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Gallo

Propuesta
by

Jacky Guerra

on 1 May 2012

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Transcript of Gallo

PROPUESTA Objetivo general de la campaña:
Crear un vínculo emocional entre el target y detergente en polvo marca Gallo generando su identificación y valor de marca perdurable en el tiempo. Estrategia de Comunicación Estrategia Creativa Sujeto 1

Mujeres comprendidas entre 16 a 29 años de edad con un nivel socioeconómico C-, D que residan en el departamento de Chimaltenango cabecera de Chimaltenango, y en el departamento de Guatemala municipio San Juan Sacatepéquez. Que utilizan detergente en polvo para el remojo o lavado de su ropa. Estrategia de Comunicación Mercado meta: Estrategia de Comunicación Estrategia de Comunicación Posicionamiento Sujeto 2

Mujeres comprendidas entre 30 a 50 años de edad con un nivel socioeconómico C-, D que residan en el departamento de Chimaltenango cabecera de Chimaltenango, y en el departamento de Guatemala municipio San Juan Sacatepéquez. Que utilizan detergente en polvo para el remojo o lavado de su ropa. Gallo, el detergente guatemalteco utilizado de generación en generación. Promesa básica Limpieza y color perdurable en sus prendas y tejidos. Estrategia de Comunicación Reason why Detergente duro con la mugre que blanquea muy bien las prendas de vestir. Respuesta deseada Detergente Gallo, una herencia para mi hija. Personalidad de la marca Tono y manera Nacional, tradicional, amorosa, respetuosa, cálida y generacional. Persuasivo, amigable, emocional, sencillo, amoroso, popular y coloquial. Detergente Gallo, una herencia chapina. Mensaje clave Objetivo de medios:

Implementar una mezcla de medios efectiva para el alcance a nivel República.

Lanzar la campaña en el mes de Julio del año 2013 con una duración de seis meses.

Focalizar esfuerzos en sectores de poca participación. Estrategia de Comunicación Estrategia de medios Estrategia Creativa Estrategia Creativa Estrategia Creativa Estrategia de medios Tipo de campaña: mantenimiento. Estrategia:
Se utilizarán los siguientes medios:

Radio: radios locales (Chimaltenango y San Juan Sacatepéquez) y cristianas.
Televisión: cable local en regiones donde no se tiene mucha participación.
Material POP: en puntos de venta.
Activaciones: en puntos estratégicos como supermercados mercados y depósitos. Estrategia de Comunicación Estrategia de medios
Ejecución Radio Estrategia de Comunicación Estrategia de medios
Ejecución Estrategia de Comunicación Estrategia de medios PROPUESTA PROPUESTA PROPUESTA PROPUESTA Es el medio de comunicación que entrega los mensajes con mayor frecuencia y los repite constantemente a precios accesibles. La repetición genera percepción y la percepción es un componente clave para ganar participación en el mercado.

De todos los medios, es el único que llega al consumidor donde ningún otro puede hacerlo. Mientras las consumidoras se encuentran realizando sus actividades del hogar como: cocinar, planchar, lavar, etc., tienen menos tiempo para los medios que requieren de atención fija, como los impresos y la televisión.

Se pautarán 4 spots diarios con una duración de 30 segundos cada uno, en diferentes emisoras a nivel nacional. Estrategia de Comunicación Estrategia de medios
Ejecución Televisión La televisión es uno de los grandes constructores de la realidad, no sólo por la cantidad de horas que las personas le destinan, sino también por los modelos y formas de socialización que transmite, por lo que sigue siendo el medio más eficaz para la publicidad debido a que llega a todos los hogares de la República de Guatemala.

Se pautarán 2 anuncios diarios con una duración de 30 segundos cada uno, en cable. Estrategia de Comunicación Estrategia de medios
Ejecución Material POP Con este tipo de comunicación se pretende abordar a las consumidoras de una manera directa, captando su atención para incrementar el nivel de conciencia acerca de la existencia del detergente marca Gallo y creando una impronta que perdure a través del tiempo. Con este tipo de comunicación se pretende abordar a las consumidoras de una manera directa, captando su atención para incrementar el nivel de conciencia acerca de la existencia del detergente marca Gallo y creando una impronta que perdure a través del tiempo. Estrategia de Comunicación Estrategia de Comunicación Gallo es una marca con más de 50 años en el mercado guatemalteco, ha ido compartiendo momentos especiales a lo largo de la vida de sus consumidoras logrando una presencia de generación en generación. A finales del año 2011 lanza al mercado su nuevo empaque con enfoque chapín “un lavado y remojo chapín” para despertar el sentimiento y orgullo de ser guatemalteco. Por lo que desea identificarse con sus consumidoras para lograr un vínculo emocional más fuerte y perdurable en el tiempo. Para llegar a convertir la marca Gallo en una lovemark se debe crear una relación respeto-amor entre el target y la marca. Para ello se tomarán en cuenta los siguientes aspectos:

Contar historias.
Usar pasado, presente y futuro.
Despertar sueños.
Usar inspiración.
Involucrar emociones y sentimientos.
Hacer a los clientes participes del producto.
Captar las improntas de la infancia utilizando el producto.

Todo esto se podrá llevar a cabo comunicándole al target que Gallo es una marca nacional, tradicional y con muchos años en el mercado. 1.Radio:
El estudio realizado muestra como resultado que un porcentaje significativo de ambos sujetos escucha radio mientras realizan sus actividades del hogar.

Entre las radios más mencionadas se encuentran:
Evangélicas.
Católicas.
Chimalteca.
San Juan Sacatepéquez.
Joya.
Éxitos.
La Picosa.
Radio Mía.

La propuesta consiste en desarrollar una serie de spots que narren una historia en la que se vincularán los insights obtenidos en el estudio. Medios de comunicación PROPUESTA Hija: ¿qué haces mami?
Mamá: lavando ropa mija.
Hija: ¿te ayudo?
Mamá: va pues, yo echo detergente y tú echas agua.
Hija: y ¿cómo aprendiste a lavar mami?
Mamá: hay mija… tu abuelita me enseño.
Sonido de recordar (burbujas), (la mamá de pequeña juega con agua y detergente Gallo en un balde hace espuma, su madre la ve, sonríe y le enseña a lavar en ese pequeño balde).
Abuela: jajaja veni mija, te voy a enseñar a lavar.
Sonido de recordar (burbujas).
Hija: y ¿por qué usas ese detergente?
Mamá: hay mija, se puede decir que es una de las mejores herencias que me dejo tu abuelita.

Tagón: encuentra tu detergente gallo en cualquier tienda, mercado o depósito.
Henkel la luz,S.A. Integrantes
Estrategia de comunicación para construir identidad de marca para detergente Gallo. Estrategia de Comunicación Resumen de inversión Activaciones Guión de radio Storyboard Material POP Storyline Se ilustrará con un diseño en un poster tamaño doble carta, el aspecto generacional que mencionaron las mujeres acerca de cómo aprendieron a lavar en su infancia junto con sus mamás y abuelas. PROPUESTA Activaciones Sábado familiar Gallo: se montará un escenario en el que se llevarán a cabo varias actividades.

Cuéntanos tu experiencia de lavado: las primeras cinco personas que se acerquen al animador y cuenten su historia de cómo aprendió a lavar se llevarán una bolsa de detergente de polvo Gallo de 2000 gramos. Actividad con globos: Se soltaran cientos de globos para que las personas los revienten y dentro de ellos habrá un papelito con un premio canjeable: bolsas de detergente Gallo de todas las presentaciones. PROPUESTA Activaciones Actividad con pelotas gigantes: Al final de la actividad se soltarán pelotas gigantes con el logo de Gallo para que tanto niños como adultos tengan un momento de unidad familiar. GRACIAS POR
SU ATENCIÓN Q 399,600 por los seis meses.
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