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Absolut Vodka

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by

Karina Alegria

on 5 November 2013

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Transcript of Absolut Vodka

Tiene una historia que contar. Sobre su origen, sobre su camino
desde uno a 130 mercados y sobre la gente que le ha hecho posible.


Siendo la tercera
marca más importante del mundo de bebidas alcohólicas.

Åhus, un pueblo al sur de Suecia.
Lars Olsson Smith heredó el control de gran parte de la producción del vodka sueco.

Durante el siglo XIX desarrolló un proceso para destilar el aguardiente de trigo, denominado rectificación, método que aún se utiliza en la actualidad.
En 1979 V & S tomaron la decisión de exportar el producto refinado al mercado internacional.
El nombre original de la botella era “Absolute Pure Vodka”, pero en América, no permitieron registrar palabras como “Absoluto” o “Puro” para una marca comercial, así que ésta se limitó a “Absolut Vodka”.
Dicen que Hayes intentando transmitir la idea de “Purificación”, “Pureza”... dibujó un halo místico. Así fue como nació el primer anuncio de Absolut "Absolut Perfection".
ABSOLUT VODKA
se presentó
por primera vez en
Nueva York en 1979.
Ventas y posicionamiento
de
Absolut Vodka
Absolut Vodka es la marca premium de vodka número uno en el mundo. Vende 5.6 millones de cajas por año a nivel mundial. Su mercado más importante es los EEUU, donde vende 3.4 millones de cajas por año.
Guerrillas
Absolut siempre ha
apostado por alternativas
dispares capaces
de generar un alto
impacto en el consumidor
Sabor
Se hace exclusivamente a partir de Ingredientes Naturales y, a diferencia de lo que ocurre con otros vodkas, no contiene azúcar añadido. ABSOLUT es, de hecho, tan puro como puede ser el vodka. Aun asi, la pureza tiene sin sabor: rico, con Cuerpo y Complejo, pero suave y maduro con el Carácter distintivo del grano de trigo, seguido de un toque a frutas secas.
Los ingredientes principales de ABSOLUT VODKA son agua y trigo de invierno. El agua proviene de un profundo pozo de Åhus, protegida contra las impurezas. Este trigo de invierno se distingue de otras cosechas: se siembra en otoño y se recolecta en el siguiente. Mientras tanto va creciendo bajo la nieve sueca desarrollando un grano duro. Además, el uso de fertilizantes es mínimo.
Al ser tan puro, ¿por qué no beber directamente ABSOLUT VODKA tal cual? De hecho, existe una razón de peso: cuanto más puro es el vodka, mejor se combina con otros sabores.
IMAGEN
Explota contenidos y
elementos que obedecen a
las características de
un individuo urbano.
Un uso de imágenes simples que permiten una lectura rápida. El manejo de elementos simbólicos que permiten contextualizar la imagen de Absolut en diversos ámbitos (geográfico, artístico y cultural).
Uso minimo de recursos
-Elementos mínimos presentes en la imagen.
-Uso de no colores (blanco y negro) y el azul en gran parte de su publicidad.
-Empleo de elementos simples de contexto en mensajes a color.
-Manejo de una misma tipografía para el texto y la marca.
-El texto que acompaña al mensaje está conformado por dos palabras.
-El acomodo de los elementos siempre permite una lectura ordenada y fácil del mensaje.
-Su estructuración es simple.
-Los puntos de énfasis son evidentes en la imagen (el líquido cayendo y el punto al final de la frase, la aureola en la parte superior, la manipulación de objetos reconocibles).

Partir de la simpleza de la botella para generar un texto también simple. Esta simpleza puede ser enriquecida y revalorada por otros elementos que sirven para dar énfasis a un Absolut sobrio, simétrico, transparente, que solo es posible leer y reconcebir a partir de un nuevo fondo.
Tradicionales
Absolut Citron
Absolut Peppar
Absolut Kurant
Absolut Mandrin
Absolut Mango
Absolut Vanilia
Absolut Raspberri
Absolut Apeach
Absolut Ruby Red
Absolut Pears
Absolut Berri Açaí
Absolut Wild Tea (Sabor a té negro y flor de saúco)
Absolut Orient Apple (Manzana y jengibre)
Absolut Gräpevine
Absolut Cherrykran
Absolut Hibiskus
Absolut Cilantro
Absolut New Orleans (Ed. Limitada sólo disponible en EE.UU.)
Absolut Los Ángeles (Ed. Limitada sólo disponible en EE.UU.)
Absolut Boston (Ed. Limitada sólo disponible en EE.UU.)
Absolut Brooklyn (Ed. Limitada sólo disponible en EE.UU.)
Absolut SF (San Francisco) (Ed. Limitada sólo disponible en EE.UU.)
Absolut Vancouver (Disponible sólo en Canadá)
Absolut 100 (Reemplazando a Absolut Red)
Absolut Colors (Skin Ed. Limitada)
Absolut Masquerade (Skin Ed. Limitada)
Absolut Rock Edition (Skin Ed. Limitada)
Absolut Flavor of the Tropics
Absolut Glimmer (Skin Ed. Limitada/Botella de vidrio tallado)
Absolut Britto
Absolut Watkins (Disponible sólo en los Duty Free)
Absolut Svea (Sólo disponible en Suecia)
Absolut Greensaver
Absolut Unique (Sólo 4,000,000 de existencias físicas en el mundo)2
Absolut México (Edición especial con imágenes de la cultura prehispánica de México)
Edicion limitada
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