Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Marca Perú by @JONA

No description
by

Jonathan Lanza Pérez

on 18 October 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Marca Perú by @JONA

Marca Perú Estudiante :Jonathan Gerard Lanza Pérez La Marca Perú es el signo que busca distinguir a nuestro país de los demás. Campaña Marca Perú El Desarrollo de la Marca Perú busca reforzar 3 pilares fundamentales: Turismo:
Difusión de atractivos turísticos, haciendo especial énfasis en la diversidad que es una de las principales características del país.

Exportaciones:
Brindar un respaldo a los productos locales, para que logren una buena aceptación en los mercados internacionales, haciendo énfasis en los productos no tradicionales.

Inversiones:
Dar a conocer los grandes cambios y avances en el ámbito económico, las oportunidades y el ambiente pro-negocios. Ciclo de vida 2009 2010 preparación camp. interna camp. externa Piezas utilizadas mediante Insights Crean un video en el que participan celebridades peruanas compartiendo la peruanidad con pobladores de una ciudad homónima del Perú que se encuentra en Nebraska, EEUU. Descripción de la campaña DIGITAL Se creó una aplicación en Facebook para que los peruanos embanderen como EMBAJADORES algunos de los elementos representativos de cada una de las regiones del pais. Pre lanzamiento.
Generar espectativa mediante videos cortos, que generen interes en una campaña aun secreta.

Lanzamiento.
Se busca interactuar directamente con los usuarios digitales mediante una página web, videos de youtube, aplicaciones para facebook Target Secundario:
Dirigido al peruano, de todos los segmentos, ya sea a través de los medios tradicionales (televisión, radio revistas, periódicos, btl, etc.) y medios digitales (facebook, twitter y youtube)


Primario :Dirigido al residente en el extranjero:turista y compatriota. Posicionamiento Posicionamiento previo Desde 1970 Perú ha contado con diferentes Marcas País.
La Marca País que antecede a la actual es: Con la intención de captar inversiones para el país, se lanzó la campaña “Perú Ahora” con motivo las dos cumbres internacionales ALCUE y APEC. Posicionamiento esperado de la Campaña, versus su competidor más cercano. Como campaña digital, es muy poco lo que han hecho las "marca país" competidoras respecto a la "Marca Perú", que aplicó varias herramientas de marketing digital. Análisis de los canales de la campaña publicitaria Funcionalidad / usabilidad.

Experiencia de usuario, es fácil de encontrar
los contenidos.
El usuario no se pierde en buscar contenidos, broken links. En el sitio web oficial (http://www.peru.info/); es fácil encontrar la información que se necesita sobre el desarrollo de la Marca Peru Podemos encontrar información acerca de los tres pilares de la campaña: Sobre las inversiones (página de Proinversión ), las exportaciones (página de Comercio Exterior) y turismo (página de PromPeru). El sitio nos muestra también las noticias y la agenda sobre el desarrollo de la campaña en el mundo. En el micrositio de la campaña nacional Marca Peru http://embajadoresperuanos.peru.info/ Las aplicaciones que tiene el micrositio son fáciles de usar:

· Conviértete en el embajador del País:
Eliges entre tres categorías gastronomía, tradiciones o productos; este se ejecuta en Facebook.

· Un Perú para todos:
En este aplicativo eliges tu región y promueves sus maravillas, al inicio te muestra tres botones: Instrucciones, jugar y ranking.

· Descarga de Documentos:
En esta parte te muestra los requisitos que tiene que cumplir para utilizar la Marca Perú
Los contenidos publicados en sus diferentes canales de comunicación
crean fidelización, generan comentarios,y viralidad. En las webs que maneja la campaña Marca Perú logra comunicar la idea de compatir, identificar y transmitir las diferentes maravillas que tiene nuestro pais, cumpliendo la idea de un Perú para todos, que apoye a la inversión, exportación y turismo. Canales utilizados en la Campaña :

Se propagó la campaña por diversos medios digitales dándole importancia a las redes sociales, destacando el comercial documental difundido via youtube, se sumaron luego por esta vía detrás de cámaras, estrategias, etc que refozaron la campaña.


Desde Twitter, se logró difundir como polvora la campaña, mediante #marcaPERU logró ser trendin topic por dos días.


La marca Perú en Facebook actualmente sobrepasa los 152,000 likes, actualmente informa sobre los diversas actividades de los embajadores de la Marca Perú y donde se preparó un aplicación para difundir las principales riquezas del Peru En YouTube llegaron a ser el segundo video más visto a nivel mundial por 2 días consecutivos. En Twitter llegó a ser Trending Topic a nivel local. Sí superó, las espectativas iniciales. Se obtuvieron más de 140 mil seguidores en Facebook durante la campaña. Más de 19 mil seguidores en Twitter y en You Tube alcanzaron más de 280 mil visitas, siendo el segundo video más visto. Docente:Lic. Graciela Girón Franco Una marca país. Lo que significa ser una marca país El Isotipo Naturaleza :rubro de turismo,comercio exterior
e inversiones . La marca está compuesta
por la reputación y la identidad. La misión de la marca Perú es promover la imagen positiva del país,a nivel nacional e internacional,principalmente en los ámbitos de turismo,comercio exterior e inversiones. 2011 2012 Crecimiento La visión de la marca Perú es posicionar y lograr un nivel de recordación en el público objetivo.Y así generar una imagen única bien definida y capaz de ubicar el país en el mapa perceptual global. Marca Perú considera fundamental para su éxito el aspecto de creencias que vinculan a todos los miembros,esto es :
el compromiso de todos los stakeholders: gobiernos central, regional y local;políticos y congresistas, líderes de opinión, empresas privadas, ciudadanos,prensa, gremios nacionales y regionales, cámaras, y asociaciones nacionales y regionales. Filosofía Tipo de campaña publicitaria: Posicionamiento. Estrategia de la campaña publicitaria Competencia Finalmente... El lado negativo es que no se promueve mucho la oferta de servicios peruanos . Además,el reel de este año se enfoca en el segmento de los sofisticados y se enfoca principalmente en los backpackers, que probablemente sea el que deje más ingresos para las personas que viven del turismo.Empero,no el único. Arigatou gozaimasu Diseño Y &R Ai.Perú Future
Brand Diseño de la campaña Marca Perú Insights Insights Marca Perú Gastronomía Creatividad Emprendimiento Diversidad Julia Viñas
Full transcript