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PRUEBAS DE MERCADO

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SILBANA LOAIZA

on 3 May 2013

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PRUEBAS DE
MERCADO Definición Tipos de Prueba de
Mercado OBJETO DE LA PRUEBA DURACIÒN DE LA PRUEBA TÉCNICAS Y TECNOLOGÍAS DE APOYO PARA LA REALIZACIÓN DE PRUEBAS DE MERCADO TIPO DE INFORMACIÓN PARA LA PRUEBA PROBABILIDAD DE COMPRA EN MERCADOS DE PRUEBA Es una técnica de investigación que consiste en procurar conocer directamente la respuesta de las personas ante un producto, servicio, idea, publicidad, etc. Dependiendo de las características del producto, puede planificarse:

* De duración medina: (Dejando el producto, junto con un cuestionario, para que sea usado en condiciones parecidas a aquellas para las que fue diseñado).
* De larga duración cuando el uso continuado del producto puede producir efectos secundarios. Bases de Datos / Benchmarks.
Es muy importante que la información recabada de pruebas de producto se almacene y se analice de manera continua. De esta manera, se pueden establecer benchmarks numéricos y estadísticos para la interpretación de futuras pruebas. Los benchamrks pueden ir siendo afinados por categorías, targets, entre otros. Estos son claves ya que nos ayudan a establecer estándares de acción. Estos estándares de acción deben estar definidos ANTES de realizar cualquier prueba de producto. Si asumimos el Plan de Marketing, lograríamos un 40% de notoriedad, en el test el 30 % de notoriedad en los que fueron enfrentados con el producto, Los clientes lo comprarían si 60% encuentra el producto en el mercado. Basados en estas cifras podemos decir que el 7.2% comprarían inicialmente el producto. Pruebas de Cumplimiento: Pruebas de Nombre: Verificar el nombre del producto, en relación a la idea. Esto se debe hacer al empezar el proceso de mercadeo. Prueba de Empaque: Verificar si el tipo y diseño de empaque es coherente con el producto y cumple la doble función de protección del producto y publicidad del mismo. Prueba de Investigación de la publicidad Desarrollo de las campañas de publicidad, anuncios claros y específicos, determinación de medios, entre otros. Pruebas simuladas: Consiste en introducir el producto en sitios específicos como prueba, simular ventas, simular formas de venta, entre otros. Son pruebas relacionadas estrictamente con la calidad y uso del producto. ¿Es el producto físico bueno?, ¿Cómo se compara con los demás? Prueba de segmentación de
Mercado Responde a la pregunta de ¿A qué tipos de personas atrae la idea más?. Pruebas de producto: ¿Satisface el producto las expectativas creadas por el concepto? Verificar constantemente el "track" del producto, observar su ciclo de vida con calma, las tendencias de compra y las posibilidades de venta. Prueba de Seguimiento: PRODUCTO: SERVICIO: CONCEPTO Es mostrar de manera tangíble nuestras ideas o teorías para analizar si somos o no viables en el mercado. Hallar respuesta sobre la aceptacion de un bien o servicio en el mercado, lo que se busca son las reacciones de los consumidores ante el bien o servicio a evaluar. Consiste en que un determinado perfil de consumidores, experimenten o capten con un producto y lo compàren con otro del mismo tipo * Encuesta
* La entrevista
* La técnica de observación
* La prueba de mercado
* El focus group
* El sondeo. ELABORACION Y MANEJO DE TEST DE PRUEBA DE CONCEPTO Se trata aquí de diseñar el test, determinando su estructura general y definiendo el tipo de tareas o ítems a las que se someterá a la persona (o grupo de personas, puesto que es importante recordar que el objeto de un test no siempre es un individuo: puede ser un grupo social, una institución, un equipo de trabajo, una organización laboral) que será probada. En esta fase se formulan las posibles preguntas o instrucciones para cada una de las tareas del test. El resultado de esta fase es un prototipo de test, es decir una versión provisonal de la construcción propuesta. Es deseable que esta primera versión del test conste de un número elevado de ítems sobre los que posteriormente hacer la selección final. Anstey (1976) recomienda que se elabore una base que al menos triplique el número de íems de que constará el test definitivo. INTEGRANTES Andres Areiza
Yeison Arias
Yonathan Botero
Silbana Loaiza
Magnolia Orozco
Camilo Rubio
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