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현대카드 IMC 전략

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by

아름 이

on 17 October 2013

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Transcript of 현대카드 IMC 전략

현대카드 IMC 전략

시장상황
M/ S확장을 위해 인지도 향상 및 이미지 구축을 통해
브랜드의 선호도 상승!
Idea 1
Idea 2
자사분석
경쟁사 분석
Describe the idea you think is best
Conclusion
신용카드 이용

하락


카드 사 별 촉진을 위한 다양한
생계형 카드
출시
2003년 5월 ‘현대카드M’ 을 출시
2004년 1월 ‘현대카드C’에 이어 S, V등 알파벳 시리즈 출시
2005년 ‘현대카드 슈퍼매치’ 스포츠 마케팅 개최
2006년 4월 라이프스타일 서비스 PRIVIA를 런칭
2009년 3월 쇼핑 족에 맞춘 R 10 출시

라이프 스타일에 맞춘 차별적인 특화 카드 출시
색다른 디자인을 이용한 시각적 차별화
회원수의 소폭 하락에도 불구 가맹점 수는 상승
취급고의 증가로 소비자들의 높은 선호도
Get your audience excited
Show how things would improve
How problems can be resolved
Pro
Con
Pro
Con
Refer back to the pros and cons
Explain how it will help
Describe the next steps
Based on Jim Harvey's speech structures
신용카드사
경쟁 과열
신용카드 시장의 무한 경쟁 체제로 인한
차별화 전략
필요!

수많은 카드사의 경쟁 과열
불황기 소비 심리 위축에 의한 카드 소비 정체
- 차별화된 Benefit 제공 필요
생계형 카드 서비스 경쟁 치열
신한 카드의 LG카드 인수(2007.7.1)로 M/S 1위 고수
현대카드 브랜드 지수 3위
현대카드는 약 19.5%의 M/S 점유
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