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Cas Bonne Maman

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by

PHILIPPOT Jérôme

on 3 December 2013

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Transcript of Cas Bonne Maman

Menaces
Cas Bonne Maman
Stratégie de Marques
Diagnostic de la marque Bonne Maman
Etude S.W.O.T.
Principales stratégies des marques de confitures :
Positionnement
Cibles
Mix-Marketing
Résultat
Bonne Maman
Problématique de marque:
"Comment développer la marque face à un marché
mature tout en respectant leur positionnement de
produit aux valeurs traditionnelles"
Faiblesses
Opportunités
Fruits Gourmands
Forces
Confipote
Traditionnelle Familiale
Tous publics
Mix-Marketing
Produit: Qualité et tradition
Prix: 3,81 €/kg
Communication: produit qui véhicule l'image
Distribution: GMS et Proximité
Leader du marché
Confiture allégée, spécialisée
Femme soucieuse de leur apparence
Mix-Marketing
Produit: - de sucre / + de fruit
Prix: 4,57 €/kg
Communication: Publicité intencive
Distribution: GMS uniquement
Produit de niche avec bon résultat
Qualité supérieure / Gourmandise
Tous publics
Mix-Marketing
Produit: Packaging innovant
Prix: 3,81 €/kg
Communication: Institutionnelle TV
Distribution: GMS (référencement)
Echec
Retour à la tradition
Produits sains
5 fruits et légumes par jour
Concurrence indirecte
Marché mature
Concurrence direct du Bio
Connotation familiale et traditionnelle
Qualité du produit 50/50
Bon ratio Qualité/Prix
Evolution possible de la gamme
Diversification
Innovation difficile
Forte concurrence
Produit facilement reproductible
Quelle stratégie pour Bonne Maman ?
Conserver cette image haut de gamme
Publicité institutionnelle
Continuité de l'image (packaging)
Diversification de la marque
Elargissement du portefeuille de produit
Conquéte des marchés étrangers
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