Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Copy of How Coca Cola became digital marketing rock stars!

Why digital marketers owe Coca Cola a drink...
by

tongquang hung

on 5 October 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Copy of How Coca Cola became digital marketing rock stars!

II . PHÂN TÍCH SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VI MÔ ,VĨ MÔ,NHƯNG CƠ
HỘI VÀ THÁCH THỨC TRONG HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐỐI VỚI SẢN
PHẨM COCA-COLA CỦA CÔNG TY COCA-COLA VIỆT NAM.

ĐỀ TÀI I.
CHỌN MỘT NHÃN HIỆU HÀNG HÓA CỦA MỘT DOANH NGHIỆP CỤ
THỂ ĐANG KINH DOANH TRÊN THỊ TRƯỜNG
a.PHÂN TÍCH SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC YẾU TỐ VI MÔ,VĨ MÔ ĐẾN
HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA NHÃN HIỆU ĐÓ
b.NHẬN ĐỊNH CƠ HỘI VÀ ĐE DỌA TRONG HOẠT ĐỘNG MARKETING
CỦA SẢN PHẨM ĐÓ

Nội Dung
I .Giới thiệu chung về Cocacola
1.Tổng quan
-Quy mô,cơ cấu tuổi tác
-Quy mô và tốc độ tăng dân số
- Cơ cấu ,quy mô gia đình ,kế hoạch hóa gia đình.
- Quá trình đô thị hóa phân bổ lại dân cư
- Trình độ văn hóa giáo dục của dân cư
3.3.Môi trường nhân khẩu học
-Ô nhiễm môi trường
-Tình hình khan hiếm nguyên liệu , nhiên liệu
-Chi phí năng lượng đầu vào ngày càng tăng
-Sự can thiệp của pháp luật
3.4.Môi trường tự nhiên
-Công nghệ là một vũ khí cạnh tranh
-Ngày nay công nghệ thay đổi hết sức nhanh chóng
-Các công ty ngày càng chú trọng đến đầu tư nghiên cứu công nghệ mới ,sản
phẩm mới

3.2 Môi trường công nghệ
-Hệ thống pháp luật điều tiết hoạt động của doanh nghiệp Việt Nam ngày càng hoàn chỉnh
-Các doanh nghiệp phải chịu các tác động của các chính sách:chính sách bảo vệ người tiêu dùng ,bảo vệ các doanh nghiệp và xã hội
-Môi trường chính trị ổn định không có mâu thuẫn sắc tộc,tôn giáo , chiến tranh là điều kiện lý tưởng cho việc thu hút đầu tư trong và ngoài nước
-Cơ chế điều hành của chính phủ

Môi trường marketing là tổng hợp
các yếu tố bên trong và bên ngoài
công ty có ảnh hưởng tích cực
hoặc tiêu cực đến hoạt động
marketing của doanh nghiệp

3.5 Môi trường chính trị pháp luật
-Những giá trị văn hóa truyền thống
- Những giá trị văn hóa thứ phát
-Các nhánh văn hóa
3.6 Môi trường văn hóa xã hội
2.1 Các yếu tố lực lượng bên trong doanh nghiệp
+Chiến lược marketing là một bộ phận của chiến lược doanh nghiệp
+Để thực hiện chiến lược,kế hoạch marketing chức năng marketing trong doanh nghiệp
phải kết nối với các chức năng khác như tài chính , sản xuất,vật tư ..
2.2 Các nhà cung ứng
2.3 Các trung gian Marketing
-Trung gian marketing là các tổ chức kinh doanh độc lập tham gia hỗ trợ cho doanh
nghiệp trong các khâu khác nhau trong chuỗi giá trị doanh nghiệp
-Thị trường người tiêu dùng
-Thị trường khách hàng doanh nghiệp
-Thị trường các nhà buôn trung gian
-Thị trường các cơ quan tổ chức đảng nhà nước
-Thị trường quốc tế
2.4 Khách hàng
2.6 Công chúng trực tiếp
- Các loại cạnh tranh
-Cấu trúc thị trường
2.5 Đối thủ cạnh tranh
Vài nét chung về coca-cola
1.Giới thiệu về công ty Coca-cola
2.Những nhận định về sự thành công của coca-cola trên thế giới
-Trên thế giới, Coca-Cola hoạt động tại 5 vùng:
Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, Châu Âu, Âu Á & Trung Đông, Châu Á, Châu Phi
-Ở Châu Á, Coca-Cola hoạt động tại 6 khu vực:
1.Trung Quốc
2. Ấn Độ
3. Nhật Bản
4. Philipin
5. Nam Thái Bình Dương & Hàn Quốc (Úc, Indonesia, Hàn Quốc & New Zealand)
6. Khu vực phía Tây và Đông Nam Châu Á (SEWA)
3.Những vùng hoạt động
-1960
-Tháng 2 năm 1994
-Tháng 8 năm 1995
-Tháng 9 năm 1995
-Tháng 1 năm 1998
-Tháng 10 năm 1998
-Tháng 3 đến tháng 8 năm 1999
-Tháng 6 năm 2001
-Từ ngày 1 tháng 3 năm 2004
4.Lịch sử về công ty coca -cola ở Việt Nam
.Phân tích sự tác động của môi trường vi mô và vĩ mô đối với hoạt động sản xuất
kinh doanh coca-cola của công ty coca -cola Việt Nam.
2.Môi trường vi mô
-Nguyên liệu rẻ và công nhân có trình độ
-Việt Nam đều có những doanh nghiệp có thể
đáp ứng nguyên liệu
-Ban quản trị công ty cũng chú ý theo dõi giá cả của các mặt hàng cung ứng
Những môi giới trung gian của coca cola bao gồm nhiều thành phần : Đại lý ,tạp hóa ,các siêu thị ,các nhà phân phối các nhà bán lẻ....
-Các đối thủ nhập cuộc tiềm tàng và đối thủ cạnh tranh
-Năng lực thương lượng của người mua
-Các sản phẩm thay thế
-Coca cola chưa hề dùng thủ đoạn tham nhũng
-Coca cola có những nỗ lực trong việc công khai các hợp đồng của mình
-Coca cola cố gắng được nhìn nhận như 1 vị khách thật thà,lâu dài,trung thành
vv...
-Được đánh giá khá tốt
-Phòng quán trị Markeing hợp tác chặt chẽ với các đơn vị khác
-Phòng tài chính luôn quan tâm và có quyết định đúng
đắn về vấn đề nguồn vốn và việc sử dụng vốn cần thiết để thực hiện các kế hoạch
marketing vv...
3.Môi trường Vĩ mô
3.1 Môi trường kinh tế
- Tăng trưởng kinh tế


-Mức lãi suất


-Lạm phát
-Công nghệ ngày càng phát triển và được ứng dụng rộng rãi
-Ý tưởng sản xuất vỏ chai thân thiện với môi trường, dễ tái chế:vỏ chai PlantBottle...

- Người tiêu dùng VN giới trẻ chiếm số lượng đông đảo nhất,thích cái mạnh mẽ,cá tính...
-Quan tâm hơn đến vấn đề sức khỏe
-Trong giới trẻ ngày nay, internet là kênh thông tin rất phổ biến
III.Những cơ hội và thách thức trong hoạt động marketing của công ty coca cola
1.Chiến lược sản phẩm
-Những nỗ lực cải tiến bao bì và kiểu dáng của Cocacola nhằm đem đến cho
khách hàng cảm giác mới mẻ, độc đáo, vui vẻ, lạc quan và thuận tiện hơn khi sử
dụng.
Bao bì và kiểu dáng
Coca-Cola - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa
Fanta Trái Cây - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa
Sprite - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa
vv....
2.Phân Phối
3.Quảng cáo
4.Khuyến mại
I .Giới Thiệu chung về Cocacola
II . PHÂN TÍCH SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VI MÔ ,VĨ MÔ
II.NHỮNG CƠ
HỘI VÀ THÁCH THỨC TRONG HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐỐI VỚI SẢN
PHẨM COCA-COLA CỦA CÔNG TY COCA-COLA VIỆT NAM.

5.Các hoạt động khác
Full transcript