Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Projectwerk 3 Graduaat Marketing

No description
by

Jonas Van Boxstael

on 12 June 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Projectwerk 3 Graduaat Marketing

Inleiding
STERKTES
ZWAKTES
- De Verandering
- De Regels
- De Onzekerheid
- De Benoeming
Jeugddienst Aalst
- Aanvragen/opvolgen subsidies
- Organisatie speelpleinwerking
- Organisatie/beheer Jeugdraad
- Organiseren evenementen
Een Ferme Brok Enquête
47,6% ASO
28,6% TSO
19% Beroepsonderwijs
4,8% Kunstonderwijs
Jeugddienst Aalst
Onderzoek naar gebruikte communicatie en
analyse van bereikte doelgroepen

Organiseren evenementen

1) Kiekeboe

2) Bien Soigné

3) OVER
Bien Soigné
1) Een Ferme Brok

2) Betong

3) Klank Zonder Beeld
AFHANKELIJK
GENRE MUZIEK
VAN 12 JAAR TOT ...

HARDCORE SKATER
EN JONGERE FESTIVALGANGER
18+
;)
JONAS VAN BOXSTAEL
3 GRADUAAT MARKETING
De Onderzoeksvragen
1) Wie bereikt Jeugddienst Aalst met de verschillende evenementen via Bien Soigné? En wie niet?

2) Bereikt de communicatie van Jeugddienst Aalst de gewenste doelgroep?
SWOT-ANAYLSE
- Medewerkers
- Stad als Rechtspersoon
- Connecties
- Het Orgaan
Kansen
Bedreigingen
- De Betrokkenheid
- De Mobiliteit
- De Mogelijkheden
- De Overdaad
- De "Facebook-Exodus"
- De Depressie
Betong
Een Ferme Brok
Klank Zonder Beeld
1) Doelstellingen
2) Doelgroep kiezen
3) Boodschap
4) Implementatie
5) Meten
6) Evalueren

Sociale media Marketing plan
1) Marktsegmentatie


3) Marktpositionering
(bv. geografisch, demografisch, psychologisch,...)
Via nauwkeurige marketingmix (4 P's! )
2) Doelgroepkeuze
1) Activeren

3) Groei
4) Conversie
2) Verbinden
Klank Zonder Beeld
- 83 likes
- Mannen tussen 25-34 jaar - Vrouwen tussen 18-24 jaar
- reikweidte: 29622 likers
Een Ferme Brok
- 225 likes
- 130 mannelijke/95 vrouwelijke likers
- Mannen tussen 25-34 jaar
- Vrouwen tussen 18-24 jaar
(mannen 18-24 jaar representatiever dan KZB)
- Opmerkelijke pageviews!
Betong
- 1742 likes
- 1010 mannelijke/732 vrouwelijke likers
- 'Mannen' tussen 13 en 17
- 'Vrouwen' tussen 13 en 17
- Groep 18- tot 24-jarigen ook 30,4%
-reikweidte: 358072
0
=
9
8
2
1
3
5
6
c
+
-
7
4
KEI-HARDE CIJFERS
Klank Zonder Beeld

- Mannen tussen 25-34 jaar - Vrouwen tussen 18-24 jaar

- reikweidte: 29622 likers
Een Ferme Brok
- Mannen tussen 25-34 jaar
- Vrouwen tussen 18-24 jaar

(mannen 18-24 jaar representatiever dan KZB)
- Opmerkelijke Page Views
Page Views 'Een Ferme Brok'
Betong
- 'Mannen' tussen 13 en 17
- 'Vrouwen' tussen 13 en 17
- Groep 18- tot 24-jarigen ook 30,4%
- Reikweidte: 358.072 likers
*
*
Gedragskenmerken van generatie Y
- RAW CULTURE (bv. sacrification & real-life Fight Clubs)
- FUTURE PREPAREDNESS
- TIME FOR EXPERTISE (self-education & self-monitoring)
- YOUNG MAKERS (Craftsmanship bv. Urban Crafts)
- SENSE & SENSITIVITY
(vlucht naar spiritualiteit; niet gelijk aan "godsdienst")
- DREAMOTION ("betekenisvol dagdromen")
- DIGITAL NATIVES
- Babyboomers

- Generatie X

_ Generatie Y
sterke band met de kerk, zij (her)kennen de daders
Eerste gedachtengangen van het postmodernisme, generatie met jonge kinderen = slachtoffers
Pré-religieuze generatie, geloof in instituut daalt, interesse in spiritualiteit stijgt
Klank Zonder Beeld: 4,05%
Een Ferme Brok: 10,98%
Betong: 84,97%
onderverdeling likes:
Klank Zonder Beeld: 1 liker
Een Ferme Brok: 3 likers
Betong: 16 likers
50% man - 50% vrouw
17 - 27 jaar
HET GROTE FACEBOOKGESPREK
5 Onderwerpen:
- Uitgaan
- Mediakanalen
- Veiligheid
- Stad Aalst
- Merkbekendheid (Bien Soigné/Jeugddienst)
UITGAAN
- 80% volgt vrienden
- slechts 50% muziek

- onder 20 jaar = 50 euro
- plus 20 jaar= 200 en 400 euro

- Belangrijk voor ondervraagden:
- Budgetvriendelijk
- Muziekkeuze
- Sterke Locatie
- Originele Communicatie
MEDIAKANALEN
- Facebook nog steeds nummer 1
- Twitter geen party-agenda
(waar de party at?)
- minimum 1u sociale media/dag
- maximum 4u sociale media/dag
- meest geantwoord: 2 à 3u

- mobile first mentality (!)
'(iedereen op zijn mobielst)
VEILIGHEID
- algemeen geen onveiligheidsgevoel
- te weinig politiemensen zichtbaar
Veiligheidscamera's:
- schuchtere houding
- nooit een voordeel voor 'ons'
- positief: daders herkennen
Stad Aalst
- een grote evenementenzaal
- nachtvervoer

- bijna geen tussen-antwoorden (!)
(de Getypte Gebreken)
MERKBEKENDHEID
("kijk! een affiche van dingen!")
Bien Soigné:
- 100% herkenning
- 70,6% op de hoogte
Betong:
- 100% logo-herkenning
- 89,9% aanwezig 2013
Een Ferme Brok:
- 88,89% logo-herkenning
- 83,33% CC De Werf
(waar de politie at?)
(het licht, onder andere)
Resultaten:
- 42% middelbaar onderwijs
- 58% hoger/universitair onderwijs
34,5% Universiteit
65,5% Hogeschool
26,3% Aalst
15,8% Brussel
57,9% Gent
Aanwezigheid Ondervraagden:
BETONG: - 90% hoorde de bel
- 10% hoorde helemaal niets

- 57,8% wel aanwezig op Betong '12
- 90% was 42,2% niet aanwezig op Betong '12
KLANK ZONDER BEELD: - 57,1% niet aanwezig
EEN FERME BROK: - 42% eerste keer
- 58% meermaals aanweizg
Besluit
- Een Ferme Brok


- Klank Zonder Beeld


- Betong
'Question Mark' => 'Star'
Groeimarge
Duidelijk profileren
Brede groeimarge
Communicatie aanscherpen
Snurkende hond?
Absoluut 'Ster'
Vaste waarde?
Communicatie onderhouden!
Bedankt!
A
J
Full transcript