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Merchandising

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by

mar serrano arcos

on 11 May 2014

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Transcript of Merchandising

Tablas comparativas

Criterios de segmentación

Online
Conclusiones
Datos de interés
Criterios de segmentación
Hipermercados:
Supermercados:
Vending:
CONCLUSIONES
PLATAFORMS
SEO
CMS
Tablas comparativas
TRÁFICO
Tienda tradicional
Restaurante Grupo
¿Por qué algunos restaurantes/bares no comercializan Coca-Cola?
Merchandising
SOCIAL
www.cocacolaadomicilio.com
Producto planificado
Todas las variedades y formatos
Canal limitado
Coca-Cola a domicilio
"Coca-Cola, de la Fábrica a tu Casa"
(Madrid)
Exclusividad
Tienda de descuento:
Además...
Tienda tradicional
La despensa de Manoli
Tienda de conveniencia
LSD

H
Venta ONLINE
.cocacolaadomicilio.com
Situación de las secciones
Complementariedad de los productos
Circulación de los clientes
Clases de circulación
Itinerario seguido por el cliente
Velocidad de circulación
Promedio de variedad de productos
Surtido
Formato
Exposición surtido
Cartelería
La despensa de Manoli
LSD 24H
Tienda de conveniencia
¿Qué busca obtener con Merchandising?
Rendimiento
Las acciones de marketing
En el punto de venta
Colocación de los productos
x
x
El Árbol
Botella 2L
4 Botellas 2L
Tamaño
establecimiento
Mayor tamaño
Menor tamaño
Producto reflexivo e imán
Producto impulsivo
Hipermercado (Alcampo)
Tienda de conveniencia (LSD 24H)
Colocación
de los productos
500 ml
De destino
Grandes superficies
Impulsivo
Vending y LSD
Competencia y distribuidor siempre cerca
HIPERMERCADOS
Surtido y Formatos
supermercados
T. descuento Tradicionales
T. Conveniencia Vending
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