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Riese und Müller

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by

Michel Benjamin

on 3 December 2013

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Transcript of Riese und Müller

Riese und Müller
Présentation
-
Dossier marketing
Brief

Visibilité
Sportif
Jeune
Enquête
Les cibles
D.I.N.K.
Séniors
le vélo le plus adapté à la cible:
Le "Avenue Hybrid"
Qui cibler ?
Sur quel vélo miser ?
Où trouver nos cibles?
2 moyens d'approche

Pas de lien direct entre les deux actions
1 - Créer un partenariat avec des hôtels
2 - Créer une exhibition de golf
Notre partenariat avec les hôtels
La formule mise en place
Des hôtels 4 ÉTOILES
À paris
PREMIÈRE action...
DEUXIÈME action...
PAS DE LIEN AVEC LA PREMIÈRE FORMULE
L'ÉVÉNEMENT: EXHIBITION DE GOLF
POURQUOI Une exhibition de GOLF?
2014
À CANNES LE 6 AVRIL
À PARIS LE 13 AVRIL
Touche principalement nos cibles
Exclue les enfants à qui nous
n'avons pas de vélo à proposer


Hôtels 4
=
moyens financiers
relativement élevés
Les hôtels touchent énormément de touristes et de vacanciers,
qui ont comme premier loisir: le vélo





VAE permet de satisfaire l'ensemble des déplacement urbains
Les D.I.N.K. apprécieront le côté écologique du VAE
Les séniors pourront maintenir une activité physique régulière
Offre accessible sans dépenser plus
Facile d'adhérer à l'offre

Sommaire
Spectateurs lors d'un événement de golf

94 % de golfeurs amateurs


Représentent la cible que l'on souhaite toucher
Situation économique aisée (revenu moyen de 5900€/mois)
Le profil type du golfeur:
selon la fondation nationale du golf américain en 2012
Personne dépensière (voyages, véhicules, restaurants, équipements)
32% des golfeurs ont 3 véhicules ou plus
69% des golfeurs ont entre 35 et 60 ans
?
Explication de l'événement
Amener le public souhaité
Amener des personnalités

Comment donner de la visibilité à la marque?
Comment?
Créer une exhibition
de golf
Comment la rendre attractive ?
Golfeurs professionnels
Comment les faire venir avec un budget restreint?
Victor Dubuisson
Karine Icher
Lier les golfeurs à une association
en cohérence avec notre marque
Comment amener la fondation wwf?
Proposer à la fondation de:

Collecter des fonds
Accentuer sa visibilité
Informer le grand public et le sensibiliser
Comment arriver à
satisfaire ces besoins?
Informer
l'ensemble des spectateurs
de l'existence de notre animation
Comment vendre nos vélos
à travers ces événements?
Comment?
Donner envie aux spectateurs de venir essayer nos VAE

Comment amener les spectateurs à aller jusqu'à tester nos vélos?
Possibilité de gagner un lot d'une valeur honorable

Comment?
Rendre le vélo plus
attractif que l'exhibition
de golf,
à l'ensemble des spectateurs
950 personnes
Expérience concrète et unique
Marque le participant
et les spectateurs
Profiter de nos têtes d'affiche
Événement créé de toutes pièces
Exhibition avec deux golfeurs professionnels
Effectuer un 9 trous
aux yeux du grand public
À condition de participer à l'animation
Garantie la popularité de l'animation
Plan de communication
de l'événement
Début février
Soutenir la billetterie
Lancement de la campagne
de communication
Mars
Développer la
notoriété du tournoi
Campagne de buzz sur le web
Début Avril
Renforcer l'image du tournoi
et séduire le public
Rencontres avec les cibles dans
les rues de Paris et de Cannes
Merci...
Pour votre
attention
Fin
1- Introduction: le brief

2- Notre enquête

3- Nos actions misent en place

4- Le budget prévisionnel

5- Notre plan de communication
à cannes
Budget prévisionnel
Visibilité
=
Objectif n°1
Objectif n°2
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