Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Soproni

No description
by

Balint Karakai

on 27 November 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Soproni

terve
Nagy Gréta
Köszönjük
a figyelmet!

Készítette
- első sör: eredeti bajor komló+ maláta
- államosítás (többi sorstársához hasonlóan)
- A gyárra alapítása óta jellemző (kiváló minőségű alapanyagokból
és mindig a legkorszerűbb sörfőző eljárással készítik.)
- fejlesztések (amire már szükség volt, a fokozódó termelés miatt)
 3-szoros sörtermelés
- teljesen új üzem rész: üdítőitalok
- megvette a BBAG javulás
- Heineken tulajdonba kerül
Soproni Sörgyár történelme
1895
1948
1955-56
1992
2003
A márka története
- márka tudatos építése, reklámozás
- a forgalom eddig növekedett
- újrapozícionálták (eladások visszaesése miatt)

1997
2002
2005
- márka tevékenységek: hamutartó, tálcák
- Soproni Ászok TV film
- 4 ász kabaréba illő jelenet
- a szituációk valós környezetben játszódtak
- itt az ász revüformában énekelt vicces dalokat a sörről
- a reklámfilmek régi mozifilmeket, TV sorozatokat parodizáltak
 ezzel a kampánnyal a reklámhatékonyság csökkent
- új Filmparódiák jelentek meg
- elindult a Sörbarátok című szituációs komédia sorozat
- új reklámfilm: magyar-férfi vízilabda válogatottról
- legújabb „Magyarország, én így szeretlek” című reklámfilm
túllép a sport a világán
- Soproni Szőke Ciklon reklámfilm
1996
1996-7
1998-9
2000
2001
2002
2003
2006
2007
2008
2009
SWOT analízis
• a fiatalabb korosztályt célozza meg
• külföldi kapcsolatrendszer
• a minőségéhez képest olcsóbb versenytársainál
• rendezvények, sport támogatása
• termékek széles választéka
• sokrétű, érdeklődést felkeltő reklámok
• az egész ország területén kapható


• gyengébb minőségű sört olcsóbban is lehet kapni
Erősségek
Gyengeségek
Lehetőségek
Veszélyek
• ízesített sör bevezetése
• úgy arculat kialakítása
• új termék piacra dobása, termékskála bővítése
• nagyszabású reklámhadjárat
• külföldre terjeszkedés
• a nagy márkák kiszoríthatják a piacról
• a lakosság többsége anyagi megfontolásból olcsóbb söröket preferál
• távolabbi régiókban a helyi söröket részesítik előnyben (pl. Borsodi)
• a külföldi turisták inkább a világhírű söröket fogyasztják
Célkitűzések meghatározása
- „A Soproni Sopronért” : környezetvédelmi kampány
Célcsoportok
20-50 év közötti férfiak, és nők
Pull stratégia
Push stratégia
sörözők, melyek hivatottak a
Soproni Karamell forgalmazására
ATL és BTL kommunikációs eszközök
lényege a személyes kapcsolat kialakítása az ügyféllel
> fontos a visszajelzések miatt
nagyon drága és nem minden esetben hatékony
BTL
ATL
BTL költséghatékonyabb, mint az ATL
online marketing <<>>óriásplakát
A tájékoztatás során használt
publikációs eszközök
• Óriásplakát, reklám,
• Nyomtatott sajtó: heti/havi lapok
• Szórólap: „A Soproni Sopronért” kampányról
• Közvélemény kutatás az új termékről
• A reklámozáshoz használt eszközök becsült költsége: 19.940.000 Ft
Kommunikációs stratégia
• Eladásösztönzés: 150 Ft-os kedvező ár
• 6 db-os kiszerelés:
5 Soproni + 1 Soproni Karamell + ajándék pohár
• Kóstoltatás
• Online megjelenés: egy új oldal létrehozása acebookon
• Internetes kampányok a sör fogyasztásáról
• „A Soproni Sopronért”
városfejlesztési és
környezetvédelmi kampány
• Sörmúzeum

Megszokott formák, Új színek
Összefoglalás
Marketing
kommunikációs
Csóka Melinda
Termékeinket szeretnénk bevezetni külföldi piacokon

Kroer Bettina
- alapítás (Sopron)
- 1. terméke:
Soproni Világos Sör
Soproni Ászok
Ászok
Soproni Ászok
Később Soproni-ra rövidült
Bővítés: Soproni Szűz, Soproni Fekete Démon,
1 literes kiszerelés, Soproni Szőke Ciklon
Soproni reklámozása
• kishordós kiszerelésben nem kapható
• a drágább kategóriájú sörök ízével nem veszi fel a versenyt
- Termékskála kiszélesítése: karamell ízű sör
- Arculat megváltoztatása
Ausztria, majd Szlovákia
- Elterjedés külföldön:
• Támogatások folytatása
(pl.: Volt fesztivál és
Magyar Vízilabda Szövetség)
• Sörgyár látogatás
Arculattervezés
Célunk növelni az eladást, és új célcsoportot szerezni
„A Soproni Sopronért” kampányunk által hozzájárulni
Az új logóval modernizáljuk az arculatot
a környezetvédelemhez
Soproni Sörgyár Történelme
Márka Története
Soproni reklámozása
Swot analízis
Célkitűzések meghatározása
Célcsoportok azonosítása
ATL és BTL eszközök
A publikációs



Összefoglalás
Soproni sörgyár történelme
Márka története
Soproni reklámozása
Swot analízis
Célkitűzések meghatározása
Célcsoportok
ATL, BTL eszközök
A tájékoztatás során használt publikációs eszközök
Kommunikációs stratégia
PR
Arculattervezés
Full transcript