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Product Placement para prevenir tabaquismo

Conferencia de introducción al emplazamiento de productos, historia, influencia y su uso como herramienta contra el tabaquismo
by

P4 Publicidad

on 14 August 2013

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Transcript of Product Placement para prevenir tabaquismo

El Product Placement
como herramienta contra las adicciones
Breve Historia
del Product Placement
Que contiene
una presentación
de Product Placement
Ventajas
del Product Placement
Tipos de Emplazamientos
Activo
You know what the difference is
between you and me?


I make this look good!
P4 Publicidad, Patrocinios
y Product Placement
Publicidad
Advertising
Entertainment
Entretenimiento
Advertising
Entertainment
Brand
Entertainment
Brand Entertainment = Advertainment = Brand Content
Product
Placement
El Placement es la inserción de marcas, logos o productos en espacios destinados al ocio o al entretenimiento. Generalmente se había utilizado en creaciones audiovisuales como el cine o la televisión, añadiéndose últimamente a esas alternativas medios tan diversos como la música popular, los videojuegos, dibujos animados e incluso la literatura.
Pasivo
Verbal
Triángulo de la Estrategia
de Marcas
Tipos de Persuación
Persuación Racional
Persuación Emocional
Persuación Subliminal
Derrumbando Mitos
acerca del Product Placement
El product placement es Publicidad Subliminal
Derrumbando Mitos
acerca del Product Placement
El product placement
es Caro
El product placement se logra sobornando a los productores de la obra audiovisual
Derrumbando Mitos
acerca del Product Placement
El emplazamiento se puede garantizar después de firmar un contrato
Derrumbando Mitos
acerca del Product Placement
El trabajo termina al asegurarse que en el set ya se cuenta con el producto
Derrumbando Mitos
acerca del Product Placement
El trabajo termina
con el “Wrap” de la producción
Cross marketing
Derrumbando Mitos
acerca del Product Placement
Obra Audiovisual
Marca
Dinero, Producto o Locación.
Emplazamiento dentro de la Obra
Branding
Campaña de
Lanzamiento de la Obra
Campaña de
Mercadeo de la Marca
Marca
Obra
Ventas
Ventas
Preguntas
y Respuestas

Clark Gable
sin Camiseta
Orígenes
Hermanos Lumiere y Jabón SunLight
1896
1934
Sucedio una Noche
1945
1951
Primera
Inserción
Pagada
Joan Crawford
bebe Jack Daniel´s
en Mildred Pierce
Marlon Brando
T-shirt en
Un Tranvia
Llamado Deseo
Se recupera
la camiseta.
Moda T-Shirt
Decae inversión en Product placement.
Desarrollo de la inversión masiva publicitaria en televisión.
1970
1980
1989
1995
1982
Fenómeno ET
11-Jun-82

Coca Cola
Compra Columbia Pictures
22-jun-82
Hershey's Reese’s Pieces Incrementa Ventas en un 62% en el mes de Junio de 1982
EL MONTO DE LA TRANSACCION
DE PRODUCT PLACEMENT
DE HERSHEY'S FUE DE
1 MILLON DE DOLARES
1989
Volver al Futuro
Multitud
de Marcas!
Por primera vez un largometraje se siente como un Comercial de Larga Duración!
1995
Fuera
Aston Martin!
James Bond en Goldeneye usa un BMW Z3 en lugar del clásico Aston Martin
EL MONTO DE LA TRANSACCION
DE PRODUCT PLACEMENT
DE BMW FUE DE
3 MILLONES DE DOLARES
2007
Record de Marcas en una sola pelicula por las nubes!
Record en número de product placement 47 productos en Transformers
2002
Aston Martin
El Regreso
James Bond en Die Another Day recibe millones para el regreso de Aston Martin
EL MONTO DE LA TRANSACCION
DE PRODUCT PLACEMENT FUE
DE 50 MILLONES DE DOLARES!
2002
2007
Transformers: Dark of the Moon . 71 marcas y productos identificables, 7 mas que el ganador del año 2010 , Iron Man 2.
2011
•Al integrar la marca en el transcurso de la historia, se puede mostrar su uso cotidiano.

•No existe la posibilidad de que aparezca la competencia en ese mismo espacio.

•El espectador está atento a lo que ocurre en pantalla. Está viendo a sus personajes favoritos, está relajado y está predispuesto.
(Renuncia Voluntaria a la Incredulidad)

•Las marcas aparecen asociadas a los personajes más populares de la televisión, a los actores más conocidos, lo que en la publicidad convencional sería carísimo.

Para la productora es una buena fuente de ingresos. Reduce costos de producción.

•Al usar marcas conocidas, da naturalidad y realismo a las secuencias. Si está bien resuelto, puede dar verosimilitud a las escenas. Más que el que aparezcan ficticios con la marca tapada o disimulada.

•Para el anunciante es infinitamente más barato que la publicidad convencional.

•Va a parecer de una forma constante, durante todas las secuencias que se hayan contratado.
Sinopsis

Ficha Técnica

Público Objetivo

Número de Impactos

Valor Comercial de la Transacción
Público Primario

Público Secundario
Edad
Género
NSE
Disney anuncia que no habrá escenas con tabaco
en películas familiares.
La medida llega después de que en mayo de 2007 la Asociación Americana del Cine Animado (MPAA) acordara que las nuevas películas en las que aparezcan personajes fumando serán clasificadas como 'R'. Una categoría que corresponde a las cintas con sexo explícito y escenas violentas.
1999 - Cuarenta y seis estados de la Unión Americana firman un Acuerdo Maestro (Master Settlement Agreement) en el que se obliga las tabacaleras a poner su documentación interna a disposición del público a través de la Internet hasta junio de 2010. Las tabacaleras ya no pueden pagar por publicidad en la pantalla grande.
1999
1993
B&W despide a Jeffrey Wigand, vicepresidente de
Investigación y Desarrollo. Wigand se convierte en consejero de la Administración de Alimentos y Fármacos de los EUA (FDA) y divulga información que compromete a la compañía. En 1999 la pelícua "The Insider" (El Informante). Al Pacino da vida a un periodista, director del programa 60 Minutos del canal CBS, que destapa todo el tema gracias a un confidente y antiguo bioquímico de la tabacalera Brown & Williamson
En el 2008, un equipo dirigido por el profesor Stanton Glanzt, del Centro de Investigación y de Educación sobre el Control del Tabaquismo de la Universidad de California (Estados Unidos) tuvo acceso a los contratos suscritos entre los productores de tabaco y las grandes estrellas de Hollywood desde los inicios del cine hablado, a finales de los años 20, hasta la llegada de la televisión en los años 50.

Sólo American Tobacco pagó a finales de los años 30 el equivalente actual a 3,2 millones de dólares a las estrellas cinematográficas para relacionarlas con los cigarrillos Lucky Strike.
Recomendaciones
- Usar las mismas herramientas usadas por la industria tabacalera para desmotivar el consumo del tabaco.

Product Placement
Mercadotecnia Cruzada
Mecánicas promocionales

- Contemplar dentro del presupuesto anual de las dependencias de salud, una partida destinada a publicidad BTL, haciendo énfasis en product placement.

- Reconocer a los creadores de material audiovisual cuando generen contenidos en contra de las adicciones.
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