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Coca Cola vs Pepsi

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by

Elizabeth Bellott

on 12 March 2014

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Transcript of Coca Cola vs Pepsi

Nombres:
Kareen Vidaurre
Carla Collao
Lucia Bellott
Luca Prudencio
Lucas Idio
Ignacio Espinoza
Objetivo
Analizar cómo Coca Cola y Pepsi se posicionaron en el mercado, cómo empezaron, cómo fueron creciendo, qué estrategias utilizaron y como llevan la lucha en el día a día.
HISTORIA
¿Comó empezó la batalla?
Batalla Publicitaria
Índice de Herfindhal
gracias
Producto
Estrategia del Precio
Estrategia de Promoción
Estrategia de Distribución
Estrategia de Diferenciación según Porter
Ley FDA ( ley Federal de Alimentos, narcóticos y cosméticos), la cual prohibió los alimentos y medicamentos con etiquetados engañosos y adulterados en el comercio entre estados.

PepsiCo era llamada “la bebida pura”, Coca-Cola llevaba un poco de cocaína en su composición
Producto
Pepsi vendía una botella de 12Oz a 5 ctvs.,
Coca-Cola vendía una botella de 6Oz a 5ctvs.

Los niños preferían la
cantidad que la calidad
, realizando lo mismo con la mayoría de sus productos
Pepsi dio a conocer una actitud agresiva y que en ese momento podía llevar una Economía de Escala
Coca-Cola seguía llevando los mismos precios y la misma calidad debido a que se sentía muy confiado en cuanto a su Poder de Mercado.

Precios
“Pepsi drink of the lower clases” (Pepsi bebida de las clases bajas).

“Beba Coca-Cola, refrescante y divertida”.
De repente en los años 60 Pepsi inicia “La Generación Pepsi”, “Pepsi la bebida que conserva tu juventud”,

A comienzos de 1980 Pepsi lanzó en supermercados reconocidos “El Reto Pepsi”
“New Coke” lo que fue reconocido como el mayor error de Marketing de la historia.

De ahí Coca-Cola se enfocó más en asociar su producto con temas referido al deporte, mientras que Pepsi implementó estrategias de ventas con entidades o figuras de reconocimiento público.

P
R
O
M
O
C
I
O
N

Coca-Cola busca la venta en la mayor cantidad de puntos de ventas

VENTAJAS
• Facilita la compra del producto y la fidelidad del mismo.
• Una barrera de entrada.

DESVENTAJAS
• Coste muy elevado.
• Perjudica la imagen del producto que esté en puntos de venta inadecuados.

Distribución
Coca-Cola tenia una estrategia basada en el
“liderazgo en costes”
Pepsi logró llevar la delantera al implementar
“la diferenciación”
,es decir, con estrategias nuevas de marketing.
Porter
H= 62^2+32^2+3^2+3^2
H=4886
Como podemos ver el índice de Herfindhal es mayor a 1800 entonces el Mercado se encuentra concentrado. (2009-2011)

Países donde no son #1
India
: Thums Up

Japón:
Georgia, una bebida sabor a café

Myanmar
: Coca Cola y Pepsi no se venden en el país

Corea del Norte:
Coca Cola y Pepsi no se venden en el país.

Irán:
Zam Zam Cola y Parsi Cola

Perú:
Inca Kola

Cuba
: TropiCola y TuKola
Datos interesantes
Coca Cola Pepsi
Chile 89,4% 5,3%
Egipto 49,1% 46,8%
Kenia 90%
Norteamérica 49,5% 37,8%
Latinoamérica 48,5% 19,5%

Conclusiones
Dos empresas o jugadores que se encuentran en constante cooperación pero que Coca Cola lleva delantera.
Dependiendo de las estrategias y decisiones
que hagamos tendremos éxito y no perder.
Nosotros preferimos Coca Cola :P
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