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品牌行銷

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by

Chia Jewel

on 4 October 2017

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Transcript of 品牌行銷

建立品牌權益
品牌權益的來源
選擇品牌元素
品牌與品牌管理
§品牌是「一個名稱(name)、詞句(term)、標誌(sign)、 符號(symbol)或設計(design),或以上之組合, 用以確認一個銷售者或一群銷售者之產品或服務, 並與競爭者有所區別」

※古埃及牧羊人在羊身上掛名牌,防止羊走失
※西元五千年,陶器是最早使用識別標誌
※十二世紀時,歐洲工匠開始使用商標控管品質
- 目 錄 -
◎何謂品牌

§品牌與品牌管理

§品牌識別
品牌行銷
§ 品牌名稱
§ 選擇名稱的指導原則
§ 品牌命名的程序
§ 全球網路網址
§ 標誌或符號
§ 象徵物
§ 標語
§ 代表曲
§ 包裝
◎建立品牌權益

§品牌權益

§選擇品牌元素
講師-賈凱竹
◎ 品牌的定義與來源

◎ 品牌是消費者價值的來源

◎ 品牌是公司價值的來源
品牌是 價值的來源
品牌識別
清大交大:遠距醫療
http://scitechvista.most.gov.tw/zh-tw/Feature/C/0/13/10/1/181.htm
http://www.ettoday.net/news/20120906/99101.htm
◎品牌行銷

§品牌定位策略

§品牌行銷策略

§品牌整合行銷溝通策略
品牌來源與定義
如何建立強勢品牌
承諾的

保護的

清晰的
回應性

誠實的

攸關的

理解的
一致性

存在的

差異化
- 品牌名稱(Brand names)

- 商標與象徵物(Logos/Symbols)

- 代表性人物(Characters)

- 廣告標語(Slogans)

- 廣告音樂(jingle)

- 包裝(package)

- URL (網址, Uniform Resource Locators)
消費者
公 司
品牌是公司價值的來源
- 品牌識別之來源 -

- 了不起的品牌11特徵 -
- 核心價值
- 品牌文化
- 收益結果
- 績效標準
- 創新
- 社群連結
- 觀感優良
- 建立顧客忠誠度
- 驅使社會進步
- 正面能量
- 回饋
品牌知名度 (Brand awareness)

知覺品質 (Perceived quality)

品牌忠誠度 (Brand loyalty)

品牌聯想 (Brand association)

其他專屬的品牌資產 (Other exclusive brand equity)
品牌定位策略
品牌行銷
推動強勢定位
- 標示品牌範圍

- 認同消費者的自我識別與生活實況

- 堅守以顧客和事實為基礎而建立的產品優點

- 建立令人信服的定位支援

- 將品牌個性具象化

- 挑選適當的定位方案

- 保持堅定的信念
品牌行銷策略
全球化
自由化
私有化
競爭激烈
產業輻和
去中介化
零售轉型
行動購物商機大爆發
客製化與顧客化
個人化行銷
體驗行銷
一對一行銷
允諾式行銷
市場已和過去
大不相同
品牌整合行銷溝通策略
- 媒體廣告
- 電視
- 平面廣告
- 廣播
- 線上行銷溝通
- 地點行銷
- 銷售促進
- 消費者促銷事件行銷與贊助
- 公共關係
- 口碑傳播全球化
- 人員銷售
- 直效行銷
了不起的品牌11特徵
溝通工具
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