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Pruebas Fisiologicas

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on 29 October 2013

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Transcript of Pruebas Fisiologicas

Las pruebas Fisiológicas...
Miden las reacciones emocionales ante los comerciales al vigilar reacciones como la dilatación de la pupila y el ritmo cardiaco.
3.-
Respuesta galvánica de la piel
: Las reacciones emocionales producen cambios mensurables en la conductividad eléctrica de la piel.
Evaluación de las pruebas fisiológicas
A pesar de sus ventajas aparentes, las medidas fisiológicas no se utilizan de manera general. La validez es un problema porque, con frecuencia, las reacciones fisiológicas son provocadas por cambios menores en el entorno de la prueba, cambios en la brillantez o el color de los comerciales e incluso por pensamientos aleatorios.


Esa inestabilidad da lugar a dudas acerca de lo que se mide a descubrimientos inconsistentes cuando el mismo anuncio se somete a prueba mas de una vez.
Algunas medidas Fisiológicas
que se han probado son...
1.-
Ritmo cardiaco
: El corazón se acelera durante una respuesta emocional.
Pruebas Fisiológicas
UNID
Mercadotecnia
Investigación Y planeación de Medios
Lizbeth Rosa Ma. Ortiz

Consciente de las desventajas de las respuestas verbales, los investigadores tratan de utilizar "
pruebas fisiológicas
" para evaluar las reacciones emocionales ante los anuncios.
Piensan que las medidas fisiológicas pueden reconocer respuestas que las personas no puede o no desea reportar.
2.-
Dilatación de la pupila
: La pupila se dilata cuando una persona ve algo en especial interesante.
4.-
Respuesta electroencefalográfica
: La actividad eléctrica en el cerebro cambia a medida que este procesa la información.
Entorno de la prueba
La mayor parte de las pruebas fisiológicas requieren que los sujetos informen a un laboratorio, un
escenario que difícilmente provoca respuestas naturales. Y a demas muchas de las pruebas requieren que los sujetos permanezcan unidos a instrumentos de laboratorio poco familiares. En ocaciones durante periodos prolongados.
Estos requerimientos hacen que las muestran sean menos representativas, porque a muchos consumidores no se les puede convencer de que se somentan a esos procedimientos poco comunes y quiza amensazantes.
Nadie esta seguro de la forma en que se deben interpretar las reacciones fisiológicas...
1.-
Un cambio en la respuesta emocional puede significar que al consumidor...
-Le gusta el anuncio o el producto
-Se siente irritado o molesto por el anuncio o algo en la situación de prueba.

Ha sido difícil para los investigadores que repercusión tiene cualquiera de estos significados en el efecto deseado de la publicidad.

2.-
Las medidas pueden parecer tan útiles en el aspecto teórico, los investigadores recurren mucho a ellas.
3.-
Sin embargo todos los intentos por aplicarlas a la publicidad han fracasado por las dificultades con- fiabilidad y validez.
4.-
Como resultado, a pesar de que siguen captando la atención y el interés, en la actualidad no son un factor importante en la investigación de evaluación.
Pruebas cuadro por cuadro
Pruebas que evalúan las reacciones por parte de los consumidores ante las escenas individuales que se desarrollan durante el transcurso de un comercial de televisión.
Según pasan los episodios, las respuestas de los espectadores al comercial también cambian. Los investigadores han tratado de observar esos cambios. En una forma de "cuadro por cuadro"



1.-Los espectadores accionan un disco o presionan los números de un teclado electrónico para indicar sus reacciones momentáneas ante lo que ven en la pantalla. Este procedimiento reproduce una "pista" ; un registro de altas y bajas.
2.-El comercial que se pone a prueba se divide en una serie de cuadros y los individuos indican sus reacciones ante cada uno
3.-A medida de que reaccionan los sujetos, una computadora recopila y saca un promedio de las respuestas, para traducirlas a una linea continua relacionada con las escenas del comercial.
4.-Después de que los individuos presentan sus reacciones iniciales, utilizan los teclados para responder una serie de preguntas parecida a las pruebas de comunicación.
5.-La computadora recopila las respuestas y las tabula para un análisis posterior.
La computadora superpone la linea de respuestas con el comercial en la pantalla, un entrevistador detiene el comercial en puntos clave y pregunta a los miembros de la audiencia por qué sus evaluaciones subieron o bajaron.

Hacia el final de la sesión, el entrevistador revisa las preguntas de comunicación y pide a los sujetos que explique por qué reaccionaron de la forma como lo hicieron.
De esta manera, la prueba combina las ventajas de la respuesta momentánea con la oportunidad de hacer y analizar preguntas de las reacciones de los sujeros.
A pesar de que la prueba es costosa, ofrece informacion de diagnostico util, que no se puede recopilar de ninguna otra manera
Evaluación de las pruebas
cuadro por cuadro
Pueden ser útiles porque ofrecen cierta guía de la forma en que se puede mejorar un comercial.
Cuando un comercial obtiene una calificación baja en la prueba de recordación o persuasión, nadie puede estar seguro qué puede hacer que esta calificación aumente.
Por lo contrario, ofrece indicadores directos sobre que partes del comercial necesitan algún cambio.

Las pistas pueden ser inestables en cada persona y cada grupo, sobre todo en las medidas fisiologicas.
A demás es incierta la relacion ente la forma o el nivel de la pista y el efecto final del anuncio.


Las pruebas cuadro por cuadro aportan la investigación de publicidad, aportan algo que los otros métodos no. Ofrecen la oportunidad de ver el interior de un comercial y una clave acerca de qué escenar producen un tipo de respuesta. Debido a que ésta es una ventaja muy valiosa, se utilizan cada vez con mayor frecuencia.





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