Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Strategije kreiranja marke i analiza primjera iz prakse

No description
by

Matea Majdandzic

on 16 November 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Strategije kreiranja marke i analiza primjera iz prakse

SADRŽAJ:
Strategije kreiranja marke i analiza primjera iz prakse
Matea Majdandžić
Ana Mandić
Ružica Mandić

TRŽIŠNA VRIJEDNOST MARKE
IZGRADNJA TRŽIŠNE VRIJEDNOSTI MARKE
MJERENJE TRŽIŠNE VRIJEDNOSTI MARKE
UPRAVLJANJE VRIJEDNOŠĆU MARKE
PRIMJERI IZ PRAKSE:
ZAKLJUČAK
TRŽIŠNA VRIJEDNOST MARKE
što je marka?
tržišna komponenta
vrijednosti marke
financijska kompomenta vrijednosti marke
ULOGA MARKE
što marke predstavljaju za poduzeće?

što marke predstavljaju za klijente?
KREIRANJE MARKE
MODELI TRŽIŠNE VRIJEDNOSTI MARKE
procjenitelj vrijednosti marke (PVM)
Aakerov model
model BRANDZ
odjek marke
IZGRADNJA TRŽIŠNE VRIJEDNOSTI MARKE
početni izbor elemenata/identiteta marke
proizvod, usluga, marketinške aktivnosti i marketinški program
ostale asocijacije
ODABIRANJE ELEMENATA MARKE
što su elementi marke

kriteriji odabira elemenata marke:
OBLIKOVANJE MARKETINŠKIH AKTIVNOSTI
personalizacija
integracija
internalizacija
POTICANJE SEKUNDARNIH ASOCIJACIJA
izgradnja tržišne vrijednosti marke uz povezivanje s drugim entitetima
MJERENJE TRŽIŠNE VRIJEDNOSTI MARKE
tržišna vrijednost = dodana vrijednost koja obogaćuje proizvod/uslugu

dva pristupa mjerenja:
1. POSREDNI
2. NEPOSREDNI
REVIZIJA MARKE
CILJ:
učvrstiti zdravlje marke, otkriti izvore njezine tržišne vrijednosti, predložiti njezino poboljšanje te poduprijeti njezinu vrijednost

2 koraka
: IMOVINA MARKE i ISTRAŽIVANJE MARKE
PRAĆENJE MARKE
kvantitativna mjerenja

prikupljanje podataka

istraživanja
VREDNOVANJE MARKE
predviđanje ukupne financijske vrijednosti marke

MJERENJE FINANCIJSKE VRIJEDNOSTI MARKE
marka kao primarna transakcija

tvrtka vlasnika marke kao primarni predmet aktivnosti
MOGUĆNOSTI POVEĆANJA CIJENE
naziv, lojalnost, kvaliteta
procjenjive značajke marke i cijene
istraživački pristupi:
1. ANALIZA STANJA NA TRŽIŠTU
2. ISPITIVANJE KLIJENATA
3. EKSPERIMENTALNO
TROŠKOVI ZAMJENE POSTOJEĆE MARKE NOVOM
potrebna ulaganja
UDIO MARKE U CIJENI DIONICE
osnova za procjenu financijskog izraza vrijednosti marke
PROCJENA BUDUĆE ZARADE
najbolja procjena - pokazuje buduću vrijednost
UPRAVLJANJE VRIJEDNOŠĆU MARKE
kvaliteta proizvoda
imidž marke
poznatost
kratkoročne/dugoročne marketinške aktivnosti
OSNAŽIVANJE MARKE
pomoću marketinških djelovanja koja kupcima sugeriraju značenje marke:
1. KOJE PROIZVODE MARKA PREDSTAVLJA
2. NA KOJE NAČINE MARKA PROIZVODE ČINI NADMOĆNIMA
OŽIVLJAVANJE MARKE
utjecaj promjena na tržištu
dva pristupa:
1. Proširenje dubine/opsega poznatosti marke
2. Povećanje asocijacija na marku
KRIZA MARKE
veća vrijednost marke = veća vjerojatnost za prebroditi krizu
ZAKLJUČAK
literatura
HVALA NA POZORNOSTI!!!

:)

PITANJA??
RED BULL DAJE TI KRIIIIILA
netradicionalan način stvaranja marke

od 1987. "obnavlja duh i tijelo"

ambalaža proizvoda- prepoznatljiv dizajn
STRATEGIJA POZICIONIRANJA NA TRŽIŠTU
široko pozicioniranje
različiti tržišni segmenti
spori ulazak na tržište + usmena predaja = uspjeh
premijske cijene
marketinške aktivnosti
word-of-mouth
sponzorstva
"predmarketing" - sportski marketing, marketing događaja
oglašavanje
gerila-marketing- !!!
supermarketi- izdvajanje
"TREĆE MJESTO"
lanac prodavaonica - lanac kafića
"u pravo vrijeme na pravom mjestu"
vjernost kvaliteti
KONKURENTSKE PREDNOSTI
kvalitetni proizvodi/usluge
kvalificirano osoblje ("partneri")
"word-of-mouth"!
ulaganje u odnos s kupcima (personalizacija)
stvaranje doživljaja
"agresivno" širenje - namjerno zasićivanje
najbolje lokacije
partnerstva
Knjige:
1. Keller K. L. (2008.), Slučajevi najbolje prakse upravljanja markama: Pouke najsnažnijih svjetskih maraka, Accent d.o.o.
2. Kotler P., Keller K. L. (2007.), Upravljanje marketingom, MATE
3. Vranešević T. (2007.), Upravljanje markama, Accent

Znanstveni članci:
1. Šerić N., (2009.), Razvoj i dizajn proizvoda i upravljanje markom (dostupno na: https://bib.irb.hr/datoteka/752823.SKRIPTA_RAZVOJ_I_DIZAJN_PROIZVODA_I_UPRAVLJANJE_MARKOM.pdf, pristupljeno na dan 10. Studenog 2015.)
2. Vranešević T., Marušić M. (2003.), Mjerenje vrijednosti marke (dostupno na: http://hrcak.srce.hr/26179, pristupljeno na dan 11. studenog 2015.)

Elektronska skripta:
1. Rocco S., (2015.), Upravljanje proizvodom, kreiranje marke i dizajn (dostupno na: http://www.vpsz.hr/media/files/Rocco-S-PROIZVOD-I-DIZAJN-skripta.pdf , pristupljeno na dan 11. studenog 2015.)

Web stranice:
1. službena stranica EFZG-a (dostupno na: http://web.efzg.hr/dok/MAR/gvlasic/Predavanje%2011%20-%20upravljanje%20vrijednoscu%20marke.pdf , pristupljeno na dan 10. studenog 2015.)
2. Linkedin (dostupno na: https://www.linkedin.com/pulse/how-starbucks-became-successful-without-advertising-gabriela-borja , pristupljeno na dan 12. studenog 2015)
3. Astrumpeople (dostupno na: http://astrumpeople.com/howard-schultz-biography-success-story-of-starbucks-ceo/#Howard-Schultz-Makes-Starbucks-the-Worlds-Leading-Coffee-Business , pristupljeno na dan 12. Studenog 2015.)
4.Energydrink (dostupno na: http://energydrink-hr.redbull.com/ , pristupljeno na dan 12. Studenog 2015.)
dobro osmišljena i primjenjena marketinška strategija je od izuzetne važnosti za uspješnost poduzeća, kao i za ostvarivanje konkurentske prednosti

izuzetno su važne promotivne aktivnosti, ali je usmena predaja ključna (word-of-mouth)
obogaćivanje proizvoda i usluga pomoću snage marke

"tko" je proizvod, "što" proizvod čini, "zašto" je proizvod zanimljiv
Full transcript