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La Marca

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by

Julia Villagomez

on 14 June 2018

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Transcript of La Marca

Valores y funciones de la marca
Originalidad distintiva: diferente, exclusiva, única e irrepetible
Visibilidad

¡Generar
recuerdo!
Imponerse
en la memoria
emocional
Diferenciar
Singularizar (empresa, producto o servicio)
Despertar la emoción

Seducir
Nombrar
Señalar inequívocamente
Conectar con la gente

Empatía
Vincularse a significados
positivos y a la empresa
Representar
valores
La marca es el nombre,
símbolo, término, diseño o una combinación de ellos, asignado a un producto o a un servicio
, por el que es su directo responsable; es la que debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia, debe garantizar su calidad y asegurar su mejora constante.
La marca del producto ofrece al lado de su realidad material, una realidad psicológica, una imagen formada por un contenido preciso, cargado de afectividad: seguridad y prestigio.
Su realidad material es la identidad de marca, un concepto de emisión (el nombre, el logotipo, sus grafismos, la realidad de sí misma), por medio de ella el emisor trata de diferenciar e identificar sus productos para su desarrollo en el mercado.
Su realidad psicológica es la imagen de marca, un concepto de recepción, consecuencia de un proceso de percepción y decodificación del receptor (del conjunto de signos emitidos por la marca, a través del producto, la realidad de la empresa, el envase y las comunicaciones de la empresa) y de la personalidad del mismo.
Identidad de marca
Los elementos que configuran una marca son:
El nombre o fonotipo. Es la parte que puede pronunciarse, su identidad verbal.
El logotipo. Es la representación gráfica del nombre, la grafia propia con la que se escribe, forma parte de su identidad visual.
Los grafismos. Son aquellos dibujos, colores o representaciones no pronunciables, completan su identidad visual.
Características del nombre de la marca
Brevedad.
Una o dos palabra como máximo; una o dos sílabas.
Economía visual y oral
que facilte su lectura y recuerdo.
Fácil lectura y pronunciación.
Para que un consumidor reciba el impacto del anuncio es preciso que la marca sea fácil de leer y se pronuncie de una sola forma. Nombres que resultan incómodos y que se han requerido grandes inversiones paa alcanzar notoriedad precisa son, por ejemplo
Volkswagen, Alka Seltzer, Energizer.
Eufonía
. La audición del nombre de una mraca debe resultar agradable para el oído, como l, r, t, d. La s es de grata audicion, g y k, causan desagrado, x, k, j, t, w,, dan sensación de robuztez como en
Ajax y Banamex.
Memorización
. El nombre de la marca debe de poder memorizarse visual y auditivamente con facilidad.
Asociación y/o evocación.
El nombre de la marca debe ser asociado por los consumidores al tipo de producto que corresponde. Asociar o evocar no debe confundirse con escribir. La marca no describe al producto, lo distingue, por tanto el nombre no debe hacer una descripción del producto, ya que en un futuro limitaría a posibles modificaciones o desarrollos del producto.
Distinción.
El nombre de la marca debe conferir al producto originalidad para diferenciarlo de la competencia; asimismo, debe evitar memtismo, nombres de moda, debe adaptarse a las necesidades del envasado o la rotulación.
Protegido por la ley.
El nombre y el logotipo deben inscribirse en el Registro de patentes y marcas.
Cómo crear nombres de marca
Analogía:
Se basa en la idea de similitud, semejanza o evocación más o menos directa. La analogía se busca por medio de preguntas: ¿A qué se parece?, ¿Qué recuerda?, ¿De dónde procede?, ¿De qué está hecho? ¿Para que sirve?, etc. referidas al producto y su entorno físico y emocional
Evocación.
Buscar un nombre que sugiera las situaciones emotivas o psicológicas, un mundo de valores y significaciones positivas afines a sus públicos. Es muy utilizado en perfumes, por ejemplo, Pasión, Prohibido.
Amplificaciones.
Consiste en valorar de forma superlativa a la empresa, marca o producto, por medio de nombres evocadores de cierto gigantismo, todo esto con miras a crear una imagen de alta potencia y universalidad. (Royal, Champion, Titán)
Confiabilidad.
Se aplica a productos farmacéuticos, dietéticos, alimenticios y seguros, entre otros.
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