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212 Vip Carolina Herrera

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by

Giselle Riquelme

on 22 October 2013

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Transcript of 212 Vip Carolina Herrera

212 VIP Carolina Herrera
Estrategia Creativa McCann Ericson
Innovación conceptual:
¿Cómo es, quién es, qué piensa, qué dice y qué hace mi consumidor respecto de mi marca?


¿Cómo es?
-Es un tipo de gente que tiene actitud frente a su entorno, tienen la esencia de ser winners sintiéndose diferente a los demás, gente que le gusta pasarla excelente.

¿Quién es?
-Hombres y mujeres de 20 a 35 años, los cuales pertenecen al grupo socio-económico ABC1 y C2.


¿Qué piensa, qué dice y qué hace mi consumidor respecto de mi marca?
-Los consumidores adquiriendo nuestro producto 212 VIP sienten ser de un estatus social diferente, ya que eso los hace sentir distintos a los demás y les ayuda a subir su autoestima o egocentrismo sintiéndose únicos.
Nuestros consumidores quieren de todas formas adquirir nuestro producto con tal de sobre salir de los demás.


¿Qué hace la competencia?

-La competencia directa es HUGO BOSS los cuales se dirigen a nuestro mismo segmento, con la diferencia que HUGOBOSS juega mas con lo que es la seducción.


¿Qué hacemos nosotros como marca para satisfacer al consumidor?

-Lo que hacemos es mostrar al consumidor lo que ellos quieren ver, con lo que se sientan identificados con nuestra comunicación, es decir, mostramos importancia, que sea algo especial y por sobretodo mostramos actitud.



¿Qué necesidad existe y como la satisface el producto (esencia de la necesidad)?

-La necesidad de nuestros consumidores es sentirse únicos e inigualables, y con nuestro producto podemos lograr eso ya que es un producto no adquirido por todos si no que por las personas que se sientan o quieran sentir de la forma que se da a conocer.

Piezas Gráficas
Código QR

El código QR te va a dirigir a la pagina web de Carolina Herrera y directo al concurso donde se va a explicar en que consiste, que hay que hacer y si cumples con los requisitos podrás participar al instante.
¿ Que ganas ?
Una de las 10 entradas doble a la fiesta V.I.P que realizara 212 VIP Carolina Herrera en Espacio Riesco
Consiste en comprar el perfume 212 VIP he ingresar el código que trae el Packaging del producto a la pagina web de Carolina Herrera, al ingresar el código en no mas de 1 minuto este va arrojar la respuesta si perteneces o no al grupo de los VIP
Concurso

Piezas Montadas
SHE IS - HE IS
Innovación en información:
¿Qué podemos decir de nuevo y relevante?

Innovación de comunicación:
¿Qué queremos que el Target : diga, piense, haga, sienta?


-Queremos que nuestro target diga que es un producto que eleva las expectativas, que piense que nuestro producto es único y especial, que sienta que ha logrado lo comunicado, es decir, que se sienta único especial y con actitud, que se sienta mas de lo que es.

Lo nuevo y relevante que vamos a transmitir:
1- La forma entretenida e interesante de comunicar nuestra campaña, invitando a nuestro target a vivir una experiencia nueva con nuestra marca, creando concursos que los lograra hacer sentir especial.
2- La forma creativa de lograr construir bajadas que utilizaremos en nuestras piezas gráficas para llegar a nuestro segmento.
Giselle Riquelme
Belén Perez
Maycol Leal
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