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Fundamentos Teóricos de la Semiótica

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by

Jaime Roger Corvera Guarniz

on 1 September 2014

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Transcript of Fundamentos Teóricos de la Semiótica

La Semiótica
Lic. Jaime R. Corvera
¿qué es la semiótica y para qué nos sirve?
Ferdinand de Sausure (1857–1913) se refiere a la Semiótica como la ciencia que estudia los signos en el seno de la vida social.

Desiderio Blanco y Raúl Bueno: "La disciplina que se ocupa de la descripción científica de los signos y de los sistemas de significación, cualquiera que sea su materia significante."

Charles Pierce (1839–1914), desarrolla la Semiología que vendría a ser lo mismo, en un libro que es una reconstrucción de sus clases “Teoría de la Lingüística General”.
¿qué es signo?
Todo objeto perceptible que de alguna manera remite a otro objeto. La Semiótica se encarga de estudiar las diferentes formas de esta remisión.

Un signo puede ser tanto una palabra como una imagen o una cosa, un gesto o un evento.

Gracias a la Semiótica podemos develar la intrincada relación de significados que se pueden encontrar en una pieza gráfica y poder saber si nuestro público objetivo entenderá o no nuestra pieza
La semiótica y el diseño
La semiótica ingresa a las escuelas de diseño italianas, francesas y alemanas a fines de los años 60 e inicios de los 70.
Satanizada por varios años, la semiótica demostró que era necesaria e incluso inherente al diseño y a los seres humanos en general.
Un comunicador, diseñador o publicista que desee sorprender al público objetivo y crear marca y diseño de alto impacto, deberá entonces servirse de la Semiótica para poder codificar su mensaje y saber si su público objetivo se encuentra en condiciones de decodificarlo.
La obesidad comienza a temprana edad
unas cuantas letras podrían terminar tu mensaje o tu vida. No envíes mensajes mientras manejas.
El acto de diseñar es una forma especial que tiene el hombre de comunicarse con su sociedad, y de manifestar así su concepción del universo. Es por ello que la producción del diseño es un sistema con lenguaje propio, que, como cualquier otro, expresa en signos su conocimiento de un determinado modelo de sociedad
Persuasión
En el mundo de la publicidad es de primordial importancia. Es en ese sentido que cualquier pieza publicitaria, propaganda o similar será interpretada teniendo en cuenta que existe un emisor y, por lo tanto, una intencionalidad. Por esta razón, cuando un diseño es sometido a un análisis semiótico se debe tener en cuenta quién es el anunciante y cuál es el mensaje para poder saber si es que se está comunicando cumpliendo los objetivos que persigue.
El Público Objetivo y la Semiótica
¿qué opinas de este producto?
Identifique los tipos de signos empleados y analice su uso orientado al público objetivo.
Todos sueñan con una casa más grande.
Según Ferdinand de Saussure:
Charles Pierce propone que la relación entre el significante y significado es arbitraria (en dependencia del arbitrio), esto quiere decir que en el fondo ambos se encuentran relacionados por cuestiones culturales o sociales y funcionan gracias a que nos ponemos de acuerdo para que ambos, significante/significado, funcionen de la manera correcta para configurar un signo.
Tipos de Signos
1. Naturales
Surge espontáneamente en la naturaleza o es una relación causal de algo que sucede y puede ser interpretado como tal, pero no es su intención ser un signo en sí. Un rastreador en medio de la selva puede interpretar las señales de la naturaleza para sobrevivir, un campesino el clima para saber si es bueno trabajar la tierra o no ese día.
2. Artificiales
Se crean con diferentes intenciones. Un dibujo puede ser un signo, una fotografía o una palabra. La competencia del intérprete interviene para atribuirle significado.
3. Por el objeto que representan
3.1. El Ícono
4. Por el código que lo soporta
3.2. El Índice
3.3 El signo propiamente dicho
4.1. Signos Gestuales
4.2. Signos Icónicos
4.3. Signos lingüísticos
Allá en los jardines de Salley mi amor y yo nos encontramos;
Pasó por los jardines de Salley con pies pequeños, blancos como nieve.
Me dijo que me tomase el amor con naturalidad, como las hojas que crecen en el árbol;
Pero yo, siendo joven y tonto, no estuve de acuerdo con ella.
En un prado junto al río mi amor y yo nos encontrábamos,
Y en mi hombro inclinado ella apoyó su mano, blanca como nieve.
Me dijo que me tomase la vida con naturalidad, como la yerba crece en las presas;
Pero yo era joven y tonto, y ahora estoy lleno de lágrimas.
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