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Desarrollo Metodología para Branding

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by

Diego Campos

on 19 December 2014

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Transcript of Desarrollo Metodología para Branding

Gestación y Creatividad
Definir
Prototipar
Definición del Problema

BRANDING TURÍSTICO PARA LA REGIÓN
DE ARICA Y PARINACOTA.

En esta etapa y como se señaló en el Capítulo I de Planteamiento del Problema, la problemática estará determinada por la falta de promoción turística de la región de Arica y Parinacota. En este marco se va a proponer la gráfica para el branding turístico de la región.
Al respecto se plantea la siguiente interrogante ¿La creación de un branding turístico para la promoción de Arica y Parinacota permitirá un mejor posicionamiento de la región como destino turístico?

Esta etapa corresponde a la construcción del logotipo, de la página web y del video promocional.
Como primera instancia se concentró la actividad en la construcción del logotipo, cuya gráfica es la que va a empapar la personalidad de la totalidad de la propuesta de branding turístico.
Tal como se explicó con anterioridad en el Capítulo III Metodología de Trabajo esta etapa será desarrollada de acuerdo a la Metodología de Design Thinking.

La metodología del Design Thinking señala que en todo proceso de diseño es importante enterarse acerca de las necesidades, opiniones y emociones que tiene el usuario. De esta forma en esta etapa se entienden incorporados los datos obtenidos y analizados en las dos etapas anteriores. Además en la encuesta realizada en el marco del Capítulo I Planteamiento del Problema, se realizaron preguntas acerca de los aspectos de la personalidad e imagen de la región
Briefing
1. ¿Cuál es la posición que tiene el cliente respecto de sus competidores?
2. ¿Cuál es el propósito del cliente?
3. Más allá de lo económico ¿Cuál es la misión del cliente?
4. ¿Cuáles son las conductas o características distintivas del cliente qué mejor aportan a su misión y objetivos?
5. ¿Cuál es el estilo y actitudes elegidas por el cliente?
6. ¿Cuáles son la principales oportunidades de crecimiento del cliente y de su imagen?
7. ¿Cómo ve la audiencia actualmente al cliente?
8. ¿Cómo quiere el cliente que su audiencia vea su marca?
9. ¿Cómo se diferencia el cliente de la competencia?
1) Naming
1.1 Logotipo
1.2 Página Web
Tal como lo señala Munari (1983) el problema es conveniente separarlo en elementos o “subproblemas”, que en su conjunto resolverán el problema principal. Estos serán:
• ¿Cuál es el público objetivo?
• ¿Qué elementos de la región son los que deben representar el concepto gráfico del logotipo y sus acompañantes?
• ¿Qué concepto(s) va a tener la gráfica del logotipo, la página web y el video promocional?
• En base a los conceptos, ¿Qué tipografía se empleará en el logotipo?
• También en base a los conceptos elegidos, ¿Qué colores se usarán en el logotipo?
• ¿Qué clase de iconografía y/o abstracción tendrá el logotipo?

Análisis Teórico
Branding
Construcción de Logotipos
Promoción y difusión

Análisis Gráfico
Colores,
Personalidad que tiene el destino turístico,
Clasificación Logotipos:
1) Según el slogan,
2) Según su abstracción o figuratividad
Análisis Gráfico Logotipos Nacionales
1) Otros
2) Arica

Recopilación y Análisis de datos
Empatía
Idear
Prototipar
Aspectos Turísticos de la Región de Arica y Parinacota
(Elaboración Propia)
Aspectos Culturales de la Región de Arica y Parinacota
(Elaboración Propia)
Orientación de la Imagen Turística de la Región de Arica y Parinacota
(Elaboración Propia)
1.2 Pruebas Tipográficas
Prototipar
1.2 Video Promocional
Storyline
"La región de Arica posee atractivos naturales, culturales e históricos que la hacen un destino turístico único. Sus playas, sus sitios históricos, su altiplano y su gastronomía."
Guión Técnico
Storyboard
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
(Elaboración Propia)
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