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Conceptualizar un proyecto

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by

Yesenia Silva

on 16 June 2014

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Transcript of Conceptualizar un proyecto

El Concepto
el corazón y el cerebro de tu proyecto
Conceptualizar es formular conceptos
ideas, representaciones mentales
Por qué es importante conceptualizar?
Porque establece el criterio que nos guía en el desarrollo de cualquier proyecto. Nos ayuda a discriminar y a tomar decisiones.
El concepto es
Necesario para determinar
Y motivado por
el qué
el cómo
el por qué
Pastillas contra el dolor ajeno
QUÉ: El dolor de los demás, nos duele.
CÓMO: creando unas pastillas que "curan" el dolor ajeno. Son pastillas de menta (una menta por cada enfermedad olvidada). Se venden en farmacias.
POR QUÉ: Descubrimos que las medicinas que curan las 6 principales enfermedades olvidadas se venden en farmacias de toda España. Enfoque en el público.
"Here" campaign
QUÉ: S-oil se preocupa por ti, por eso te ayuda a ahorrar.
CÓMO: creando un sistema barato y muy sencillo de implementar que consiste en poner globos con la palabra "AQUI" en todos los puestos libres de los estacionamientos.
POR QUÉ: porque he descubierto que uno de los principales problemas de mis clientes es encontrar estacionamiento, y la pérdida de tiempo y dinero que esto conlleva.
The FUN Theory
QUÉ: "Se puede lograr que la gente cambie haciendo que el cambio sea divertido".
CÓMO: A través de intervenciones urbanas como esta, que propone a la gente usar las escaleras tradicionales (ahorrar energía, hacer ejercicio) en lugar de las mecánicas.
POR QUÉ: Porque he descubierto que mi usuario valora el enfoque positivo, es la era del optimismo, y quiero presentarle una solución que apoya esta filosofía.
Tu libro objeto
Qué
Cómo
Por qué
el qué
Es el mensaje que quieres trasmitir con tu libro objeto. La idea central. Debes tener muy claro EL QUÉ.
el cómo
Cómo vas a trasmitir ese mensaje? De qué manera lograrás comunicar tu idea central a través de la experiencia de "leer" el libro?
el por qué
Está basado en lo que sabes sobre tu usuario (insights) y sobre el problema que quieres resolver. Por qué ESTE libro y no otro?
Proyecto: campaña
Proyecto: action street mkt
Proyecto: Intervención urbana
Hinchas inmortales
Proyecto: solución de un problema social
QUÉ: "Nunca dejes de alentar a tu equipo. Conviértete en un hincha para siempre".
CÓMO: creando un sistema que permite conectar a los hinchas con las personas que necesitan donantes de órganos.
POR QUÉ: porque he descubierto que existe un gran capital emocional en la hinchada del Recife, y puedo canalizar ese sentimiento y ganas de pertenencia hacia la causa de la donación de órganos.
La canción más popular
Proyecto: solución de un problema social
QUÉ: "El nuevo puertorriqueño es trabajador".
CÓMO: cambiando la letra de una de las canciones más emblemáticas del Gran Combo de Puerto Rico:
No hago más na'
. La nueva versión:
Echar pa'lante
.
POR QUÉ: porque he descubierto que en Puerto Rico uno de los principales problemas, además del desempleo, es el asistencialismo. Quiero relacionar mi marca Banco Popular a un valor positivo con el que se puedan vincular mis potenciales clientes.
Trabajo Final
Qué
Cómo
Por qué
Mensaje y título del libro objeto
Breve descripcion (similar a una contraportada)
De que manera mi libro esta diseñado especialmente para mi usuario. Por que este libro y no otro.
El libro negro de los colores
Qué: "siente los colores. Percibe con los demás sentidos".
Cómo: creando un libro negro que permita al lector tocar las ilustraciones en relieve. Contando la hria de un niño ciego que es capaz de oler, saborear, tocar y oír los colores.
Por qué: porque quiero mostrar a mi usuario una nueva perspectiva y he descubierto que no sabe observar.
Proyecto: libro
Alarma que corre
Qué: "Te ayudamos a levantarte temprano, aunque no quieras".
Cómo: construyo un reloj despertador que tiene ruedas de carro de juguete, con la tecnología que estos usan para chocar sin detenerse (alianza con ingenieros).
Por qué: he descubierto que mis usuarios apagan el despertador y siguen durmiendo.
Proyecto: alarma
Perra habla
Qué quiero decir: "la agresión sexual en las calles es una realidad cotidiana. Confróntala".
Cómo lo digo: Recopilando frases que se escuchan en las calles y poniéndolas en afiches, en los lugares más transitados.
Por qué lo digo de esa manera: Porque vemos que los artistas cuestionan la realidad en las galerías, por qué no hacerlo en las calles? PO: peatones.
Proyecto: Intervención urbana
Se evaluará en 2 partes:
Semana 15 -
Semana 17 -
Presentación del libro objeto terminado, en su versión final.
Presentación de un video grupal que evalúa su proceso de trabajo.
(50%)
(50%)
Semana 15
último día de clases
Versión final + hoja informativa A4)
Próxima clase
asesorías grupales
Grupo por grupo (según orden publicado en la página de facebook).
Cada grupo debe traer definido el concepto de su libro objeto y todas las dudas que quiera resolver conmigo.
Si uno de los grupos no está a la hora requerida, pierde su turno.
Criterios de evaluación del libro objeto
Concepto: el diseño es consecuente con el contenido y los materiales empleados tambien, forman parte importante de la experiencia. (7 puntos)

Funcionalidad: todos los elementos del libro-objeto cumplen una función,. Además, es fácil de manipular y "leer". (4 puntos)

Calidad de la información:. la información compartida es reveladora, interesante y confiable. (4 puntos)

Subjetividad y perspectiva: la manera en que los autores presentan la información nos sorprende y nos atrapa. (5 puntos)
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