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MIX DE COMUNICACIÓN

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by

Mariana Covolo

on 26 February 2015

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Transcript of MIX DE COMUNICACIÓN

Estrategia de Medios
Mix de Comunicación
Análisis del Mercado
Análisis de la Situación de la Empresa
Telephone
Email Address
City, State
.
.
Definir a través de qué medios de comunicación vamos a llegar al público objetivo, teniendo en cuenta los criterios de segmentación previamente establecidos.
Tipos de Medios de Comunicación
Work Experience
PLATFORMS
Social
SOCIAL
SEO
CMS
Escenario: dónde se ubica geográficamente la empresa
1. Colocar nombre la campaña en función a la respuesta que esperamos conseguir
2. Plantear la Plataforma de Comunicación: ¿qué decir y cómo decirlo?
3. Desarrollar la estrategia creativa
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Televisión
Radio
Vía Pública
Gráfica
Puntos de Venta
Situación del producto en el Mercado
Clientes actuales y potenciales
Planteo de Objetivos teniendo en cuenta las 4P: Producto, Precio, Promoción y Plaza
La empresa: datos generales sobre ella para conocer quién es y lo que hace
Competencia: directa e indirecta de la empresa
Mix de Comunicación
"Elementos necesarios para lograr los objetivos de mercado y de comunicación"
Prensa
Ejemplo: Cuando Coca-Cola lanza su "coca life" el nombre de la campaña fue: "COCA VERDE"
Resulta fundamental determinar que las palabras e imágenes que se utilizan para publicitar el producto sean precisas para evitar confusiones

Ej: Video Shot publicidad radial
BREAFING
Ajustar la oferta con la demanda: sintonizar el producto con el público mediante un cambio en la distribución, reposicionamiento, etc.
Extender la Inserción: esto implica ampliar o modificar los canales de distribución.
Ampliar el Mercado: Abarcando nuevos segmentos.
Mejorar el producto, empaque, diseño, etc.
Cambiar el Precio
Mejorar la comunicación, hacerla selectiva, más masiva, etc.
Publicidad
Video nombres de campañas publicitarias
Presupuesto
Existen dos formas de presupuestar:
Antes de planear el Mix de Comunicación: cuando la empresa fija los montos antes de la campaña.
Finalizando la campaña: se establece el costo final de la campaña.
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