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PRÁTICAS CORPORAIS EM ACADEMIAS - Plano de Marketing da Planet Fitness

Marketing plan
by

Fabiano Soares

on 16 March 2017

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Transcript of PRÁTICAS CORPORAIS EM ACADEMIAS - Plano de Marketing da Planet Fitness

Introduction
Planet Fitness
Fitness clube dedicado a dar suporte a um estilo de vida saudável para a média da população da comunidade
A atual campanha de marketing usa humor para atrair clientes com a filosofia Judgement Free Zone
Localizada perto do campus na Jackson Street, 1850
Oferecemos preço baixo por que nos concentramos em oferecer qualidade essencial nos serviços e na estrutura
Análise SWOT
Pontos Fortes
Oportunidades
Mensalidade barata
Filosofia Judegment Free Zone
Propaganda de baixo custo
Localizada perto da University of Western Ontário
Potencial para expanção
Entrar em forma é um mercado crescente
Pontos fracos
Sem aulas coletivas
Taxa anual de sócios
Local
Ameaças
Alunos da UWO já usam outras academias
Tamanho pequeno
Objetivos
1.) Aumentar o conhecimento da Planet Fitness e seus benefícios entre estudantes de outros níveis: 40% em 1 ano, 60% em 2 anos, e 80% em 3 anos.
2.) Aumentar o número de clientes em 10% por ano nos próximos três anos.
Mercado alvo
Idades entre 15-44 anos que estejam interessados em manter um estilo de vida ativo

Oshkosh tem 32.300 pessoas nesta categoria...51.3%!
UWO e outras escolas estão localizadas perto da academia

Aproximadamente 16.000 estudantes estudam na UWO, representando grande parte do mercado alvo
Promover conhecimento é importante para aumentar o mercado alvo
Produtos
Adicionar o Gold Card Membership
Vamos adicionar aulas de Yoga, aulas de Treinamento Intervalado, e ciclismo indoor
Melhorar a orientação para novos membros
Local
Perto do campus, 2 min de carro , 10 min de biscicleta, 20 min a pé.
Perto do mercado Pick N’ Save (duas tarefas numa única viagem)
Opção de expansão para a autoestrada 41 na rua South Washburn, no velho prédio da Omni Glass.
Preço
Oferecemos três opções diferentes de planos para melhor atender às necessidades dos clientes:

White Card (limitado): $10 por mês, taxa matrícula $20, taxa anual $29

Black Card (ilimitado): $19.99 por mês, sem taxa de matrícula, taxa anual $39

Gold Card (verão): mensalidade fixa $50
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Agora ofereçemos preços promocionais e descontos para estudadnte e idosos, não cobrando a matrícula
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Propaganda
Metrô
Canetas
Camisetas
Panfletos
Foco no campus da UWO
MídiasSociais
@planet_fitness is awesome! #stayingfit #fitness
Foursquare
Calendário de Implementação
T2 2011:
Implementar novas
estratégias promocionais.
T3 2011:
Implementar o Gold
Card e começar a pesquisa
de conhecimento na
comunidade
T4 2011:
Iniciar aulas coletivas
e iniciar pesquisa com os
atuais clientes
T1 2012:
Revisar a pesquisa de conhecimento e verificar 10% de aumento de clientes
T2 2012:
Analisar eficiência das promoções e determinar se elas continuam ou não. Continuar com a pesquisa de satisfação.
Perguntas?
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