Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Afstudeerpresentatie 2012

No description
by

jelle Portegies

on 15 June 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Afstudeerpresentatie 2012

Door:
Jelle Portegies
Docentbegeleider:
Dick van t' Hof
Bedrijfsbegeleidster:
Susanne Baas
Onderzoeksopzet
Inleiding/Onderzoeksopzet
Querine van Osch
Susanne Baas
"Supermarkten zijn momenteel weinig tot geen klant van Sanoma Media"
"Supermarkten gebruiken momenteel andere mediumtypen en nemen deze af bij andere media-exploitanten, mediumtypen van Sanoma Media worden niet of nauwelijks ingezet"
"Een onderzoek naar de mediabestedingen van supermarkten in Nederland om meer kwalitatieve gegevens hierover te verkrijgen en een oplossing voor het probleem te kunnen vinden"
Probleemstelling:
"Het bestedingsaantal van supermarkten bij Sanome Media is laag ten opzichte van andere media-exploitanten & andere media varianten. Supermarkten gebruiken momenteel andere mediumtypen en nemen deze af bij andere media-exploitanten, mediumtypen van Sanoma Media worden niet of nauwelijks ingezet."
Doel van het onderzoek:
Het verkrijgen van meer kwalitatieve gegevens omtrent de mediabesteding van supermarkten
Vanuit de resultaten het ontwikkelingen van richtlijnen, advies of proposities om het bestedingsaantal van supermarkten te verhogen bij Sanoma Media
Onderzoeksmethode:
Individuele diepte-interviews
Digitale enquête
Deskresearch
Online onderzoek
Kwalitatief:
Kwantitatief:
Interne analyse: Sanoma Media
Print: titels & specials
Events
Applicaties
Televisie
Websites
Totale mediabesteding:
Totale mediabestedingen van de zes geselecteerde supermarkten:
Externe Analyse: "Concurrentie Sanoma Media"
1. Uitbreiding portfolio Sanoma Media
2. Nauwere Samenwerking print, online en televisie
Externe Analyse: Supermarkten
Geselecteerde supermarkten:
Interview/digitale Enquete:
- C1000
- Albert Heijn
- PLUS
- Jumbo
- Aldi
- Lidl
- Deen
- Detailconsult (Dirk, Bas & Digros)
- Coop
- Hoogvliet
- Spar
- Kobalt Media
- MEC Amsterdam
- Initiative Nederland
- BrandConnection

- ZIGT Mediabureau
"Het grote en brede bereik van de traditionele middelen is de voornaamste reden om te kiezen voor deze middelen"
"Mediumtypen als tijdschriften, online, interactief en bioscoop hebben een laag bereik"
Thematische campagnes/acties
Opbouwen van een imago
Ondersteunend bij passende campagnes/actie
Trage opbouw van bereik -> lage actualiteit
Bereikt slechts één specifieke doelgroep
Ondersteunend binnen thematische campagnes/acties
Opkomend mediumtype
Hoge actualiteit
Actie/prijs communicatie
Regionaal, voordeel maar ook nadeel
Actie/prijs communicatie
Hoge actualiteit
Direct contact
Actie communicatie
Hype/zichtbaarheidscampagnes
Relatief dure absolute kosten
Effectief bij actie communicatie
Ondersteunend binnen thematische campagnes/acties
Mediumtype in opkomst
Trends:
De meeste trends binnen de mediabesteding van supermarkten worden veroorzaakt door één ontwikkeling.
Internet consumptie:
Bezit smartphone:
Gebruik social media
Tijdsbesteding
"Consumenten besteden steeds meer en vaker tijd aan internet dan aan televisie. Wij zien binnen dit mediumtype veel kansen en zetten hierbinnen onze eerste stappen"
"Wanneer de klant meer online is, is het belangrijk ook daar zichtbaar te zijn. Het is essentieel de communicatie hierop aan te passen. Helaas is dit nog lang niet bij iedere retailer het geval"
"Internet is opkomend en biedt veel kansen voor supermarkten, echter zijn supermarkten nog terughoudend doordat zij te maken hebben met drempelvrees"
Webshops
"De overstap van dagbladen naar televisie blijkt voor veel supermarkten te werken"
"Door het 'nieuwe' nieuws lezen minder mensen de krant waardoor de oplages zullen dalen. Dit maakt het voor adverteerders een steeds minder aantrekkelijk medium"
"Supermarkten gaan steeds meer investeren in het mediumtype radio"
"De bestedingen aan televisie blijven stijgen met een hoge druk op de GRP's . Vooral in de combinatie van radio met televisie is een stijging zichtbaar"
Profilering:
Duurzaamheid
Gezondheid
Dierenwelzijn
Voordeel/betaalbaarheid
Huismerken
Wordt gecommuniceerd met:
Toevoeging televisie brengt supermarkten naar Sanoma Media
Campagnes en/of acties wellicht eerder bekend gemaakt
Beter kunnen inspelen met print en online op de wensen van supermarkten
3. Inspelen op de (mobiel)online wensen van supermarkten
Supermarkten zien veel kansen en nemen de eerste stappen
Inspelen hierop vanuit expertise
Nieuwe (online)manieren bieden voor supermarkten om te adverteren
4. Communiceren Sanoma Media nummer één in bereik
5. Selectief investeren
Supermarkten kiezen traditionele middelen vanwege het grote/brede bereik
Echter is Sanoma Media juist dé nummer één qua bereik
Dit wordt versterkt door de toevoeging van televisie (en radio)
Praktijk voorbeelden
Profilering:
Duurzaamheid
Wordt gecommuniceerd met:
Hoge marktaantrekkelijkheid
Lage concurrentiekracht
6. Inspelen op branding van supermarkten
Duurzaamheid
Gezondheid
Dierenwelzijn
7. Gebruik de juiste media binnen Sanoma Media
Groot & breed bereik
Koken & eten
Voetbal
Kinderen
Gezinnen
Moeders
Vrouwen 20-49 jaar
Mannen 20-49 jaar
Manager Evenementen & Toerisme City Marketing Lelystad
Coördinator Stichting Batavia Promotie
B2B Marketeer Sanoma Media
Probleemstelling:
"Het bestedingsaantal van supermarkten bij Sanome Media is laag ten opzichte van andere media-exploitanten & andere media varianten. Supermarkten gebruiken momenteel andere mediumtypen en nemen deze af bij andere media-exploitanten, mediumtypen van Sanoma Media worden niet of nauwelijks ingezet."
Onderzoeksmethode:
Individuele diepte-interviews
Digitale enquête
Deskresearch
Online onderzoek
Kwalitatief:
Kwantitatief:
Doel van het onderzoek:
Het verkrijgen van meer kwalitatieve gegevens omtrent de mediabesteding van supermarkten
Vanuit de resultaten het ontwikkelen van richtlijnen, advies of proposities om het bestedingsaantal van supermarkten te verhogen bij Sanoma Media
Portfolio Sanoma Media
Mediabesteding Nederland
Goed vertegenwoordigd
Mediabesteding zes geselecteerde supermarkten
C1000
PLUS
C1000
MEC Amsterdam
BrandConnection
MEC Amsterdam
BrandConnection
Aanbevelingen
Full transcript