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Clase 1 - Redacción Publicitaria

La Redacción como forma de Expresión
by

Juan Martin Zuppi

on 3 July 2013

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Transcript of Clase 1 - Redacción Publicitaria

EL UNIVERSO
DE LA
REDACCIÓN LA COMUNICACIÓN Redacción Orden Retórica Oral El arte del Discurso elocuente mismo contexto
tiempo-espacio "...proceso mediante el cual se puede transmitir información de una entidad a otra." - Wikipedia Escrita distinto contexto
tiempo-espacio Esta diferencia
obliga a transformar
el código VERBAL
en código VISUAL. Y también a organizar
la información de
una forma diferente CONCEPTUAL GRAMATICAL ESCRITO Manifestación por escrito de los pensamientos previamente ordenados Pensamiento ¿Consiste la lengua en la
expresión del pensamiento?
¿O no existiría el
pensamiento si
no existiera la lengua? Escritura Expresar por escrito los
pensamientos
y los conocimientos. Redactar viene del verbo "redigere".
Los romanos lo usaban para referirse a
apilar los leños. De ahí pasó a la acción
"poner en orden", que luego se
aplicó a la escritura. Lingüística Estudio de las lenguas y del sistema
cognitivo que lo hace posible. 5 PASOS DE LA RETÓRICA CLÁSICA 1- Inventio: qué se va a decir para convencer a la audiencia?
2- Dispositio: ordenar las ideas de la manera más conveniente
3- Elocutio: embellecer el discurso con recursos
4- Memoria: aprender y recordar lo elaborado
5- Pronunciato: manifestar el discurso La redacción es una operación gramatical cuyo cometido es suministrar un "ropaje lingüístico" a las ideas Gramática 3 Elementos Transposición La Redacción es un proceso que implica una transformación Proceso de transpolar el mensaje pensado
a un mensaje escrito, bajo cierto criterio
de orden y lógica, de manera que sea entendible
y persuasivo a quien lo lea. 3 Factores El Código Escrito "La lengua y la escritura son dos sistemas de signos distintos, la única razón de ser del segundo
es la de respresentar al primero" - Ferdinand de Saussure Concepción Tradicional La escritura es el modelo de la lengua Concepción Positivista La lengua está antes que la escritura Vs. Concepción Conciliadora El código escrito sirve para representar
al oral, pero adecuándose a sus especiales
condiciones de comunicación con sus
propios mecanismos. ORAL ESCRITO Canal AUDITIVO Canal VISUAL Percepción de signos
SUCESIVAMENTE Percepción de signos
SIMULTÁNEAMENTE Comunicación
ESPONTÁNEA Comunicación
ELABORADA Comunicación
EFÍMERA Comuncación
DIFERIDA HAY INTERACCIÓN
durante la emisión NO HAY INTERACCIÓN
durante la composición IMPORTANCIA
del contexto
extra-lingüístico
(gestos, tono, etc.) SE CREA EL CONTEXTO
MIENTRAS SE ESCRIBE
EL TEXTO DIFERENCIA DE CÓDIGOS Oral aquí - ahora Escrita aquí - allí ahora - luego LA PUBLICIDAD SE
SIRVE DE LA REDACCIÓN
PARA SALVAR ESTA DISTANCIA VENDEDOR COMPRADOR (distancia) "La prueba más ardua para un publicista,
es la de vender productos por correo" - Claude Hopkings de lo a lo a lo y de lo LA VIEJA ESCUELA EL ESTILO ACTUAL AUTO REMEDIO PC AUTO REMEDIO PC EJERCICIO INDIVIDUAL CREAR 2 ANUNCIOS GRÁFICOS UNO A LA VIEJA ESCUELA OTRO AL ESTILO MODERNO UNA IMAGEN LINEAL , o sea, foto del producto. Poco arte.

UN TEXTO RETÓRICO que convenza desde la retórica y la argumentación SÍNTESIS: tratar de decir todo
con la imagen y la marca.

Se permite un slogan que
complete la pieza. EJERCICIO 14 PROGYMNASMATA
DE LA RETÓRICA FÁBULA
NARRACIÓN
ANÉCDOTA
PROVERBIO
REFUTACIÓN
CONFIRMACIÓN
LUGAR COMÚN ENCOMIO
VITUPERIO
COMPARACIÓN
ETOPEYA
DESCRIPCIÓN
TESIS
DEFENSA / ATAQUE PRÁCTICA RETÓRICA ESCRIBIR UNA ANÉCDOTA Estudio de los elementos de una lengua y sus combinaciones
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