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Marketing marca país: PANAMA

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on 19 November 2014

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Definiciones de MKT de países y ciudades:
- Es la actividad que permite al país-ciudad y a sus instituciones estar en contacto personalmente con sus grupos objetivos (ciudadanos-visitantes-inversores), reconocer sus demandas y desarrollar productos correspondientes con esas demandas. y generar 1 programa que comunique las metas de la ciudad. (P.Kotler).
- La marca país-ciudad refleja una visión holística de la imagen de un territorio.
- Representa variables como los atractivos, geografía, infraestructura, autenticidad.
- Su creación debe apoyarse en la esencia del lugar, su tradición, cultura y valores que siempre son únicos.



Frases Spot Panamá
- "Cómo puede tener un país tan pequeño tener un impacto tan grande en el mundo".
- "Panamá es el camino". Se hace referencia a su slogan THE WAY.
- "El camino para hacer crecer tus negocios".
- "El camino para disfrutar la vida" mostrando una pareja de la tercer edad.
- Nuestro camino para conquistar el mundo". Muestra el Canal de Panamá. Uno de los elementos icónicos del país.
- " Mi camino a la diversión." Integran en esta parte al sector joven. Gastronomía y casino.
- "Muchos caminos, un solo destino". Antes de finalizar el video, esta frase alude a la diversidad de opciones que ofrece el país.
PROCESO DEL DISEÑO DE LA MARCA PAIS.
1. DEFINICIÓN DE LA IDENTIDAD DEL TERRITORIO.

OBJETIVOS MARCA PAIS PANAMA
- La marca país de Panamá presenta tres atributos del país: exótico, exuberante y paradisiaco (Autoridad de Turismo de Panamá 2013).
http://www.atp.gob.pa/programas/difusi%C3%B3n-del-turismo-nivel-internacional

- Se buscar aprovechar y fortalecer dos asociaciones enmarcadas en las compras y negocios para promover su imagen país en mercados internacionales (América Economía 2013).
http://www.americaeconomia.com/negocios-industrias/panama-se-promovera-como-destino-turistico-de-negocios-y-de-placer-en-brasil

-Por este motivo, el Gobierno panameño confía en que la marca país sea una herramienta de promoción de productos nacionales hacia nuevos mercados internacionales (Hernández, Nueva marca país para Panamá 2010).
http://www.prensa.com/impreso/economia/%C2%B4-way%C2%B4-la-nueva-marca-pais-escogida-por-la-atp/99693
Marketing marca país: PANAMA
Marca país creada en el 2012.
En el 2012, la Autoridad de Turismo de Panamá lanzó la segunda marca país Panamá The Way o Panamá el camino. Una marca país que se sustenta en el significado que otorga el Canal de Panamá y la cual representa el camino hacia el turismo, la inversión extranjera y la promoción de una imagen país positiva (Hernández 2012).
2. CREACIÓN DE UNA IMAGEN GRÁFICA.
3. DISEÑO DE UN PLAN DE MEDIOS PARA DAR A CONOCER LA NUEVA IMAGEN.
- En el Video se ve la importancia de identificar a Panamá como un país propicio para realizar negocios. Creo que al ponerlo como primer lugar en el Spot, se refleja la importancia que tiene este asunto para ellos. Por otro lado, se ven muchas imágenes de su infraestructura.
El público mayor y joven están incluidos. Esto refleja que Panamá puede ser un lugar donde retirarse, o un lugar para divertirse e ir de vacaciones. Sus paisajes con playas y naturaleza están representados, pero no en primer lugar.

Panamá,
"Fue seleccionado como el mejor lugar para visitar en 2012 entre los 45 sitios. El crecimiento económico del país, el desarrollo de infraestructura, como la ampliación del Canal de Panamá y una gran variedad de atracciones turísticas son los factores que más influyeron en esta selección (New York Times 2012). "

Es por esto que considero que se le debería dar una mayor importancia.
pero por otro lado, crearon una marca turística para Panamá para darle una mayor
fuerza:


CREACIÓN DE UNA IMAGEN GRÁFICA
"La imagen gráfica tiene que transmitir los valores sobre los que se sustenta la marca"
Como vimos en los Objetivos de la creación de esta marca país, el desarrollo económico, la importancia e las inversiones, la exportación, la cuestión del camino se ve reflejada. Pero igualmente creo que lo "paradisiaco" uno de los atributos que querían reflejar no se ve en esta imagen gráfica.
DISEÑO PLAN DE MEDIOS
2. Presencia en ferias internaciones
1. "La estrategia de mercadeo consiste en la difusión de dos videos en canales de televisión como Fox, CNN, ESPN; pautas en revistas especializadas, medios financieros y económicos en los que se presentan las oportunidades del país para invertir, hacer negocios y turismo."
http://www.martesfinanciero.com/history/2014/02/11/informe_central.asp
Además, del plan de medios que encontramos sobre PANAMA THE WAY, se pueden hacer gigantografias en aeropuertos, presencia en Eventos deportivos, etc.
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