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Copy of 1- Propaganda de perfumes: uma questão sinestésica

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Carina Godinho

on 23 September 2013

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Transcript of Copy of 1- Propaganda de perfumes: uma questão sinestésica

Hipótese
Capítulo 2
Mídia Impressa para o mercado de luxo
Resumo
Capítulo 1
Semiótica e sinestesia
Considerações finais
Ícone
Índice
Símbolo
Propaganda de perfumes:
uma questão sinestésica

Aline Skau
(autora)
A pesquisa busca compreender a estrutura das peças publicitárias e o poder de transformação da imagem em olfato.

O fim é desvendar os signos que estão por trás desse tipo de publicidade e que efeito provoca em seu público.
Metodologia
Lucia Santaella
Cândida Almeida
Sérgio Basbaum
Os anúncios de perfumes publicados nas revistas Elle, Bazaar e Vogue, nos meses de julho e agosto, utilizaram-se de recursos sinestésicos para estabelecer proximidade para com o público.
Os signos que compõe visualmente essas peças gráficas instigam, de fato, a interpretação do sentido olfativo?
Semiótica
- Ciência geral dos signos na natureza e na cultura
- Semiótica Peirceana e seus fundamentos
- Ícone, Índice e Símbolo
- Conceitos explicativos

Sinestesia
- Sensações simultâneas
- Tipos de sinestesia
- Tipos de pseudo-sinestesia
- Relação de proximidade
Mercado de luxo no Brasil

Público-alvo

Poder da mídia impressa no mercado de luxo

Elle, Bazaar e Vogue
Angel, Thierry Mugler

CH Sport Men, Carolina Herrera

Yellow Diamond, Versace
Capítulo 3
Semiótica Aplicada
Nos permite ir ao encontro das
propriedades que tendem a despertar emoções.

Céu estrelado - alusão ao nome

Cor azul - tranquilidade, calmaria

Tecido esvoaçante - leveza

Luzes coloridas - fantasia, sonho
Se refere ao indicativo de algo.
É a visão exclusiva do existencial.

Envolvimento do frasco - indica algo importante.

Tampa do frasco - lado angelical, delicado.

Dualidade - angelical ou sensual?
O Símbolo é a tradução e
interpretação do signo pela mente.

Denominação do perfume - chamariz.

Eva Mendes - símbolo escolhido para
que público se associe.

Thierry - estilista francês.
Sinestesia
Metáfora como pseudo-sinestesia
- composições gráficas estimulam o sentido olfativo automaticamente (cores, luzes, movimento).

Associação como pseudo-sinestesia
- composições gráficas estimulam o sentido olfativo através de associação (sonho, fantasia, sensualidade).
Os anúncios são capazes de ultrapassar o sentido visual

Estações do ano

Importância da composição gráfica

Importância do frasco
Problema
Nakamura
Renata Ashcar
Cândida Almeida
(orientador)
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