Loading presentation...
Prezi is an interactive zooming presentation

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Презентация большой идеи

No description
by

Alena Ka

on 28 February 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Презентация большой идеи

Дипломный проект
Цели
Digital цель: сформировать единую платформу и механику активации
Бренд чемпион
Отношение к бренду
v vv
Проблема
Big Idea
Обменник

плохих
привычек на
хорошие

Бизнес цель: увеличение продаж
Маркетинговые
Стимулирование пробной покупки
Стимулирование повторной
покупки
Коммуникационные
Сформировать знание о продукте
Разрушить барьеры бренда
Построить эмоциональную связь с брендом
"не очень верю, что по плезности он может заменить нормальный завтрак, кашу..."
" по-моему, с точки зрения полезности - это полная туфта!!!
Но вкусно."
" Это те, что на 14 дней?"
"Я хожу на массаж"
"Не знаю, не пробовала"
Проблема
Решение
Продукты для достижения кратковременного результата
Продукты - это атрибуты постоянного здорового образа жизни
Инсайт
Я так устала от диет и срывов! Почему все вокруг говорят, что я должна выглять так или так? Мне просто не хватает капельки контроля над своими желаниями!
Механика активации
медийная реклама
Квесты
Обменник
точки продаж
Новая упаковка
Интерактивные баннеры
Промо-конструкции в местах продаж
Механика активации
Механика активации
Посещение сайта
#2
Создание личного профиля
#3
Идеальный пользовательский путь
Pop-up с описанием сервиса, его ценностей и приглашение начать работу с менеджером
Каждый шаг сопровождается всплывающими подсказками менеджера
Выбор привычки и автоматическое формирование календаря с привычками для ЗОЖ
#4
Открыть профиль другим участникам
#5
Прохождение квестов
#6
Публикация своей истории успеха
+sharing своих достижений
+ получение бонуса (скидки, vip-посещения, купоны)
+ помощь начинающим юзерам
#1
Роль продуктов:
Плохая привычка:
"я постоянно ем перед сном"

Хорошая привычка:
"заменить поздний ужин на порцию хлопьев Fitness"
Результаты:
За счет позиционирования большой идеи и рекламного сообщения получаем
охват аудитории всех различных тематических форумов о красоте и здоровье
За счет контента на основной платформе о продуктах и поддержки в социальных медиа
повышаем знание о продуктах
среди ЦА
За счет регулярной медийной поддержки
привлекаем новую аудиторию
За счет рекомендации об использовании продуктов (хлопья - утром, масло - вечером), за счет включения покупку продуктов в механику активации -
снижаем сезонность продуктов
За счет привлечения аудитории уже знакомой с продуктами
поддерживаем лояльность
Спасибо!
Бонусы
Напоминания
Профиль
Календарь
Игра в рулетку
Визуальное объяснение принципа обмена старых привычек на новые, которое лежит в основе идеи сервиса
Контактов с рекламным сообщением Fitness & Garnier
47, 7 млн
15,9 млн
Зарегестрированных участников в течение всей кампании
KPI
Частота покупки продуктов Fitness & Garnier
1 раз в 2 недели
(1 упаковка хлопьев с 14 порциями+масло, по объему рассчитаное на 2 недели)
Количество игр в рулетку
5 300 000 раз
По окончанию рекламной кампании:
Репосты в социальных сетях
2 000 000 репостов
Приглашений от друзей начать работу с сервисом
500 000 приглашений

Уникальных
пользова
телей
Переходов
124,2 тыс.
1000 тыс.
Забытых старых привычек
200 тыс.
250 тыс.
Приобретенных привычек
Full transcript