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Copy of Corporate Identity

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by

Bettina Lechner

on 11 November 2014

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Transcript of Copy of Corporate Identity

Corporate Identitiy
Doris Horvath
Corporate Identity - CI
Ziele der CI
Erscheinungsbild
Corporate Behavior (CB)
Corporate Communication (CC)
CI besteht aus ...
Corporate Design (CD)
nach außen und innen wirksam
Persönlichkeit, Philosophie,
Identität, Kultur - Unternehmen
relevanten Zielgruppen - einheitlichen Eindruck bekommen
Meinungs - und Willensbildung bei Adressanten
Beeinflussung ihrer Handlung - Unternehmen
Nach außen:
Glaubwürdigkeit, Sympathie, positive Einstellung - Presse, stabile Börsenkurse, Käufe, Kreditzusagen ...
Corporate Behaviour (CB)
Corporate Communication (CC)
Corporate Desing (CD)
Corporate Image
Unternehmensverhalten
verhaltensweise - Auftritt Markt und Mitarbeiter
auch Corporate Culture
Botschaft, Verlautbarung
Synergie aller kommunikativen Aktivitäten
einheitliche Erscheinungsbild - Unternehmen
Logo, Hausfarben, Hausschrift, Berufskleidung
Wiedererkennungswert - große Rolle
einheitliches Design - Gestaltungsrichtlinien im Design-Manual
Nach innen:
Wir - Bewusstsein, Gefühl der Zugehörigkeit, geringe Fluktuation - wenig Fehlzeiten, Steigerung - Leistungswillens ...
Corporate Image
richten sich nach Zielgruppe

wichtig:
Prägnanz (Treffsicherheit)
hoher Wiedererkennungswert
Eindeutigkeit
Aufmerksamkeit soll geweckt werden
informativ
auf das Wesentliche reduziert
zeitlos
Logos
faxfähig, kopierfähig
bei Farben - Kosten berückstigen
vektorisiert sein - da flexibel zu vergrößern
erkennbar auch wenn stark verkleinert, z.B. Logo auf Kugelschreiber
technische Verwendbarkeit
Modernisierung vorhandener - antiquierter Werbeelemente
sinnvoll - bei Veränderungen und Marktanpassungen - Logo redesignen
Redesign
Neugestaltung oder Wiederbelebung eines Mediums - Marke -> wenn Akzeptanz stagniert oder rückläufig
Relaunch
Unternehmen aus Sicht des Konsumenten
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