Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Tổ chức hoạt động quảng cáo

No description
by

Linh Le

on 27 March 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Tổ chức hoạt động quảng cáo

TỔ CHỨC
HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
TỔ CHỨC
HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
Nhiệm vụ

Tìm hiểu hoạt động của các công ty quảng cáo và các bên liên quan

Tìm hiểu cách thức triển khai hoạt động quảng cáo
WHAT
Khái niệm về tổ chức
hoạt động quảng cáo
Những tổ chức, cá nhân tham gia hoạt động quảng cáo
Hoạt động quảng cáo diễn ra
như thế nào
Khoa Quan hệ công chúng và Quảng Cáo
Học viện Báo chí và Tuyên truyền
GV: Lê Thị Thùy Linh
Là một quá trình lên kế hoạch, cơ cấu tổ chức hoạt động quảng cáo của người thuê quảng cáo (Advertiser, Sponsor) hoặc hãng quảng cáo (Advertising agencies) để công việc thiết kế quảng cáo hiệu quả và đạt được mục tiêu đặt ra.
Người thuê quảng cáo (Advertiser)
Công ty quảng cáo (Advertising Agency)
Phương tiện TTĐC
(Media)
Công chúng/Người tiêu dùng
(Audiences/Consumer)
Những cá nhân hoặc tổ chức muốn quảng cáo sản phẩm, dịch vụ; giới thiệu hình ảnh của mình hoặc truyền đi một thông điệp nào đó.
Cá nhân
Nhà sản xuất
Nhà phân phối
Cơ quan chính phủ
Tổ chức xã hội
Creative boutiques là những công ty có quy mô nhỏ, không xây dựng theo dạng "tập đoàn" và tập trung cung cấp các dịch vụ liên quan đến phần sáng tạo và sản xuất quảng cáo.
Media Agencies
Full-service agencies là những công ty có quy mô lớn cung cấp các dịch vụ quảng cáo trọn gói cho khách hàng.
Các công ty quảng cáo lớn gồm có: Young & Rubicam ( Y&R
Advertising), Ogilvy & Mather Worldwide, BBDO Worldwide,
McCannErickson Worldwide, DDB Worldwide, J. Walter Thompson Co., Leo
Burnett Co., FCB Worldwide, Saatchi & Saatchi.
Full-service Agencies
Phát triển chiến lược Marketing
Nghiên cứu thị trường, xây dựng kế hoạch Marketing cho thương hiệu
Sáng tạo
quảng cáo
Phát triển ý tưởng, thiết kế và viết lời quảng cáo
Xây dựng kế hoạch quảng cáo trên các phương tiện truyền thông
Đặt chỗ quảng cáo
Quản lý việc đặt chỗ trên các phương tiện truyền thông đã được lựa chọn để triển khai chiến dịch quảng cáo
Nghiên cứu khách hàng
(Account research)
Nghiên cứu xác định thái độ và hành vi của người tiêu dùng để hỗ trợ các công việc xây dựng chiến lược quảng cáo.
Sản xuất
Quá trình thực thi hóa chiến lược quảng cáo thành những sản phẩm quảng cáo cụ thể (quảng cáo in ấn, quảng cáo truyền hình...)
Creative boutique
Các nhà cung ứng dịch vụ
(Supplier)

HOW
WHO
Người thuê quảng cáo
Các công ty quảng cáo
Các phương tiện truyền thông
đại chúng
Các nhà cung ứng dịch vụ
Người tiêu dùng/Công chúng
Nhân sự ngành Quảng Cáo
On the Job
Nhận yêu cầu sáng tạo
Chuẩn bị hồ sơ năng lực và đề xuất phương án
Pitching
Được chọn
Hoặc
Quy trình thực hiện
- Tìm hiểu thị trường & ngành hàng
- Xác định đối thủ cạnh tranh
- Mô tả đối tượng khách hàng mục tiêu
- Chiến lược quảng cáo thể hiện định vị thương hiệu
- Lập bản yêu cầu sáng tạo
- Qui trình sáng tạo ý tưởng
- Chọn lựa, thể hiện và trình bày các ý tưởng được chọn

Quy trình làm việc
Sản xuất và chỉnh sửa , bổ sung theo yêu cầu
Bàn giao sản phẩm và thanh lý hợp đồng
"Chúc bạn
may mắn
lần sau

Director of Client Services
Account Director
Account Supervisor
Director of Acctount Services
Account Executive
Assistant Account Executive
Account Coordinator

Bộ phận Dịch vụ khách hàng (Account Services)
: quản lý mối quan hệ hợp tác giữa công ty quảng cáo và các khách hàng (là những người thuê quảng cáo). Họ cũng chính là người quản lý chung trong các dự án làm việc với từng khách hàng của công ty.



Khả năng liên kết
Óc tổ chức
Khả năng bao quát
Truyền đạt hiệu quả
Yêu thích quảng cáo
Cổ vũ, truyền cảm hứng - Cheerleaders.

Media Services
: bộ phận chịu trách nhiệm lựa chọn và mua chỗ đăng/đặt quảng cáo sao cho nơi xuất hiện và tuần suất của quảng cáo phù hợp với các mục tiêu đã đề ra trong chiến lược quảng cáo
Executive Media Director
Media Director
Associate Media Director
Supervisor
Buyer/Planner
Assistant Buyer/Planner
Óc phân tích
Cẩn thận, tỉ mỉ
Có khả năng thuyết phục của người bán hàng
Óc tổ chức
Đàm phán, thương lượng tốt

Bộ phận sáng tạo (Creative Services)
: sáng tạo ý tưởng, viết lời và thiết kế quảng cáo
Creative Director
Copy Head
Supervisor
Copywriter
Art Head
Supervisor
Art Director
Có "dancing minds".
Phối hợp nhóm.
Hiểu rõ hành vi con người.
Thành thạo các kĩ năng cơ bản để chuẩn bị các bản phác thảo quảng cáo
Tuân thủ nguyên tắc.
Khả năng thuyết phục và đầu óc thực tế của người làm kinh doanh.

Account planning/research
: nghiên cứu hành vi khách hàng bằng các phương pháp nghiên cứu định tính như quan sát, phỏng vấn sâu, thảo luận nhóm; phương pháp nghiên cứu định lượng- bảng hỏi anket
Bộ phận phát triển kinh doanh(Business development)
: tìm kiếm và duy trì các hợp đồng cho công ty.
Bộ phận sản xuất (Production)
:phụ trách về kĩ thuật in ấn quảng cáo, sản xuất phim quảng cáo
In-house Advertising
Công ty chuyên về dịch vụ thực hiện chiến lược quảng cáo các phương tiện truyền thông khác nhau, đặt mua chỗ quảng cáo trên các phương tiện
Xác định phương tiện, tần suất của các hoạt động quảng cáo
Môn: Nhập môn Quảng cáo
You can't use up creativity
The more you use, the more you have

Fun Activity: Lấy bối cảnh công ty quảng cáo, diễn một tình huống hoạt cảnh bất kì dài tối đa 3 phút
Full transcript