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Les femmes actives et leur smartphone

Les femmes actives et leur smartphone, le nouveau sac à main ? #OOT14
by

Treize articles

on 12 May 2014

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Transcript of Les femmes actives et leur smartphone

Méthodologie
Une vingtaine de femmes très connectées issues de la communauté Terrafemina âgées de 18 à 60 ans
Une étude réalisée online
du 13 au 16 février 2014
6 mars 2014


le nouveau
sac à main ?

Les femmes actives et leur smartphone :
Observatoire Orange Terrafemina pour Chérie 25
Etude qualitative Social Panel
réalisée par Treize articles - Web Lab
Etude quantitative réalisée par Polling Vox
Étude réalisée auprès d’un
échantillon de 528 femmes possédant un smartphone, issu d'un échantillon de 950 personnes représentatif de la population des femmes françaises âgée de 18 ans et plus.
L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.
Mode d’interrogation: L’échantillon a été interrogé en ligne sur système Cawi (Computer Assisted Web Interview).
Dates de terrain: les interviews ont été réalisées
du 20 au 25 février 2014.
Smartphone
L’objet connecté
par excellence
Équipement
Usage
Usage
Usage (Indice)
Utilisez-vous un téléphone pour...
Utilisez-vous un téléphone pour...
Utilisez-vous un téléphone pour...
Usage (Indice)
Et parmi celles que vous utilisez quelles sont celles qui vous paraissent les plus importantes dans votre vie quotidienne
Smartphone,
le 1er objet connecté
Le plus important : rester toujours connecté
« Un objet intelligent, multitude de tâches, répondre à tous les besoins, rester connecté. »
« Connectée, à la pointe de la technologie, moderne. Ca nous permet de rester mobile tout en étant connectée et joignable »
« Connexion permanente partout et à tout moment »
« Toujours connecté »
Sans connexion, le smartphone n’est rien
« Rester connecté
et joignable 24h/24 - 7j/7j »
« Quand on n’a pas de réseau, c’est la fin du monde ! »
« A la campagne ou à l’étranger, parfois c’est l’enfer ! »
« Le hic, c’est quand on n’a plus de batterie. Surtout quand on consulte les réseaux sociaux »
Un lien social rassurant
Un outil relationnel avec ses proches, notamment via le SMS
« Il me rassure car me permet de rester en contact avec mes proches, via les sms beaucoup »
« SMS, appel, accès boîte mail, lecture de documents, jeux solo et en compagnie de mon mari a distance(scrabble),objet dont je peux me passer. »
« Il me sert essentiellement à communiquer par SMS avec mes proches et suivre ma boîte mail. »
« Il est un lien permanent avec mes enfants lorsqu'ils sont à l'école ou à des activités extra scolaires. »
« Je reste joignable tout en étant mobile, je prend des nouvelles de mes amies, confirme un rendez vous par sms ...  »
Un couteau suisse numérique
L’objet qui sert à tout, sans limites !
« Un objet qui peut tout faire, nous connecter partout et nous rendre de précieux services. »
« Multitâches, très utile »
« Pratique, geek, multifonctions, instantanéité, léger. De plus en plus indispensable »
« Il nous permet dans l'instant de répondre aux questions banales mais utiles: heure, calories dépensées, itinéraire, couleurs des murs... »
Un passe temps idéal !
Pour flâner sur Facebook
Pour jouer
Pour suivre les twittos
« Je suis sur Facebook pour suivre l’actualité, les jeux sont super pour passer le temps dans une salle d attente ou dans transport commun »
« Pas tant pour les amis que pour suivre l'actualité, ce qui fait le buzz, les plans pour sortir, etc. »
« Twitter est plus pratique sur un smartphone. C'est des réactions à vif »
« Twitter est un bon format pour les smartphones, je l'utilise de manière quotidienne (mais pour lire, je poste moins) »
« Je joue uniquement à Candy Crush, tous les jours ! j'aime beaucoup la musique et les couleurs, ainsi que le nombre de niveaux. »
Un ordinateur de poche
Un objet technologique avec ses clans où la bataille des OS fait rage
« Mon Samsung ne me quitte pas » 
« Galaxy S3 » 
« iPhone 5 »
« Mon Iphone » 
« Il n’y pas tout sur Black Berry» 
« Windows phone » 
« Nokia » 
Smartphone
Plus qu’un objet,
une part intime de soi
Un objet addictif
Smartphone, une drogue numérique forte
« Drogue.
On devient vite accro au portable »
« Je ne peux pas m'en passer »
« Un appareil indispensable à la vie quotidienne ; réveil, réseaux sociaux, diverses applications »
« Objet indispensable »
« Je ne peux
pas vivre sans !! »
Une extension de soi
Plus qu’un objet, un nouveau membre du corps…
« Je dirais personnel, privé personnalisé. Mon smartphone fait partie intégrante de mon quotidien, c'est vraiment indispensable »
« Il ne me quitte jamais je l'ai toujours sur moi. Personne n'y touche »
« Je dirais qu'il devient de plus en plus indispensable, je suis perdue quand je ne l'ai pas »
« Les petits bijoux technologiques ne sont pas réservés qu’aux hommes. Les smartphones sont toujours allumés, toujours à portée de main. »
Un objet intime
… voire une partie intime de soi
« Mon téléphone me suit partout, je ne le prête pas. »
« Il est personnel, c'est en quelque sorte un prolongement de ma vie et je serais perdue sans lui.»
« Il fait partie de ma vie comme mon parfum que je porte chaque jour sur moi je ne peux pas m’en passer »
« Mon smartphone est un espace privé et intime »
« Les femmes répondent au téléphone dès qu'il sonne, elles en prennent soin comme un bijou »
Smartphone
Tellement proche
qu’il change la vie !
Utilité relative
Avez-vous le sentiment que les différentes fonctions de votre téléphone, en dehors de son utilisation pour simplement téléphoner, sont pour vous …
Rôle du téléphone (Indice)
Diriez-vous que disposer d’un smartphone a :
Les applications
Pourriez-vous me citer une, deux ou trois applications que vous avez sur votre smartphone et auxquelles vous tenez particulièrement ?
Les applications
Diriez-vous que les applications que vous utilisez le plus vous sont particulièrement utiles pour gérer …
Rôle du téléphone
Diriez-vous que disposer d’un smartphone a :
Pour autant,
une utilisation non stop
L’objet qui ne s’éteint jamais
« Je ne compte plus car c'est quasiment toutes les 15 minutes. SMS, messagerie, appels, emails, agenda, jeux, musique, infos pratiques ... »
« Je le regarde au moins 30 fois par jour ! »
« Je le regarde cent fois par jour ! »
« Des dizaines de fois tous les jours, pour tout et n'importe quoi ! »
« Je le prends dès le lever et je le repose que quand je me couche, il reste soit dans mon sac à main soit dans mon manteau, sur mon bureau »
Un objet qui rythme le quotidien
Journée type d’une femme avec son smartphone
Le symbole de la femme active
Agenda et outil de mode :
les deux atouts du smartphone
« Il est aussi un atout qui me permet de gérer ma vie personnelle et ma vie professionnelle de façon plus organisée. »
« L'allier au quotidien pour être bien organisée, le complice qui permet de jongler entre le pro et le perso, celui qui nous permet d'être partout à la fois sur tous les fronts »
« Je dirais agenda de mère de famille surtout qui gère l'agenda des enfants ! rendez-vous sport, pédiatre, coiffeur etc ... il a changé ma vie »
« Logique, dans l'air du temps, emploi du temps, sms, agenda rendez vous appel téléphonique. Le smartphone est un outil primordial surtout pour une femme active »
Le symbole de la femme active
Agenda et outil de mode :
les deux atouts du smartphone
« Les femmes actives et leur smartphone = tout en 1 - agenda - alerte rdv pro et privée - petit smartphone et efficace - coque design & féminin »
« Planifier, gérer, permettre la coordination des tâches familiales, le quotidien...avec les autres membres de sa famille et ses collègues »
« C'est tendance et à la mode. Une femme active a son smartphone car cela lui permet d'avoir accès aussi bien à son agenda qu'à son téléphone. »
Un objet parfois envahissant
Un outil qui ne facilite pas toujours la vie de couple
« Le smartphone prend beaucoup de place dans ma vie de famille et couple peut être envahissant. »
« Depuis que mon mari a son smartphone il me saoule à jouer aux jeux, le pire c'est qu'il ne se rends pas compte du temps qu'il y passe »
« Beaucoup restent trop connectées et c'est un peu pénible j'ai une amie qui parle avec les yeux rivées sur son Smartphone. »
« Ca énerve mon mari je passe trop de temps avec mon smartphone plutôt qu'avec lui »
« J'avoue que ca pose une drôle de question: suis-je plus important que le smartphone? Parfois on se force a l‘éteindre... »
Smartphone
Un potentiel d’usages riches et variés
Jouer avec les enfants
Outil de partage avec les enfants
« Les enfants adorent les smartphones des parents, les jeux sur le canapé je connais ! »
« Quand l'attente est longue en rdv il peut jouer ou aller sur youtube ... après à part quelques jeux ... »
Acheter efficacement
Outil utile pour le shopping
« Je me sers de plusieurs autres applis dont shopmium. On est des fois 100% remboursé de l'achat ou cela permet de tester des produits je trouve ça génial !! »
« Mon smartphone m’aide à faire les recherches. Par contre je ne fais pas d’achats avec mon smartphone, je préfère toujours utiliser mon pc pour l’achat »
« Les achats sur smartphone sont importants et rapides c'est un progrès indéniable »
« Je n'achète pas via mon téléphone, pour des raisons de sécurité et je n'aime pas faire du shopping sur petit écran:) »
« J'ai mes cartes de fidélité qui y sont enregistrées, cela évite de les chercher. ça m'arrive d'utiliser le scan pour avoir plus d'infos »
« Il m'arrive d'acheter certaines choses via mon iPhone mais uniquement sur les sites que je connais (la redoute, monshowroon, etc) »
Se sentir en sécurité
Outil au service de sa sécurité
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.tangta72.aggression&hl=fr
« Appli indispensable je pense pour la femme de nos jours car les agressions restent d'actualité »
« Le moyen de trouver de l'aide plus facilement qu'avant, et plus rapidement. C'est un gros plus. »
« Génial avec le monde d'aujourd'hui. C'est bon de se sentir en sécurité. »
« En même temps sous le coup de la peur aura-t-on ce réflexe ! »
« Si on ne se fait pas voler son portable pourquoi pas ;) »
Etre belle
Le smartphone, nouveau cosmétique ?
https://itunes.apple.com/fr/app/rezoshop/id732795450?mt=8
https://itunes.apple.com/fr/app/virtual-makeover/id440586344?mt=8
« C'est exactement ce que je souhaite utiliser en matière de mode. Précis, concis et clair. Excellent. »
http://www.grazia.fr/mode/special-mode/articles/grazia-realite-augmentee-en-4-etapes-558633
« C'est une expérience intéressante mais je pense qu'il faut avoir beaucoup de temps à consacrer à la lecture d'un magazine pour vraiment s'en servir. »
« Pour la mode, j'aime les applications de magazines féminins, et encore et toujours Pinterest :) »
Trouver l’âme sœur
ou entretenir la flamme
Un objet de séduction
https://itunes.apple.com/fr/app/tinder/id547702041?mt=8
« Il parait que c'est la nouvelle appli à la mode. J'ai des amies qui l'utilisent et qui aiment bien, qui ont fait des rencontres par ce biais. Après, ce n'est peut être pas très discret en situation de mobilité. »
« J'aime l'idée des célibataires localisables autour de chez soi. »
« Aucun intérêt pour moi. C’est comme Meetic »
« Mon smartphone me permet d'envoyer des messages coquins à mon mari pour le mettre en appétit avant qu'il rentre à la maison »
Gérer son intimité féminine
Un outil qui ne peut pas tout remplacer non plus…
https://itunes.apple.com/fr/app/iperiod-iregles-gratuite-test/id340757216?mt=8
http://www.medsyn.fr/perso/g.perrin/joomla/index.php/accueil-iphone/46-applications-medicales-iphone/257-ipilulespour-ne-plus-oublier-sa-pilule
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ldf.grossesse.view&hl=fr
« Non je pense que c’est trop intime il y a quand même certaines choses que je peux gérer moi-même »
« Je n'aime pas trop je trouve que c'est intrusif et pas nécessaire. »
« Pour le rappel de la pilule je pense que cela peut être très utile pour les tête en l'air »
« C'est utile d'avoir une telle application j'adore ! »
« Je pense que pour suivre une grossesse, il est bien mieux d'échanger avec son entourage que de chercher une réponse sur un portable. »
Smartphone
En conclusion…
Smartphone, le sac à main numérique
Le nouvel accessoire indispensable aux femmes
« Il remplace l'agenda dans le sac à main »
« C’est tout à portée de main dans un seul objet »
« Il remplace l'agenda, le réveil, l'ordi, c'est plusieurs objet en un seul. »
« Un ordinateur miniature qui tient dans la main: esthétique, intelligent et pratique. »
« Il permet d'avoir un plus petit sac à main car toutes les infos utiles tiennent dans la main. »
« La femme d’aujourd’hui ne sort pas sans son smartphone. »
« Je joue quand j'attends le bus ou dans une salle d'attente, le Uno, objets cachés »
« Je pense à la technologie, Apple, Samsung »
« J'ai déjà utilisé ce type d'outil sur internet pour les coiffures mais je trouve que le résultat n'est pas terrible. Cette appli ne me donne pas plus envie que ça, surtout que la version gratuite à l'air limitée. »
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