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SALSA

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by

andreia Silva

on 7 May 2014

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Transcript of SALSA

Modelo BAV
Salsa
Atualmente
está presente em 30 países

2002
- Processo de Internacionalização

1998
- Abertura da 1ªLoja

1994
- Expansão da área de negócio e criação da marca Salsa

1987
- Grupo IVN - Fundado em 1987 em Ribeirão

Fontes de valor da marca
notoriedade
envolvimento
imagem
PRODUTO CENTRAL
PRODUTO ACTUALIZADO
PRODUTO ALARGADO
Salsa
IDENTIDADE ALARGADA
IDENTIDADE CENTRAL
IDENTIDADE EFETIVA
Jeans
RESPOSTA CENTRAL
RESPOSTA ATUALIZADA
RESPOSTA ALARGADA
Jeans
com qualidade mas caros
Notoriedade
97% conhecem a marca

Familiariadade
67% considera a marca familiar

Envolvimento
7% é a 1ª opção
38% considera a marca relevante
Identidade da Marca Salsa
Triângulo da Marca
Prisma da Identidade
Amostra: 175 inquiridos
Objetivo: notoriedade, estima, relevância e principais associações à marca.

97%
dos inquiridos
conhece a marca

55%
é ou já foi comprador

7%
escolhe 1º a Salsa

38%
consideram a marcar
relevante no processo de compras

67%
dos inquiridos sente que a marca lhes é familiar

Qualidade 87%
Prestigio 81%
Jovialidade 81%
Confiança 81%

PERCEÇÃO DA MARCA
PAULO DE LENCASTRE
KAPFERER
Notoriedade = 6,79 (1/7)
Ligação à marca = 4,01 (1/7)
Qualidade percebida = 4,99 (1/7)

Valor = 135,87

Jeri Moore
Preço Prémio
Preço prémio da Salsa baixo

13%

Branding, é o que dizem de si quando você não está presente.
--Jeff Bezos, CEO da Amazon
Branding, é o que dizem de si quando você não está presente.
--Jeff Bezos, CEO da Amazon
É a identidade que define em poucas palavras a missão, a especificidade e a promessa da marca.
--Andrea Semprini
ASSOCIAÇÕES À MARCA
BAV
VALOR DA MARCA
"Life is better in denim"
SALSA™
SALSA 1ST LEVEL™
SLS™
SALSA KIDS
ELEMENTOS DA MARCA
ARQUITECTURA
Ana Catarina Fonseca | 201300123. Andreia Marisa Silva | 200908315. Francisco Cardoso | 201300126. Maria João Cordeiro | 200807766. Sílvia Ramos | 200907189. Tiago Lima | 200800156
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