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Unidad 1. El Precio y Su Naturaleza

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by

Itzel Reyes Santiago

on 10 August 2014

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Transcript of Unidad 1. El Precio y Su Naturaleza

El Precio y Su Naturaleza
Importancia en la Economía
La fijación de precios equilibrados es el aspecto más sustancial para mantener una economía sana. En el mercado, las unidades económicas ajustan y reajustan las cantidades ofrecidas y
solicitadas hasta obtener, por medio de los precios, la coordinación de sus decisiones.
Así, el mercado produce de manera automática un resultado equivalente al del planteamiento.

Fijación de Precio
Mediante este método, el precio se fija añadiendo un margen a las suma de los costes de producción.
Un método alternativo es utilizar este mismo método pero, en lugar de tomar como referencia el coste de producción, hacerlo a partir del Valor que el bien o servicio ofertado supone para el consumidor.
Si el porcentaje de variación de la cantidad demandada es superior al precio, la demanda es flexible.
Si el porcentaje de incremento de la demanda no supera al de la disminución del precio, se dice que la demanda es inflexible.

Objetivos Financieros
Objetivos Competitivos
Objetivos Comerciales
Conclusión
¿Qué es el Precio?
El precio puede ser definido como la cantidad de dinero que hay que intercambiar para conseguir una determinada cantidad de bienes o servicios.

El precio para el comprador, en definitiva, es el valor que da a cambio de la utilidad que recibe.
Importancia en la empresa.
Para cualquier empresa, las ganancias se determinan por la diferencia entre sus ingresos y sus costos. No obstante, los ingresos
dependen tanto de los precios que fija la empresa como de la cantidad de productos vendidos.
El precio y el producto siempre están presentes en las transacciones. Las modificaciones en el precio tienen un impacto inmediato sobre el margen bruto del producto y sobre los ingresos típicos de la empresa.
Podemos definir el precio como el sacrificio monetario que hay que realizar cuando queremos obtener un bien o servicio.

El Precio como parte del Mix de Mercadotecnia
El precio ocupa un lugar central en los intercambios de valor, ya que es la cantidad de dinero que el comprador debe entregar al vendedor como contrapartida del bien recibido.
Esta variable es muy importante en el marketing-mix ya que se puede prescindir
de la publicidad, de la promoción y hasta de la distribución, pero nunca del precio.
Sin embargo, es probable que los consumidores compren más cantidad de un bien a precio elevado y menos cantidad a un precio mas bajo, lo cual depende de las expectativas acerca de los
cambios futuros en el precio. Si el precio de un bien Llega a elevarse, puede provocar que el consumidor piense que posteriormente habrá mas alzas y entonces comprara más, pese a que el precio es mayor.
Objetivos de la Política de Precios.
Cuando las condiciones económicas son buenas y los consumidores gozan de bienestar, entonces el precio no es tan importante como Ia planeación del producto o las actividades de promoción; sin embargo, en épocas de inflación, el precio es una variable muy importante debido a que es la principal fuente de ingresos, y si el precio no se fija adecuadamente, ocasionara problemas en las ventas.
Al fijar los precios, se debe de considerar los efectos a largo plazo y sus deseos personales de obtener beneficios. Además, las empresas que gozan de mayores ganancias pueden pagar mas a sus empleados, elevándoles su nivel de vida.
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