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RADIO

PRESENTACIÓN ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN. EAFIT
by

ADRIANA JARAMILLO

on 1 April 2011

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Transcript of RADIO

RADIO El ultimo Ecar, que es el estudio que mide la audiencia de radio en Colombia, dice que La cadena radial Caracol, con todas sus emisoras, consolida su primer lugar con un total de 9.675.100 oyentes, frente a RCN con 6.759.400, y Olimpica con 2.570.100. En los programas periodisticos de la manana, Dario Arizmendi con 6 a.m. Hoy por Hoy, y Julio Sanchez con La W, de Caracol suman el 62,6 por ciento de los oyentes frente a Radio Sucesos y La FM, de RCN con el 37,4 por ciento. En estratos 4, 5 y 6, La W sigue siendo lider con el 36 por ciento de la audiencia total. Es un medio en permanente innovacióon y desarrollo se ha consolidado por su avanzada tecnologíia Esta adecuado a la era moderna con
la estrategia de la segmentacióon de sus audiencias La Radio es el medio de comunicacioón
máas personal que existe. (perfil de difusion) la Radio es la caracteriística moóvil de sus audiencias "La Radio es el teatro de la mente", David Ogilvy. la concepcióon creativa es el gran elemento diferenciador con un mensaje radial (mente del consumidor-oyente) muchas investigaciones sobre el comportamiento
humano, testifican que la memoria auditiva es maás
poderosa que la memoria visual, taáctil o la olfativa El Desarrollo Tecnolóogico: la Radio en
cadena con cubrimiento internacional,
nacional y regional, con la ayuda de satélites. El Anaálisis: evaluacióon de mensajes, composicioón de
audiencia y costo por mil, manejo de objetivos de
GRP´s, TRP´s, impactos y de unos niveles de frecuencia
de contacto y costo de TRP maás racionalizados en
relacioón con el entorno competitivo y con el manejo
estratégico de la marca. Los Auspicios en Radio: produce al anunciante
y su marca buenos apoyos en presencia publicitaria,
con los derechos de presentacion y menciones
dentro de un programa copatrocinado y a unos
costos sensiblemente bajos. "Radio Consumo", desarrollado por Yankelovich Acevedo y Asociados Por targets:
Ama de casa 91,6% = 4.9 horas promedio
Estudiante 96,3% = 4,7 horas promedio
Empleado 95,1% = 4,6 horas promedio
Independiente 91,1% = 5,3 horas promedio

Por ciudades:
Medelliín 95,7%
Cali 94,6%
Bogotáa 93,6%
Barranquilla 93,6%
Por sexos:
Femenino 93,9% = 5,2 horas promedio
Masculino 94,3% = 4,5 horas promedio
Razones para escuchar Radio:
Por entretenimiento 66,7%
Por Informacióon/noticias 45,6%
Por descanso 43,2%
Por diversioón 39,2%
Por compañínia en el trabajo 33,0%
Preferencias de Programacioón:
Muúsica 93, 2%
Noticias 62,9%
Deportes 39,7%
Variedades (humor-hogar) 37,9% Por estratos:
2 y 3 60,5%
4 y 5 73,8%
6 68,2% Por ocupacioón:
amas de casa 78,2%
empleado 64,7%
independiente 75,1%
estudiantes 41,6%
Por edades:
15 a 29 46%
30 a 49 76,8%
50 a 59 89,5%
máas de 60 94,2% El RTVC (Radio y Tv nacional de Colombia) y la Radio Nacional de Colombia, paga por realizar el Ecar, que es por medio de encuestas por telefono, para ver el grado de recordacion 24 horas despues de una pauta comercial. El Centro nacional de consultoria terceriza el Ecar en varios entes privado. http://www.radionacionaldecolombia.gov.co/ http://www.rtvc.gov.co/ Es el medio mas barato para publicitarse.
Los tres espacios máas caros son (cuñnias de 30 segundos): El noticiero nacional de la W, $1.771.000; Hoy x Hoy fin de semana, $1.676.000; El Noticiero la FM, $1.630.000. El resto de programas son mucho máas econoómicos y oscilan entre 300 y 500 mil pesos.
En Bogota y las emisoras de cubrimiento nacional, tienen derecho hasta 50 cunias diarias. Por 12 meses.
EJEMPLOS Gross Rating Points en planificacióon
publicitaria de medios y audiencias, Es
una unidad de medida utilizada para
contabilizar el núumero de impactos de
una pauta publicitaria. Target Rating Point
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