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Copy of TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN

CLASE
by

Juan Pablo Zúñiga

on 17 April 2014

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Transcript of Copy of TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN

IVETTE SALAS GARCÍA
TEORíA DE LA COMUNICACIÓN I
ivettesalas@yahoo.com.mx
La tolerancia en el horario de entrada será de 15 min.
De acuerdo al reglamento; los estudiantes “NO” pueden tener máas de TRES FALTAS.
CUATRO faltas implican que no tienen derecho a examen final y tienen pase directo a examen extraordinario o a recursar la materia seguún sea la situación.
Entregar 3 tareas mínimo en cada parcial para tener derecho a examen.

Tienen que asistir a la clase de retroalimentación y a la firma de actas finales, quien no firme su calificación en el acta, perderá el derecho a revisión de la misma.

El justificante solo es para recibir trabajos.
No se eliminan las faltas.
No se permite la entrada a los salones de clase con alimentos y bebidas.
Durante la clase deben de apagar los teléfonos celulares.

No se permitir la entrada al salón de clases sin material completo.
Los trabajos solo serán entregados al profesor de la materia en el da y hora establecida.
En caso de reprobar alguna materia seriada no podr cursar la siguiente hasta que sea aprobada.
PROHIBIDO FACEBOOK, TWITTER, INTERNET.
OBJETIVO DE LA MATERIA
TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN I



EL ESTUDIANTE SERÁ CAPAZ DE IDENTIFICAR Y ANALIZAR LOS CONCEPTOS BÁSICOS DE LAS DIFERENTES TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN, APLICADAS AL QUEHACER PUBLICITARIO.
TEMARIO
LA COMUNICACIÓN
DEFINICIONES, FUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN

ELEMENTOS QUE CONFORMAN LA COMUNICACIÓN:LENGUAJE, INFORMACIÓN,
SIGNO, SÍMBOLO, SEÑAL, CÓDIGO Y MENSAJE

EL PROCESO DE COMUNICACIÓN, ELEMENTOS: FUENTE, EMISOR, CODIFICADOR, MENSAJE, CANAL, DECODIFICADOR, RUIDOS.

BARRERA O RUIDOS FÍSICOS DE LA COMUNICACIÓN, TIPO DE RUIDOS, LA DISONANCIA COGNOSCITIVA, LA INCOMUNICACIÓN, FEEDBACK.

LOS ELEMENTOS DEL PROCESO DE COMUNUCACIÓN Y RELACIÓN CON LA PUBLICIDAD.
COMUNICACIÓN INTRAPESONAL, INTERPERSONAL, GRUPAL.

COMUNICACIÓN ORAL: CARACTERÍSTICAS, LENGUA ESCRITA Y HABALADA.

COMUNICACIÓN NO VERBAL, ELEMNETOS.

COMUNICACIÓN POLÍTICA: PROPAGANDA, DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA.

COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL INTERNA: ASCENDENTE, DESCENDENTE, HORIZONTAL.

COMUNICACIÓN EN MEDIOS IMPRESOS: PERIÓDICO, REVISTA, CARTEL.

COMUNICACIÓN EN MEDIOS ELECTRÓNICOS: RADIO, TELEVISIÓN, CINE E INTERNET.

COMUNICACIÓN MASIVA O COLECTIVA, INTERCULTURAL, INTERMEDIA.
TECNOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN.
TEMARIO
PROYECTO FINAL
ANáLISIS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA QUE INCLUYA 3 MEDIOS DE COMUNICACIÓN
CALENDARIO PARCIALES
1ER Parcial
55% examen-45% participaciones,tareas.

2º Parcial
55% examen-45% participaciones,tareas.

3º Parcial
55% exposición de proyecto- 45% avances,participaciones
REGLAMENTO
T.V.
PRENSA
RADIO
INTERNET
HISTORIA
DE LA COMUNICACIÓN
¿ QUÉ ES LA COMUNICACIÓN ?
Definición de Algunos teóricos reconocidos:
Aristóteles: Señala que comunicación, es un proceso donde se utilizan todos los medios de persuasión que se tengan al alcance para hacernos entender
Kurt Lewin: Define el proceso de la comunicación, como un complejo sistema de acciones e interacciones personales y grupales, donde un individuo trasmite un mensaje a otro y éste a su vez responde a otro mensaje, lo que genera un proceso circular y continuo.
William Bortot: Expone que la comunicación, es un fenómeno que establece una relación entre dos o más individuos, basada en el intercambio de mensajes y/o ideas, medio a través del cual se desarrollan todas las relaciones humanas.
André Martinet: Es la utilización de un código para la transmisión de un mensaje de una determinada experiencia en unidades semiológicas con el objeto de permitir a los hombres relacionarse entre sí.
David K. Berlo: Es un proceso mediante el cual un emisor transmite un mensaje a través de un canal hacia un receptor.
ANTONIO PASQUALI
La comunicación ocurre cuando hay "interacción reciproca entre los dos polos de la estructura relacional (Transmisor-Receptor)"
Herbert Marshall McLuhan :
teórico de la comunicación.
acuñó el término “aldea global” para describir la interconexión humana
a escala global generada por los medios electrónicos de comunicación.
Es famosa su sentencia "el medio es el mensaje".
Comunicación:
Contexto
Participantes
Mensaje
Canales
Ruidos
Retroalimentación
Contexto: es el entorno en el que va la comunicación, entorno donde se enmarca desarrolla o ejerce.
Lo que antecede, lo que sucede y lo que va después
Los ambientes en los que se desarrolla la comunicación son variables.
Participantes:
Lenguaje verbal y no verbal: es importante qué se dice, pero también cómo se dice.
Transmisores: quienes emiten la comunicación
Procesamiento
Receptores: quienes reciben el mensaje transmitido
La comunicación es un proceso mediante el cual se transmiten informaciones, sentimientos, pensamientos, y cualquier otra cosa que pueda ser transmitida.

Decimos que la comunicación es un proceso, porque se lleva a cabo en un lapso de tiempo. Se necesitan varios elementos y de tiempo suficiente para que ella, en efecto, se realice. Con este fin, hay que pasar por varias etapas, que -aunque muy cortas- es necesario cumplir.
El mensaje: Lo primero que hay que tener, para que pueda haber comunicación, es ese algo que se desea transmitir. Esto constituye el primer elemento de la comunicación, y le llamaremos mensaje.
Canales:
Ruidos
Estímulos que interfieren la recepción o el procesamiento de la comunicación.
Es el medio físico a través del cual se transmite la comunicación y establece una conexión entre el emisor y el receptor.
Sonido
Luz
Tacto
Olfato
Gusto
Intuición
ELEMENTOS QUE CONFORMAN
LA
COMUNICACIÓN
Hollander (1967): el lenguaje es el “atributo que distingue notablemente al hombre”, se adquiere por contacto con otros seres y humanos.

Krech y otros autores (1962): se basan en tres funciones principales.
1) Es el vehículo primario para la comunicación.
2)Refleja simultáneamente la personalidad del individuo y la cultura de su sociedad.
3)hace posible el crecimiento y la transmisión de la cultura, el funcionamiento y control efectivo de los grupos sociales
"La información es un conjunto de datos acerca de algún suceso, hecho o fenómeno, que organizados en un contexto determinado tienen su significado, cuyo propósito puede ser el de reducir la incertidumbre o incrementar el conocimiento acerca de algo".
Para Ferrell y Hirt, la información "comprende los datos y conocimientos que se usan en la toma de decisiones" .
Según Czinkota y Kotabe la información "consiste en datos seleccionados y ordenados con un propósito específico" .
La palabra signo proviene del termino latino SIGNUM.

Es una unidad capaz de trasmitir contenidos representativos, es decir, es un objeto material, llamado significante, que se percibe gracias a los sentidos y que en el proceso comunicativo es portador de una información llamada significado.
SÍMBOLO
Cuando un signo no sólo informa de un significado, sino que además evoca valores y sentimientos, representando ideas abstractas de una manera metafórica o alegórica, se conoce como símbolo
El símbolo son unidades básicas de los sistemas de comunicaciones. Pueden ser verbales, como en la palabra hablada; gráficos como en la palabra escrita, o de representación, tal como una bandera, una insignia, etc.
SEÑAL
Es un tipo de signo que tiene por finalidad cambiar u originar una acción y actúa de manera directa e inmediata sobre el receptor del mensaje. Cuando vemos una señal, ella nos indica que debemos prestar atención a un hecho en un momento determinado o modificar una actividad prevista
CÓDIGO
Sistema de signos y de reglas que permite formular y comprender un mensaje.
Recopilación de leyes de un país:código penal, civil.
código de barras Serie de líneas y números asociados a ellas que se pone sobre los productos de consumo.
código postal Serie de números que identifican las poblaciones y sus distritos con el fin de facilitar la clasificación del correo.
SIGNO
LENGUA
El lenguaje es la capacidad que toda persona tiene de comunicarse con las demás personas, mediante signos orales (y, si su desarrollo cultural lo permite, también escritos). Se trata, pues, de una facultad humana, independientemente de que, al hablar, emplee una lengua u otra (español, inglés, chino...).
La lengua llamada también idioma, especialmente para usos extralingüísticos.
LENGUAJE
LENGUAJE
INFORMACIÓN
INFORMACIÓN
ARAÑA
SILLA
EJERCICIO
1
2
3
4
5
6
7
8
Elementos del Proceso de la comunicación
Los elementos o factores de la comunicación humana son:

Emisor : Es el punto (persona, organización…) que elige y selecciona los signos adecuados para transmitir su mensaje; es decir, los codifica para poder llevarlos de manera entendible al receptor. En el emisor se inicia el proceso comunicativo


Código: Es el conjunto de reglas propias de cada sistema de signos y símbolos que el emisor utilizará para transmitir su mensaje. Un ejemplo claro es el código que utilizan los marinos para poder comunicarse; la gramática de algún idioma; los algoritmos en la informática; todo lo que nos rodea son códigos.


Canal: Es el medio a través del cual se transmite la información-comunicación, estableciendo una conexión entre el emisor y el receptor.Ejemplos: el aire, en el caso de la voz; el hilo telefónico, en el caso de una conversación telefónica.


Retroalimentación (mensaje de retorno): Es la condición necesaria para la interactividad del proceso comunicativo, siempre y cuando se reciba una respuesta (actitud, conducta…), logrando la interacción entre el emisor y el receptor. Si no hay retroalimentación, entonces sólo hay información, mas no comunicación.
Una compañía cinematográfica de Hollywood estaba filmando una película cerca de un pequeño pueblo del oeste. El guión se refería a algunas escenas de un ferrocarril de vía estrecha; un residente de la localidad, ingeniero de ferrocarriles, había sido seleccionado ingeniero del ferrocarril. Se sentía muy orgulloso de ello. Una noche, cuando los visitantes de Hollywood y el ingeniero se encontraba en un bar, éste se dirigió al director de la compañía cinematográfica y le preguntó:
"John, ¿qué tal hice la escens del tren hoy?"
El director, que estaba de buen humor, le dio su respuesta más halagadora pero al estilo de Hollywood: "Joe, lo haces como nadie".
Joe no entendió bien el elogio y pensó que se trataba de una velada crítica. De inmediato se molestó y replicó: "pues creo que lo hice muy bien."
El director, tratando todavía de comunicarse con él (pero en términos de su propio marco de referencia), le dijo:"Precisamente a eso me refiero, lo haces como nadie".

Entonces Joe se enojó y se inició una discusión; Joe juraba que no permitirpia que lo humillasen fente a sus amigos. Las cosas llegaron a tal extremo, que fue necesario separar a los dos hombres para evitar una pelea.
Cuáles con las causas por las cuales John y Joe no pueden comunicarse?

¿Cuáles son las funciones del emisor y del receptor en este pasaje?

¿Qué sugeriría usted al director para que se comunique eficientemente con Joe?

Identifique y describa los elementos de los procesos de comunicación que se dieron en este caso.
La comunicación es el proceso de transmisión y recepción de ideas, información y mensajes.
La comunicación es el proceso de transmisión y recepción de ideas, información y mensajes. En los últimos 150 años, y en especial en las dos últimas décadas, la reducción de los tiempos de transmisión de la información a distancia y de acceso a la información ha supuesto uno de los retos esenciales de nuestra sociedad.

La comunicación actual entre dos personas es el resultado de múltiples métodos de expresión desarrollados durante siglos. Los gestos, el desarrollo del lenguaje y la necesidad de realizar acciones conjuntas tienen aquí un papel importante.
RUIDO: Estímulos que interfieren la recepción o el procesamiento de la comunicación.

Ruido Interno
Bloqueo
Pensamientos

Ruido Externo
Distractor del exterior.

Ruido Semántico

Atribución de significados diferentes a una misma palabra
RUIDOS Y TIPOS
Es el tipo de comunicación que realiza un individuo consigo mismo, hacia adentro ("intra").
A través de la comunicación intrapersonal, aprendemos a conocernos, a elaborar la imagen de nosotros mismos, a valorarnos, evaluarnos y estimarnos.
La comunicación interna es a través de nuestros pensamientos, pero también a través de nuestro cuerpo que nos envía señales de alarma o de satisfacción.
COMUNICACIÓN INTRAPERSONAL


La comunicación interpersonal se da entre dos personas que están físicamente próximas.
Cada una de las personas produce mensajes que son una respuesta a los mensajes que han sido elaborados por la otra o las otras personas implicadas en la conversación.
COMUNICACIÓN INTERPERSONAL
Es la que ocurre cuando un grupo de más de dos personas, conforman una unidad prácticamente identificable y realizan intercambio de mensajes para la convivencia y desarrollo del grupo en busca del cumplimiento de sus metas.
COMUNICACIÓN GRUPAL
Es la comunicación de difusión o de masas y recurre a la ayuda de la tecnología moderna bajo la forma de medios masivos. No debe confundirse la presencia de estos instrumentos con el proceso mismo.
COMUNICACIÓN MASIVA
La dirección de la comunicación, es determinada por quién envía el mensaje y quién lo recibe.
DIRECCIÓN Y REDES DE COMUNICACIÓN.
COMUNICACIÓN EN UN SENTIDO.
La comunicación está bajo el control del emisor.
E R
COMUNICACIÓN EN DOS SENTIDOS.
Este tipo de dirección; se aclaran dudas, se corrigen errores en el mensaje y eliminan barreras por problemas de la emisión.

E R
COMUNICACIÓN HACIA ABAJO.
La dirección de esta comunicación; contiene órdenes, transmite objetivos y metas.
E

R
COMUNICACIÓN HACIA ARRIBA
La comunicación es transmitida por subordinados; contiene reportes, resultados, aclaraciones, quejas etc.
E

R
COMUNICACIÓN LATERAL Y HORIZONTAL.
Contiene información para coordinación de actividades.

E R
La comunicación oral es aquella que se establece entre dos o más personas, tiene como medio de transmisión el aire y como código un idioma.
Cada vez que nos comunicamos hacemos uso de un lenguaje.
Una forma muy particular de usar el lenguaje es la comunicación oral que corresponde al intercambio de información entre las personas sin hacer uso de la escritura, de signos, de gestos o señales, sino utilizando únicamente la voz para transmitir una información.
COMUNICACIÓN ORAL
CARACTERÍSTICAS
COMUNICACIÓN ORAL
Características del lenguaje oral:
Expresividad: La expresión oral es espontánea y natural y está llena de matices afectivos que dependen del tono que empleamos y de los gestos; por eso tiene gran capacidad expresiva. Vocabulario.
Se utiliza un vocabulario sencillo y limitado y normalmente está lleno de incorrecciones como frases hechas (muletillas) y repeticiones. O sea, entonces, no...
Hablar correctamente.
Hablar despacio y con un tono normal.
Vocalizar bien.
Evitar muletillas.
Llamar a las cosas por su nombre.
Cuando hablamos con alguien, sólo una pequeña parte de la información que obtenemos de esa persona procede de sus palabras.

La comunicación no verbal se realiza a través de multitud de signos de gran variedad: Imágenes sensoriales (visuales, auditivas, olfativas...), sonidos, gestos, movimientos
Características de la comunicación no verbal:
•  Mantiene una relación con la comunicación verbal, pues suelen emplearse juntas.
•  En muchas ocasiones actúa como reguladora del proceso de comunicación, contribuyendo a ampliar o reducir el significado del mensaje.
•  Los sistemas de comunicación no verbal varían según las culturas.
•  Generalmente, cumple mayor número de funciones que el verbal, pues lo acompaña, completa, modifica o sustituye en ocasiones.
Entre los sistemas de comunicación no verbal tenemos:
El lenguaje corporal. Nuestros gestos, movimientos, el tono de voz, nuestra ropa e incluso nuestro olor corporal también forman parte de los mensajes cuando nos comunicamos con los demás.
El lenguaje icónico. En él se engloban muchas formas de comunicación no verbal: código Morse (es un sistema de representación de letras y números mediante señales; códigos universales ( Braylle, lenguaje de los sordomudos), códigos semiuniversales (el beso, signos de luto o duelo), códigos particulares o secretos (señales de los árbitros deportivos).
COMUNICACIÓN NO VERBAL
Factores de comportamiento:
La expresión facial. El rostro es una gran fuente de datos en la comunicación no verbal. La expresión de la cara va a reflejar el estado emocional, actitudes y estados de ánimo tales como alegría, tristeza, miedo, asco, desprecio, frustración, aburrimiento, perplejidad.
LA KINESIA. Es el estudio de todos los movimientos del cuerpo
La postura. Es el modo en que se mantiene el cuerpo al sentarse, mantenerse de pie o caminar. Indica actitudes y sentimientos hacía uno mismo y hacia los otros (amistad/hostilidad, superioridad/inferioridad, ...).
La mirada. Dentro de las expresiones faciales prestamos especial atención al significado de la mirada. A través de ella expresamos emociones, deseo de establecer relaciones, o de no establecerlas. Cuando conversamos, miramos alternativamente al otro y la mirada actúa como una especie de interrup­tor que indica al interlocutor su turno para hablar.
La proximidad espacial (proxemia): dependerá de la relación que tengamos con el otro y de la clase de información que transmitimos.
a) Distancia íntima: Es un espacio menor que un metro (desde 15 cm a 50 cm), se define por la percepción del calor, del olor y de la respiración del cuerpo de otra persona (la distancia del acto sexual y de la lucha, los padres, el cónyuge, los hijos, los amigos íntimos y los parientes).
c) Distancia social: Es un espacio de 1 a 2 metros y medio, que marca el límite del poder que ejercemos sobre los demás, es decir, el límite a partir del cual la otra persona no se siente afectada por nuestra presencia.Esta es la distancia que nos separa de los extraños.
La apariencia personal. El vestido, peinado, adornos, accesorios, maquillaje, nos aportan datos sobre la imagen que de sí mismo ha creado el sujeto y nos informan sobre su personalidad, su estado de ánimo,etc...
COMUNICACIÓN POLÍTICA
Las instituciones políticas hacen la creación de la información más importantes en la sociedad, y sus informaciones son fundamentalmente de carácter político.

Las técnicas de comunicación política de las instituciones tienen una serie de características diferenciadas de las técnicas electorales, y se refieren más directamente a la eficacia de la relación entre política y comunicación.
Estrategias :
Las estrategias más importantes son:

Sesión de información
Se trata de decidir de qué forma se va a dar la información: qué medios van a transmitirla, los ritmos informativos y el tipo de discurso.
Ocultamiento de información
En estos casos se da el fenómeno de ocultar la información, parcial o totalmente, y de forma intencionada o sin serlo.
Mentira inadvertida:. La técnica es mantener desinformados ante los medios.

Confusión intencionada.

Neutralización de la información negativa.

Cortina de humo: desviar la atención de una información que ha salido.
Rueda de prensa: llaman a los medios de comunicación .
Acciones de comunicación
Las distintas formas que puede adoptar el mensaje electoral:
Los debates
La publicidad política, que incluye los contenidos (aspectos visuales y textuales), las cuestiones jurídicas, y los efectos del mensaje publicitario en los ciudadanos

Los mensajes informativos de los eventos político-comunicativos como son las ruedas de prensa o los resúmenes de prensa de las instituciones
La organización de eventos para la comunicación política, como son las inauguraciones, homenajes, conmemoraciones históricas, celebraciones populares, etc.
Los mensajes de ficción: humor político o talk shows
MODELOS DE COMUNICACIÓN
MODELO DE HAROLD D. LASSWELL
Para Lasswell, el proceso de la comunicación en la sociedad realiza tres funciones:
a) vigilancia del entorno, revelando amenazas y oportunidades que afecten a la posición de valor de la comunidad y de las partes que la componen;
b) correlación de los componentes de la sociedad en cuanto a dar una respuesta al entorno;
c) transmisión del legado social.

Modelo de Shannon y Weaver
Modelo eminentemente mecanicista, dado que su enfoque inicial se enmarca en las telecomunicaciones y en la búsqueda de una fórmula matemática para calcular y disminuir los niveles de ruido en la comunicación
Fuente de información transmisor mensaje destino

mensaje Señal
fuente de ruido

La Propaganda y su diferencia con la publicidad
La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales.
Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial.

Es una herramienta de trabajo que permite el movimiento de la información en las organizaciones para relacionar las necesidades e intereses de ésta, con los de su personal y con la sociedad.
Nos permite conocer al recurso humano y evaluar su desempeño y productividad, a través de entrevistas y recorridos por las diversas áreas de trabajo.
Permite el desarrollo de sus integrantes para enfrentar los retos y necesidades de nuestra sociedad.
COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL:

CULTURA (valores): Principios, conceptos y creencias, compartidos por todos los que forman parte de la Empresa. Ello define quienes somos.

ESTRUCTURA: Cómo está operativamente organizada la empresa, además de que determina las relaciones laborales con y entre las distintas áreas que conforman la estructura orgánica.

ESTRATEGIA: Pasos que deben darse para alcanzar los objetivos de la empresa.

RECURSOS (habilidades): Áreas, capacidades, conocimientos, fortalezas.

PROCEDIMIENTOS: Rutinas, formas en que se ejecutan las actividades, niveles de acción e interrelaciones.
PERSONAL (potencial humano): Factor que debe definirse con base en perfiles, habilidades, actitudes, aptitudes, conocimientos, acorde al número necesario que requiere un área.

ESTILO DE DIRECCIÓN : Actitudes que adoptan los integrantes de los niveles directivos de la Empresa.
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
Quién? ¿Dice qué? ¿En qué canal? ¿A quién? ¿Con qué efecto?
Emisor mensaje canal receptor retroalimentación
ANÁLISIS PUBLICITARIO
EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN


Historia del producto o servicio: una pequeña sintesis de cómo surgió la marca, dueño, empresa, cuánto tiempo lleva en el mercado, publicidad anterior, cómo era?.

Formato y medio publicitario. En las diferentes fases de exposición del producto a los consumidores ofrecidas por la estrategia de marketing (radio, t.v., prensa, internet). En cuántos medios está el producto, la publicidad. Duración, cuántas veces sale la publicidad..

Tipo de publicidad. Qué tipo de publicidad es?, describir el anuncio, colores, personajes, lugares, situaciones, producto o sevicio, situaciones del anunicio.

Mensaje: Qué y cómo nos está comunicando, que nos quiere decir???, toda la información que nos maneja el anuncio, qué tipo de lenguaje utiliza: le habla, escrito, música,; si utiliza códigos, señales etc... cómo es el proceso de comunicación que utiliza, los elementos, si existen ruidos; comunicación no verbal, gestos, distancias, etc.

Valores que transmite.

Objetivos de la acción publicitaria. en que están enfocados, qué quieren persuadir, creer en los consumidores, cuál es el punto de satifacción para el consumidor.

Público objetivo: Hacia que Target va dirigido, edad, sexo, gustos, nivel socioeconómico.

Valoración del mensaje publicitario
Evaluación personal de los anuncios. Porqué escogieron la marca, el mensaje fue importante .
1
2
3
4
5
6
7
8
COMUNICACIÓN EN LOS MEDIOS IMPRESOS
1.¿A QUÉ SE DEBE EL SURGUIMIENTO DE LA PUBLICIDAD?
2.¿CÓMO SE DA LA COMUNICACIÓN EN LOS MEDIOS IMPRESOS?
3.¿CÓMO SE MANEJA LA SEMIÓTICA EN LA PUBLICIDAD?
4.¿CÓMO ES LA PUBLICIDAD IMPRESA EN MÉXICO?
5.MENCIONA ALGUNAS DE LAS GRATIFICACIONES DE LA PUBLICIDAD

La Publicidad: ¿contenido esperado por el público de los medios impresos?
QUIÉN
DICE
QUÉ
A
QUIÉN
QUIÉN
DICE
QUÉ
A
QUIÉN
EFECTOS
b) Distancia personal: Es un espacio de 50 cm a 75 cm, que designa la distancia fija que separa a los individuos que no tienen contacto entre sí, especie de caparazón que un cuerpo crea inconscientemente para aislarse de los demás. (las personas en una reunión social, o en la oficina y en las fiestas).
d) Distancia pública: Es un espacio que va más allá de los 2 metros y medio, y que se considera impersonal. Es la que está fuera del círculo en el que el individuo se encuentra directamente afectado.
Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado
Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos .
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras
La Prensa:
•Como medio de comunicación de masas, la prensa periódica es el más representativo de los antiguos.

La realidad es dada a conocer parcializada en noticias. Esta es la materia prima con la que trabaja el periódico. El producto es una relación de noticias bastante extensa que se facilita diariamente al dispositivo técnico-organizativo de que dispone.

•La ubicación de la noticia en la cadena informativa cobra también importancia. Un periódico se estructura en secciones (aspecto en el que también coincide con radio y televisión)

•Las noticias deben relacionarse con la constatación de los hechos, no con su interpretación. Para interpretar y opinar están los textos de opinión.
Internet: Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.
Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades intercativas .
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Público pequeño; impacto relativamente bajo; el público controla la exposición .
Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad.
Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color .
Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y es bastante caro
Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.
Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposición repetida; bajo costo; baja competencia de mensajes; buena selectividad por localización .
Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depósitos o tanques de agua.

Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural.
Radio:
Emisor y receptor se comunican sin verse, ni percibirse.

La radio posibilita que el receptor imagine lo que se le está transmitiendo; crea sus propias imágenes mentales.

La información que transmite es inmediata.

Llega a todos los públicos.

Su lenguaje es más rico.

Elementos que configuran el lenguaje Radiofónico
La palabra: lenguaje hablado
La música: lenguaje de las sensaciones
Ruidos o efectos: lenguaje de las cosas
Silencio: lenguaje del silencio
Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.
Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvías urbanos; la parte inferior de pantallas cinematográficas (marquesinas luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en los andenes.
Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica.
Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rápidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden.
Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.

la publicidad directa emplea muchas formas (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etcétera). La más usual es el folleto o volante.
Sus ventajas son: Selectividad de público alta; no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar.
Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposición; imagen de "correo basura" .
Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores.

Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.
Protectores de pantallas de computadoras.
Kioscos interactivos, tiendas departamentales.
Anuncios que pasan antes de las películas en los cines.
LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN
Y LA PUBLICIDAD

Tipos de comunicación
La televisión:
Al transmitir imágenes ligadas a sonido, este medio radioeléctrico se convirtió en la gran competencia de la Radio como medio de comunicación a distancia.

Medio de masa. Llega a un gran número de personas indiferentemente de estrato social ó nivel cultural del receptor. La audiencia es amplia y heterogénea.

Programación impuesta, de acuerdo a una estrategia de programación y mercadeo propia del medio.

Unidireccional. El mensaje fluye del Emisor al receptor de una manera constante.
Es el medio de comunicación que mayor influencia tiene dentro de los hogares, al colocarse como una organización social, como una cultura socializadora que lleva inmerso un estudio de vida, unida a necesidades, aspiraciones y formas de pensar y actuar con el propósito de crear una masa de usuarios que responde a los intereses de los grupos económicos dominantes.
FORMACIÓN ACADÉMICA
Universidad del Valle de México.
Licenciatura en Ciencias de la Comunicación.
Universidad Europea De Madrid CESS (ESPAÑA).
Diplomado Especialista en Producción de Radio y Televisión.
EXPERIENCIA LABORAL
Noticiero Aristegui / Solórzano, MVS Canal 52.
DOMINGO 7, TV Azteca.
Noticiero Reporte Semanal con Pablo Latapí, TV Azteca.
Campaña Elecciones Presidenciales 2006 TV Azteca.
Noticiero Hechos Noche con Javier Alatorre, TV Azteca.
Espectáculos TV AZTECA.
Campaña Publicitaria Kidzania
Receptor : Es el punto (persona, organización…) al que se destina el mensaje, realiza un proceso inverso al del emisor, ya que en él está el descifrar e interpretar lo que el emisor quiere dar a conocer.
Mensaje: Es el contenido de la información (contenido enviado): el conjunto de ideas, sentimientos, acontecimientos expresados por el emisor y que desea transmitir al receptor para que sean captados de la manera que desea el emisor. El mensaje es la información.
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