnología.
Es un producto novedoso
OPORTUNIDADES:
•Satisface a las madres sofisticadas.
•Falta de lealtad a la marca líder.
•Chupón de Aceptación Universal. (Intercambiable con otros biberones).
DEBILIDADES:
•Producto nuevo en el mercado. Falta de credibilidad.
AMENAZAS:
•La competencia tiene el 80% del mercado (marca líder).
•Punto de venta Estrategias para mejorar el
interés hacia la marca Bebeto Elegimos este idioma porque nuestro target demanda productos que simbólicamente den un estatus social más alto: estilizados, modernos, costosos, de calidad. Petit Reason to Believe Tecnología Air Block La tetina del biberón Petit posee una válvula que permite la entrada de aire dentro de éste, evitando la formación de vacío y asegurando que el aire sea liberado dentro del biberón y no en la barriga del bebé.
Equity Responsabilidad
Amor materno
Protección
Confianza Objetivo de Comunicación Posicionar el biberón Petit destacando la diferencia del chupón y del envase respecto a los diseños de la competencia. Proponer a nuestro biberón como una excelente opción de compra, ya que contiene los atributos necesarios para convertirla en una de las mejores del mercado. Activaciones El producto tiene buena aceptación
una vez utilizado Alianza estratégica con la fórmula láctea Enfamil (Primera etapa Enfamil PREMIUM® Newborn -Recién Nacidos- y Enfamil PREMIUM® Infant -Bebés- de 0 a 12 meses) para dar de regalo el biberón más pequeño en nuestra gama de productos. - Se colocarán stands de la marca en supermercados y tiendas departamentales donde en la compra de dos Biberones las mamás puedan tomarse una fotografía instantánea junto a su bebé y recibirla gratis en un bonito marco promocional. - Promoción: •Diseño de activaciones, incursión en medios ATL y BTL - Plaza: Farmacias, centros comerciales y supermercados. - Precio: $120 (4oz), $200 (9oz)
pesos mexicanos. * Los consumidores no ubican los biberones, ya que su venta se encuentra limitada a hospitales. Grupo Objetivo Nivel Socio-económico C, C+ Mujeres entre 25 a 35 años. Ciclo de Vida: Nido Completo 1 Estilo de Vida: Sofisticadas. Madres Primerizas ¿Por qué pensamos que gustará y tendrá éxito con este target? * Motivaciones * Preferencias * Ideas * Creencias * Actitudes * Valores * Cultura * Ubicación Geográfica Según Maslow: Sueño y Alimento Diseño del Chupón: Air - Block Envase Ergonómico: En forma de reloj de arena Necesidades que satisface y atributos que separan de la competencia Argumentos persuasivos para obtener motivación, convicción y lealtad del consumidor De Boca en Boca A.M.P. Protección para tu Bebé Se relaciona con nuestra promesa única. Insight: La preocupación e incertidumbre de mamá cuando escucha llorar a su bebé y sabe que sus necesidades están cubiertas. Personalidad: Vanguardista Ideal Seguro Innovador Confiable Plataforma Creativa: Tono : emotivo - empático Exposición de una madre con su bebé. Colores suaves. Manera: Cambiar nombre de la marca por el de: 'Petit'. Obsequiar el Biberón a la salida de las Clínicas tanto Privadas como Generales. Estrategia de Medios ATL: Tres spots de radio a la semana en el
programa de "Janett Arceo y la mujer actual" y En el de Martha Debayle. BTL: Impresos en las revistas: "Mi bebé y Yo", "BB Mundo",
"Kena", y "Guía del niño". Promoción con la Fórmula Láctea Enfamil. Stands en centros Comerciales
donde se obsequiará una Foto Instantánea
que al reverso dirá las caraterísticas de
nuestro producto. Spot de Radio * Reducción de cólicos * PROMESA ÚNICA Cuidado eficaz y verdadero para tu bebé, biberones diseñados para reducir las molestias provocadas por cólicos y ofrecerle a esa personita especial un producto seguro, higiénico y fácil de manipular.
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