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investigación de mercado

Doña gallina
by

ximena chingate

on 14 August 2013

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Transcript of investigación de mercado

CALDO DOÑA GALLINA

¿PASOS DE UNA I.M?

¿PASOS DE UNA I.M?

¿PASOS DE UNA I.M?

¿QUÉ ABARCA LA I.M?

¿QUÉ ES?

¿PARA QUÉ?

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

LILIANA MARCELA OLANO
BANEZA ROA
LEIDY SOLANO
JOANNA JIMENA CHINGATÉ

INVESTIGACIÓN DE MERCADO
"ENFOCADO AL SECTOR FAMILIAR"
Segmentación
Bogotá
Amas de casa
De 25 a 40 años
200 encuestadas
Test de compra
Movimiento del producto en el mercado
Breve reseña
El caldo Doña Gallina, fue lanzado al mercado por Quala en 1.996, tal mercado se encontraba dominado a nivel mundial por Nestlé y Unilever, con maggi, knorr y rico.
Quala innovó con Doña Gallina, encuanto al sabor y la sustancia de gallina criolla, así como también en su empaque y la comunicación.
Doña Gallina es elaborado con gallinas criollas, que son alimentadas de forma natural por los campesinos de varios pueblos colombianos.
Hoy en día, ha superado a marcas como: knorr, rico y ha quitado parte importante de participación en el mercado a maggi
Objetivos
-Determinar el grado de posicionamiento y preferencia del caldo "Doña Gallina" en el mercado familiar.
-Conocer las falencias del producto, ya sea en relación a su pecio, empaque, sabor, y la publicidad hecha; con el fin de mejorarlo.
-Identificar las preferencias y necesidades del consumidor a la hora de elegir el caldo que desea uilizar.
Clases test
1.¿Qué caldo prefiere comprar?
- El 60% prefieren
-El 30% prefieren
-El 10% prefieren otro
2. ¿Qué calificación le merece el caldo Doña Gallina?
Excelente 80%
Regular 15%
Malo 5%
3.¿Con qué frecuencia
compra caldo Doña Gallina?
-Diario 65%

-Semanal 22%

-Nunca 13%
Test de producto
Evaluar dos muestras del producto, con características diferentes.
Test de empaque
Test de publicidad
1.Considera que el color de Doña Gallina es:
-Agradable 70%
-Desagradable 10%
-Suave 10%
-Fuerte 10%

2.Considera que el olor de Doña Gallina es:
-Agradable 50%
-Desagradable 30%
-Fuerte 20%
3. Doña Gallina en cuanto a su sabor:
-Da buen sabor a las comidas 50%

-Tiene sabor a Gallina 20%

-Es salado 30%
4. Después de haber probado las dos caldos, cual prefiere?
-Muestra N°1 60%

-Muestra N°2 40%
Similar al de producto
1.Según su criterio, el empaque del caldo es:
-Llamativo 80%
-No llamativo 10%
-Simple y poco
colorido 10%
2.Cree usted que el empaque es innovador y práctico?
-Si 81%

-No 19%
3.¿Qué empaque prefiere?
-Empaque N°1 35%

-Empaque N°2 65%
Mide la recordación de la marca, y si la publicidad gusta y es llamativa
1. ¿Recuerda el comercial?
Sí 85%

No 15%
2. El comercial:
Le gusta 90%
Es regular 6%
No le gusta 4%
3. Según el comercial, el mensaje es "Doña Gallina...":
Tiene sabor a gallina criolla 30%
Da buen sabor a la comida 40%
Hay que comprarlo 20%
A los niños les gusta 10%
Conclusiones
Conclusiones
A partir del ejemplo de Doña Gallina podemos entender la importancia de la investigación de mercados en un producto ya que se analizan aspectos importantes que pueden ser de gran ayuda a la hora de mantenerse en un mercado competitivo vemos como se analiza cada tema que es indispensable en temas de posicionamiento de marca y aceptación del producto de los consumidores.
Dichas investigaciones nos ayudan a tener en cuenta la perspectiva de nuestro producto en el caso Doña Gallina vemos como se preocupa día a día por mejorar y ser los numero uno.
Conclusiones
Las investigaciones de mercado se pueden realizar a la hora de lanzar un producto al mercado para contemplar los comportamientos de compra y en que segmento de mercado se va a enfocar, también se realizan en el transcurso del mismo para mirar la aceptación o no que tiene el producto y poder realizar mejoras en tanto a sabor, olor, color y temas en cuanto a la publicidad para no quedarnos atrás en temas de competitividad y por lo contrario llegar a ser los mejores.
"PENSAR ANTES DE ACTUAR, ESTUDIAR ANTES DE HACER"
DOÑA GALLINA
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