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Bill Bernbach

Análise da visão de Bill Bernbach sobre Publicidade
by

Vilto Reis

on 31 March 2011

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Transcript of Bill Bernbach

Bill Bernbach Modelo Publicitário Bill Bernbach Essência

O produto é a mensagem

Unicidade

Personalidade

Esqueça os adornos

Honestidade

Relevância

Direto

Ousadia

Apareça
Essência

Use a essência do produto. Demonstre sua principal vantagem com palavras simples e claras. É tanto tangível como memorável.
Sempre que possível, use o produto como protagonista em cena, não apenas uma mercadoria. Isso se provou um método tremendamente eficiente em fazer as pessoas lembrarem dele. Porque o elemento provocante da propaganda é também o elemento que vende o seu produto. Isso é algo tão simples, e tão difícil se executar.
O produto é a mensagem Unicidade

Texto e arte devem estar completamente integrados. Eles devem ser concebidos como uma coisa só, desenvolvidos como uma coisa só. Personalidade Propaganda deve possuir vitalidade. Essa exuberância é às vezes chamada de “personalidade”. Quando a propaganda tem uma personalidade, ela é persuasivamente diferente; e é única em comparação às outras. Você deve lutar para conseguir por “vida” na sua propaganda. É um pouco menos do que inútil usar o adorno na publicidade — a não ser que o próprio adorno conte a história [do produto]. Esqueça os adornos Fale a verdade. Primeiro, porque é um grande truque. Segundo, porque você vai pro céu. Terceiro, porque gira o estoque uma vez que as pessoas irão confiar em você. Honestidade Relevância

Seja relevante. A mais linda execução criativa irá render um grande “E daí?” se não fizer sentido na vida, família, trabalho, etc. Sempre prefira um anúncio relevante a outro excitante, porém irrelevante. Idéias seguras podem lhe matar. Se já foi feito antes, seus concorrentes estarão prontos para elas. Sua única chance de ganhar a disputa é como algo que nunca foi feito antes. O que significa que nem você já viu antes. Seja corajoso! Ousadia Apareça

Projete-se. Se ninguém souber da sua campanha, tudo foi desperdiçado [dinheiro, tempo, oportunidade, etc]. Vilto Reis e Anna Luiza Wagner "William Bernbach, judeu, nasceu em NY em 1911. Estudou ingles, musica e filosofia na New York University e teve seu primeiro emprego nas industrias Schenley, onde juntou-se ao setor de propaganda e marketing. Ficou conhecido após fundar a famosa agência "DDB", tornando-se no maior publicitário do século XX ao criar e conceber estilos de anúncios inovadores na publicidade contemporânea. Faleceu em 1981, com leucemia." Cases de sucesso "Você não precisa ser judeu para amar Levy's" Cases de sucesso “Pense pequeno” “Não ria” "Olá estranho" Cases de sucesso "Avis é apenas a número 2 em locação. Então porque vir conosco? Porque nos esforçamos mais" 1. "Regra é o que o artista quebra, o memorável nunca surge de uma fórmula."

2. "Publicidade não é uma ciência. É persuasão. E persuasão é uma arte."

3. "Ninguém conta o número de propagandas que você veicula, as pessoas lembram apenas a impressão que você causou."

4. "Quando a criatividade é corretamente utilizada faz um anúncio realizar o trabalho de dez."

5. "Propaganda não cria uma vantagem para o produto. Pode apenas convencer o consumidor desta vantagem."

6. “Sem arrogância não dá para fazer propaganda” Frases Memoráveis Fonte de Pesquisa www.brainstorm9.com.br
www.pequenoguru.com.br
www.recicloweb.com.br
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