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Brindes, Feiras e Eventos, Merchandising

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Arielle Galhardone

on 18 June 2013

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Transcript of Brindes, Feiras e Eventos, Merchandising

Brindes

"Brinde é um meio de propaganda , promoção de vendas e comunicação motivacional que emprega produtos impressos, úteis ou decorativos chamados brindes com propaganda, um subsistema dos produtos promocionais.
Ao contrário dos prêmios com os quais eles são muitas vezes confundidos (por serem chamados de brindes), esses artigos são sempre distribuidos gratuitamente.". Disponível em: Propaganda e Promoção de Belch, G. E., Belch, M.A.
Objetivos
O objetivo das empresas quando enviam brindes aos seus clientes é uma forma de lembrança da marca, agradecimento, abertura de negócios e reconhecimento da importância do cliente para empresa. O brinde precisa ser de qualidade boa, pois a imagem da empresa faz parte do brinde.

Video
Exemplos

Feiras e Eventos
"As feiras são uma das ferramentas de marketing mais utilizadas para a promoção de produtos/serviços, para a ampliação da carteira de clientes e para uma exposição directa junto de compradores e fornecedores. Assim, ao participar numa Feira, é certo que nesse mesmo espaço vão estar reunidos empresários, profissionais e clientes de uma determinada área". Disponivel em http://www.eventosmab.com.br/?url=feiras-texto, acesso em 15/06/2013.
"Evento é um instrumento institucional e promocional utilizado na comunicação dirigida, com a finalidade de criar e/ou fortalecer a imagem de empresas, produtos, serviços, idéias de pessoas por meio de um acontecimento previamente planejado, num determinado espaço de tempo, com a aproximação entre os participantes, que seja física ou através de recursos tecnológicos". Disponivel em Apostila Gestão de Empreendimentos Turísticos – Versão 4 – Renato Marchesini, 2010.
Alguns exemplos de Eventos:

- Festivais culturais;
- Eventos turísticos, folclóricos e comerciais;
- Congressos, seminários e feiras
- Cursos e workshops;
- Competições desportivas;
- Esportes de aventura;


Os objetivos das feiras e eventos é estimular os negócios e ampliar a rede de relacionamentos. As empresas geralmente levam as grandes novidades de mercado para atrair seus clientes alvos. Essas feiras também tem como objetivo aproximar os clientes/fornecedores para criar uma confiança entre as partes envolvidas.
Objetivos
Video
Merchandising

Segundo Limeira (2006), merchandising é o conjunto dos instrumentos de
comunicação, promoção, demonstração e exposição do produto no ponto-de-venda,
visando estimular a compra imediata pelo consumidor. Engloba as seguintes
atividades: exposição ao produto; comunicação e propaganda.
Merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no
ponto-de-venda que proporcione informação e melhor visibilidade a
produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as
decisões de compra dos consumidores (BLESSA, 2005.p.1)
Segundo a American Marketing Association (AMA), merchandising "é a operação de planejamento necessaria para se introduzir no mercado o produto certo, no lugar certo, no tempo certo, em quantidades certas e apreço certo. Por essa definição o merchandising como ajustamento do produto ao mercado está mais afeto a area de responsabilidade do gerente de produto do que a comunicação mecadológica.
Objetivos
- Induzir novos consumidores à experimentação e à compra;
- Estimular fidelidade à marca;
- Gerar compra por impulso
- Gerar fluxo de pessoas no stand
- Apresentar inovações
- Diferenciar uma marca de seus concorrentes
- Posicionar um produto no mercado
- Aumentar participação no mercado
Videos
Exemplos
Mensuração
Merchandising
1- Aumentar vendas por impulso 58%
2- Criar elo de ligação entre a propaganda e o produto 33%
3- Atrair a atenção do consumidor 32%
4- Apresentar o produto de forma mais atraente 22%
5- Obter melhor cooperação do revendedor 20%
6- Realizar melhor a promoção e identificação da marca ou produto 19%
7- Ajudar os funcionarios do varejo 13%
8- Associar o tipo de loja ao produto 12%
9- Ajudar os representantes do fabricante e do distribuidor 11%
10- Obter melhor cooperação dos atacadistas 8%


Dados obtidos atraves de uma pesquisa norte-americana sobre as principais funçoes do merchandising.
Orçamentos
Merchandising em PDV
.
Eventos
BRINDES, FEIRAS E EVENTOS, MERCHANDISING
Arielle Galhardone Neves
Alfredo Possebon
Barbara Pazini

A mensuração de feiras e eventos é feita através de questionários e avaliações e normalmente é feita no final. Nesses questionários são feitas perguntas referente ao local, localização, realização de negócios e participação das empresas. Outro meio de se mensurar é a verificação de quantas empresas retornaram contato com a empresa depois da feira para realizar negócios.
Tabela referencial de custos e serviços internos.
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