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Disco

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by

julia villavicencio

on 30 April 2013

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Asociación Civil sin fines de lucro 23 de febrero 2001 de los diferentes sectores de la sociedad y empoderamos a los para contribuir a la Contenido Fundación Tláloc
Movilidad sustentable En BICI sí Estrategia de comunicación
Programa de instituciones amigas CAMPOS DE ACCIÓN Bienestar
físico
y
mental. Menos tráfico y
contaminación. Ahorro en
gasto público. Construcción
de
comunidad. Competitividad
de la
ciudad. Mejor calidad
de vida. Ciclismo
urbano:
Solución
a los problemas de movilidad. Actualmente en el Valle de Toluca


de movilidad sustentable y efectiva. Estrategia de comunicación Fomentar una cultura ciclista en la Z.M.V.T. que motive a los ciudadanos a utilizar la bicicleta como medio de transporte y a respetar a los ciclistas, mediante una estrategia de comunicación integral. OBJETIVO PRINCIPAL Informativa y de sensibilización Motivacional y educativa. La bici es la solución a los problemas de movilidad. Beneficios colectivos: La bici es la solución a TUS problemas de movilidad. Beneficios individuales: Más ciclistas, menos tráfico. Ahorro en
gasto público Construcción
de comunidad. Solución a la falta de alternativas de trasnporte. Transporte
barato y eficiente para una ciudad Aire limpio Transporte práctico,
independiente y
sustentable. Reduce el sedentarismo y aislamiento. Ejercicio cardiovascular.
Vida equilibrada
y sustentable. Ahorro económico. Reducción de estrés.
Sensación de libertad
y jovialidad. FASE 1 FASE 2 Objetivos Específicos Informar y sensibilizar acerca de los problemas de movilidad en la Z.M.V.T.

Informar acerca de los beneficios sociales y personales del uso de la bicicleta como medio de transporte.

Generar una cultura vial necesaria para una sana convivencia entre ciclistas, automovilistas y peatones.

Ayudar a los usuarios potenciales a superar las “barreras” con facilidad y a completar el ciclo de aprendizaje de ciclismo urbano.

Impulsar y fortalecer a comunidades de ciclistas. Público Objetivo Jóvenes entre 18 y 25 años N.S.E. C+ y D+.
Habitan Z.M.V.T.
Sin personas dependientes.
Físicamente activos o sedentarios moderados.
Innovadores y gustan de las nuevas experiencias.
Necesidad de transportarse en un radio menor a 10 km en la Z.M.V.T.
Con posibilidades de adquirir una bicicleta o que ya cuenten con una. Desarrollo integral de la
Comunidad Otomí
de San Mateo Capulhuac. Mejorando la calidad de vida de 10,000 habitantes. Paseos Dominicales Noches de Bici-O Posicionamiento deseado Institución amiga En BICI sí Instituciones Amigas La bici es un medio de transporte que brinda una solución sustentable (en lo económico, social y medioambiental) a nuestros problemas de movilidad en la Z.M.V.T. y su uso mejora la calidad de vida de los usuarios y residentes. Las empresas e instituciones amigas que apoyen la campaña ¡EN BICI SÍ! proyectarán una imagen de empresa socialmente responsable, que se preocupa por los problemas locales de nuestra sociedad y realiza acciones en pro del bienestar de los individuos que habitan en ella. Activar el área de responsabilidad social de la empresa a nivel local. Generar vínculos con el público jóven. Mejora de la calidad de vida de los ciudadanos, incluyendo la de su fuerza de trabajo, la cual puede traducirse en empleados felices y orgullosos de su empresa. Renovar y reforzar la personalidad de marca, asociada con atributos como: fresco, jóven, innovador, divertido y ambientalista. Recordación de marca en la campaña de difusión y en las actividades. Deducción de impuestos: Recibo fiscal por concepto de publicidad. Mezcla de medios Publicidad exterior Impresos Redes sociales Publicaciones:
Artículos
Eventos
Fotografías ¡EN BICI SÍ!
Al menos cinco posts diarios

Al menos mil fans

Contenido en muro de Fundación Tláloc.

IMPACTO DIRECTO 6,000
IMPACTO VIRAL: 15,000 Al menos cinco twits diarios. 1 video visto al menos 2,000 veces durante la campaña. Espectacular: Tollocán

IMPACTOS:50,000 personas diarias Tres banners: Paseos dominicales.

IMPACTOS directos 1,600 y 6,400 indirectos. ¿Qué hacemos? Conjuntamos esfuerzos autores locales sustentabilidad. no existe una alternativa 200 participantes, 8 paseos 800 automovilistas por paso, 8 paseos 500 carteles en instituciones y comercios.

IMPACTO: 20,000 diario 4,000 postales

IMPACTO: 12,00 personas 1,000 portavasos en cafés, restaurantes y bares.

IMPACTO prolongado, por al menos media hora. Vida útil mayor a dos meses.
Aproximadamente 4,000 impactos diarios. 50 personas por cartel 3 impactos por postal 4 personas diarias Eventos Carnaval ciclista Paseo Dominical
En BICI sí IMPACTO
Directo: Al menos mil ciclistas.
Indirecto: Alrededor de 1000 automovilistas, peatones y espectadores. Exposición Fotográfica Fotografía masiva: mandala ciclista Batucada Espectáculo circense Animadores Recorrido ciclista temático con más de 500 ciclistas Ciclistas disfrazados Concurso Proyección de video EXPOSICIÓN:
Pancartas,
Stands promocionales, activaciones y BTL.
Fotografía corporativa ciclista.
Escenario
Cobertura en medios impresos y difusión.
Animadores y staff.
Artículos promocionales. Horario de 8:00 a 14:00 hrs Rally ciclismo urbano Yoga Música en vivo Artes escénicas Foro del águila Talleres ciclismo Rifa Actividad competitiva dirigida a jóvenes.

Equipos de 4 personas que deberán recorrer distintos puntos de la ciudad dónde realizarán retos relacionados con la bicicleta en la ciudad. BTL Instalaciones Activaciones Rodadas en hora pico en el centro de Toluca con pancartas.
Alto en semáforos estratégicos para interactuar con conductores y entregar postales informativas.
Todos los miércoles de 18:00 a 20:00 hrs. EXPOSICIÓN: Pancartas y postales.

IMPACTO: Directo: Al menos 800 automovilistas por rodada. Indirecto: Al menos 200 peatones por rodada. 1 semanal : miércoles de 18:00 a 20 :00 hrs Instalaciones interactivas en plazas públicas los viernes en la noche. Bicicletas inmovilizadas que generan energía cuando el público se sube a pedalear. Simultáneamente se proyecta material audiovisual con contenido motivacional en pantallas inflables. Noches de Bici-O Rodadas nocturnas los miércoles por la ciudad. Paseos
Dominicales Espacio ciclista en la Glorieta del Águila.
Actividades deportivas, culturales y talleres.
Paseitos y rodadas largas.

EXPOSICIÓN
-Menciones.
-Banners.
-Juegos y talleres patrocinados.

IMPACTO
Indirecto: Más de 800 autos en la que pasan frente al escenario.
Directo: Más de 200 asistentes por domingo. Movilidad Sustentable Paseos ciclistas nocturnos en los que recorremos distintos puntos de la ciudad cuyo objetivo es difundir ciclismo urbano y hacer comunidad. 400 ciclistas. Espacio de convivencia pública gestionado por la Fundación Tláloc para promover el uso de la bici en busca de la movilidad no motorizada. Agenda cultural en el foro del Águila. Carril confinado. EXPOSICIÓN: Proyección de logo, menciones, postales, banners.

IMPACTO:Directo: Al menos 100 personas por proyección.
Indirecto: Al menos 400 personas por proyección. 19:00 a 20:30 hrs. EXPOSICIÓN: Chalecos promocionales de la campaña. Spot en las bocinas durante el recorrido. Lona en la pick up. IMPACTO Directo: alrededor de 400 participantes.Indirecto: Negocios, peatones, ciclistas y automovilistas observadores 28 abril- 18 de mayo 19 de mayo- 22 de junio Duración 17 semanas 28 de abril- 24 de agosto 2013 En BICI sí me siento libre. Placement en eventos. $5,000 $190,000 Logo en eventos.
Publicaciones relacionadas con la marca.
Publicaciones en su muro
Placement en fotografías
Radio Instalaciones
y
Activaciones Logo en 2 pancartas, playeras staff y postales.
Logo en banner al lado de la instalación, playeras del staff y potales. Proyección del logo en la pantalla inflable. Redes sociales
y
Radio Un paseo dominical dedicado a la marca.*
Menciones al finalizar las actividades de los paseos.
Playeras staff.
Logo en banners en los paseos dominicales.
Chalecos promocionales de la campaña comercializados en las noches de Bici-O.
Lona en la pick up de la noche de Bici-O.
Spots promocionales durante recorridos de las noches de Bici-O.* Paseos dominicales y
Noches de Bici-O Espacio para stand promocional.
Logo en escenario.
Proyección de logo en pantalla.
Logo en artículos promocionales:
pulseras reflejantes *
Sampling, volanteo y activaciones*
Representante ciclista de la marca*.
Logo en disfraces de 6 hostess.
Spot promocional durante el recorrido (audio).
Fotografía corporativa en la exposición.
Logo en pancartas y banners.
Mención de agradecimiento.
Presencia en la fotografía masiva: cobertura en medios impresos.
Difusión Espacio para stand promocional.
Actividad rally con tema de la marca.
Activaciones y taller organizados por la marca.
Logo en los reconocimientos rally
Menciones del locutor.
Reconocimiento y agradecimiento en la premiación del rally
3 Banners Difusión Carnaval
¡En BICI sí! Impresos
y
Publicidad exterior Paseo
¡En BICI sí! 500 carteles
4,000 postales
1,000 portavasos
1 espectacular:
2 meses
$49,000 $19,000 Instalaciones y Activaciones Redes sociales y Radio Impresos y Publicidad exterior Paseo ¡En BICI sí! Mención en eventos.
Menciones en publicaciones
Publicaciones en el muro de
la marca.
Etiquetar a la marca en
fotografías.
Placement en fotografías. Radio 500 carteles.
3,500 postales.
Proyección del logo
(collage).
Menciones. Logo en
pancartas. Proyección del logo
(collage).
Menciones. 200 carteles.
1000 postales. Mención en eventos.
Menciones en publicaciones
Publicaciones en el muro de
la marca.
Etiquetar a la marca en
fotografías. Carnaval ¡En BICI sí! Espacio para Stand promocional.
Logo en escenario
Proyección de logos en pantalla.
Fotografía corporativa en la exposición (collage /personal en bici).
Sampling, volanteo y activaciones*.
Representante de la marca (empleado reconocido o edecán).

Difusión. Menciones y agradecimientos*.
Imagen corporativa en una actividad rally.
Espacio para stand promocional, activaciones
y muestreo.
Reconocimiento y agradecimiento en la premiación del Rally. Espacio para stand promocional.
Logo (collage) en laVinilona de artistas.
Mampara.
Proyección de logo en pantalla.
Fotografía corporativa en la exposición (collage).
Espacio para stand promocional, activaciones y muestreo.
Redes sociales y difusión para el evento.
Menciones y agradecimientos.
Proyección de logo en pantalla
Representante ciclista de la marca.
Logo en fotografía collage de patrocinadores. Carnaval o Paseo !En Bici sí!
Espacio para stand promocional, activaciones y muestreo.
Redes sociales y difusión para el evento.
Menciones y agradecimientos.
Inclusión de la marca en actividad rally.
Reconocimientos Rally y artículo promocional. Exposición:
Playeras del staff, comunicación del evento, entregables, artículos promocionales. IMPACTO
Directo: Al menos quinientos ciclistas. Indirecto: Alrededor de 1000 automovilistas, peatones y espectadores. 200 ciclistas. 800 automovilistas. Radio En bici si ahorro. Ultra 102.1 Educación vial. FASE 3 23 de junio - 24 de agosto Es por eso que basándonos en una investigación de la percepción de la movilidad en el Valle de Toluca proponemos la estrategia de comunicación "en BICI sí".
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