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Oxitobrands

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by

Juan Velasquez

on 11 December 2012

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Transcript of Oxitobrands

Oxitobrands Relación Emocional - Racional que se establece
entre un marca y sus consumidores "El punto de vista cambia la perspectiva" Leonardo Da Vinci Experiencia vivencial única para cada individuo La marca como fuente de Valor Grandes marcas no son las generan
tienen mucho dinero sino las que
generan vínculos emocionales
con sus consumidores Vínculo se afiance: Confianza El poder de la gente es el
poder de las marcas Que es la nueva visión del branding
emocional, marketing emocional
y construcción de marcas Cliente percibe un valor agregado y
esta dispuesto a pagar un
valor mayor por ello Se debe apostar por
una construcción sustentable
de la marca en la mente
del consumidor Busca entender como una estructura simbólica (marca, gráfica, signo de identidad)activa un imaginario capaz de sostener una relación que permanece y se fortalece a lo largo del tiempo Oxitobrands El "tener y usar" ha sumado como condición de consumo la necesidad de "experimentar y vivir"
El hombre del siglo XXI no es solo audiencia: es actor. Se involucra activamente en este proceso. Y construya marca.
La marca no es lo que tu (empresa, diseñador, publicitario) dices que es. Es lo que ellos (los públicos que la perciben, reconocen y legitiman como tal) dicen que es.
En la decisión de compra no solo se involucra la razón sino emoción Considera... Tangibles e intangibles constituyen cuerpo y alma de la marca "la HUMANIZAN" y la convierten en objeto de DESEO de sus públicos Actualmente la marca es una
PROMESA de una
EXPERIENCIA UNICA "Modo de vida Apple" Hormona facilitadora en la generación
de vínculos sociales Bioquímica
Oxitocina Buen Humor, risa, pensamientos positivos, empatia, respeto, alegría produciendo sensación de bienestar y felicidad ¿Que es lo que estimula la
química hormonal que permite
la liberación de oxitocina? Oxitocina molécula de la confianza Para obtener un lugar en el universo simbólico utilizar 3 recursos: Credibilidad, legitimidad y afectividad ¿Que no es una marca? NO es un logo: símbolo gráfico
NO es un sistema de identidad corporativa
NO es un producto Marca conjunto de buenos sentimientos
de una persona en torno a un producto,
servicio o compañía ¿Y como mantengo ese vinculo con los consumidores,
después de crear una emoción positiva? Promesas realizadas... sostenerse en hechos, es decir
actos cotidianos y constantes El deseo engendra el vinculo
El reconocimiento los consolida
La confianza lo alimenta La marca es la relación que crea y asegura ingresos futuros.
Branding ayuda a sostener la preferencia y la lealtad del consumidor Debe existir equilibrio entre
la promesa y real cumplimiento Ejemplo: Converse All Stars Se debe utilizar todos los medios por los cuales
la "idea de marca" se manifieste para lograr
los objetivos de atraer y enamorar para ser identificados,
diferenciados, elegidos, preferidos, valorizados; por medio
CADENA DE EXPERIENCIAS para obtener lealtad y preferencia Son aquellas marcas que al proponer una experiencia vivencial positiva,
adquieren valor a partir de un vinculo mas intimo e intensos con sus públicos Conceptos Básicos Necesidades: Estados de carencia percibida Deseos: Formas que adquiere una necesidad humana moldeada por la cultura y por la personalidad del individuo. Demandas: Deseos humanos respaldado por el poder humano Hay tres clases de compañías: aquellas que hacen que las cosas ocurran; aquellas que esperan que las cosas ocurran; y aquellas que se sorprenden por lo que ha ocurrido. Anónimo Cualquier bien que se ofrezca a un mercado para su atención adquisición, uso o consumo y que podría satisfacer un deseo o una necesidad Producto Marca Nombre, término, letrero, símbolo, diseño o la combinación de tales elementos, que busca identificar los bienes o servicios de una compañía o un grupo de compañías, para diferenciarlos de los de sus competidores Marketing Proceso mediante el cual las compañías crean valor para los clientes y establecen estrechas relaciones con ellos, para obtener a cambio valor de los consumidores Branding Proceso de hacer recordar de un modo sistemático una identidad simbólica y creada a propósito con unos conceptos clave, con el objetivo de fomentar expectativas y satisfacerlas después. Puede implicar la identificación o la definición de esos conceptos; prácticamente siempre, supone el desarrollo creativo de una identidad. Cinco Elementos del Branding Posicionamiento
Historia
Diseño
Precio
Relación con el consumidor
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