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Content marketing

No description
by

Amaury de la Taille

on 5 March 2015

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Transcript of Content marketing

Proposition d'une démarche rationnelle
Les contenus dans la com' digitale
Stratégie
Déploiement
opérationnel

Produire mon
contenu de
marque

Mon contenu
va-t-il
BUZZER ?

Associer mon
contenu à un
contenu media
LA PUB

Notoriété
Image
Informer
Intégrations
Event
Société :
Support :
Objectif :
Contenu :
Notoriété
Société :
Support :
Objectif :
Contenu :
Notoriété
Société :
Support :
Objectif :
Contenu :
Image
Société :
Support :
Objectif :
Contenu :
Image
Société :
Support :
Objectif :
Contenu :
Image
Société :
Support :
Objectif :
Contenu :
Notoriété
Société :
Support :
Objectif :
Contenu :
Informer
Cible
Objectif
Budget
Je veux faire du
content marketing !
ROI
Société :
Support :
Objectif :
Contenu :
Informer
Société :
Support :
Objectif :
Contenu :
Informer
Société :
Support :
Objectif :
Contenu :
Informer
Société :
Support :
Objectif :
Contenu :
Image
Société :
Support :
Objectif :
Contenu :
Image
Intégration
(skyrock.com)
Service d'information du gouvernement
Intégration
(lemonde.fr)
Société :
Support :
Objectif :
Contenu :
Event
(YouTube)
Event
(Facebook)
Event
(site dédié : riffx.fr)
Image
OUI, mon contenu
est clairement viral
NON, mon contenu
n'est pas viral
J'ai produit un contenu

Je veux qu'il soit vu
(comme la plupart des contenus de marque)
Un relais via les plateformes suffit
à atteindre un seuil de visibilité satisfaisant
Amplification possible
Une grosse part du budget peut être
dépensé dans la production du format
Achat native advertising
Achat viral
Budget
Le relais via les plateformes est nécessaire
mais pas suffisant pour générer une
visibilité satisfaisante
Une bonne part du budget doit être
réservée à la promotion du contenu
Budget
Toucher la bonne cible ... de la bonne façon
Targeting :
du mediaplanning au digital-planning
Brand safety
Sortir de la logique
du taux de clic
Le format pub peut être un contenu
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